爱华网———电视发展过程中的“三不”现状使电视收视竞争进入敏感期。 现 阶段的电视发展特征大致可以用“不对称、不均衡、不稳定”来表述。所谓“不对称”是指政策约束、资源能力不对称；“不均衡”是指竞争格局、市场发展不均衡；“不稳定”是指新媒体对传统电视的影响不稳定。
电视发展过程中的“三不”现状使电视收视竞争进入敏感期。有一个非常切实的数据可以从侧面佐证这一判断，对比不同年龄段电视观众的收视时长，数据显示，2011年45-54岁和55-64岁两个年龄段的观众收视时长都出现了比2010年下降的特点，与45岁以下各年龄段观众收视时长变化趋势取得一致，改写了这两个年龄段过去所表现出的观众收视时长稳中有增的特点，仅存65岁及以上年龄段观众收视时长尚略有增加。观察2012上半年，这一趋势进一步加深。 换言之，在以互联网为代表的新媒体对受众群的争夺方面，从年轻群体开始逐渐扩散至中老年观众。电视和互联网的新旧媒体竞争已进入转折点发生前的脆弱和敏感时期，这预示着无论在受众使用程度还是广告营收规模上，互联网超越电视的逆转时点正在迫近。有报告说2011年上半年英国互联网广告收入已经超过电视广告收入，这在国内相信也将是不远的现实，业界有预计认为，这个拐点也许就在2013年或者2014年。2012上半年电视收视竞争出现新的洗牌迹象，电视广告收入普遍趋冷和滞涨，某种程度上也许就是市场变换的前兆。古人诗曰“山雨欲来风满楼”，电视人大概应有这般感慨。 如此背景下，电视频道或者节目的收视表现，无论全国还是本地，波动性变化随之不断增多，在存量竞争格局中，彼此之间的涨落幅度更大而时间更短。有人藉此追问收视率，说越来越看不懂，事实上是你OUT了。当今电视人，如果只把眼界局限于传统电视，不关注新媒体的超越式发展及其施加于电视的影响，不关注传统电视如何改变自己以顺应新媒体发展潮流，那么你确实就是OUT了。 当然电视界也不缺乏IN族，甚至有IN到直接跳槽加盟新媒体。于是新媒体平台上的电视手法也日渐多了起来，电视剧、娱乐节目、纪录片甚至新闻节目等等，均成为新媒体与传统电视争夺的视频内容大战高地。近两年征战下来，左冲右突，各有胜负，但是炒热了市场、推高了价格、激活了资本、催生了政策。 2012年过半，看上去仿佛是新旧媒体争战的盘整之年。电视人在盘整中发现，你我兄弟频道之间，分蛋糕大过做蛋糕，同质化大过差异化，无论资源还是手段，突然都相形见绌、捉襟见肘了。新媒体人在盘整中发现，经济低迷致热钱少了，电视节目资源廉价流入互联网致竞争多了，因为没有内容创新，用户依然在徘徊。 在“三不”格局中，前两个“不”着眼于电视内部竞争，后一个“不”着眼于新旧媒体之争。电视人由于种种原因过分关注内部竞争，而事物演进的趋势却是外部竞争行将颠覆过去并再造未来。
