爱华网一年前，我在微博上和一位湖南卫视品牌部的研究人员发生了一番论战，起因是我看到网上很多骂《快乐女声》的微博，于是提醒湖南卫视要反思，为什么收视率飘红但公信力、美誉度却在下降？没想到引来了湖南卫视这位朋友的口诛笔伐。言下之意是我有酸葡萄心理。 口水仗当然不会有结果，这位朋友搬出了N多收视率数据让我信服湖南卫视天下无双。我只是问他，中国收视第一的节目是什么？他就顾左右而言他了，因为他也知道，那是《非诚勿扰》。这次论战不在于争出了高下，而在于湖南卫视连内部的研究人员都处在一个“输不起”的敏感心理中，这恰恰是危险的信号。 湖南卫视历来不缺节目人才，也拥有灵活的机制，为什么会走到这一天？ 很多人会认为是总局的“限娱令”，我倒不这样看，因为政策因素对于各省级卫视都是一样的，事实也证明，“限娱令”并没有让央视一统江湖，却很好地激发了各卫视的群雄逐鹿。 因而，我把湖南卫视症结归为四点： 第一：对于品牌美誉度的盲目透支。湖南卫视的娱乐节目崛起于《超级女声》，也终结于《快乐女声》。不断发生的各种内幕、丑闻和不公平结果，以及为了吸引年轻观众而设置的颇具争议的各种节目形态，虽然热闹，但极大地削弱了观众对芒果台的忠诚度，当年很多忠实的粉丝们，日渐长大后开始伤心离去。
芒果台第二个问题是：对于品牌投入的严重不足。如果仔细分析《中国达人秀》和《中国好声音》的异军突起原因，你就不得不感叹品牌的力量：《中国好声音》说明书厚达200页，具体到音响怎么接线，工作人员穿什么衣服，这8000万元投资花得实实在在。而湖南卫视虽然有多年选秀的成功经验，却既没有总结出一套全球推广的经验，也没能把整合的青海卫视复制成功。而选秀外的其他节目，形态舞美日益老旧，在与其他卫视同类节目竞争中已经全线溃败。 第三个问题，也是最重要的问题：人才的成长机制没有形成。由于关注度高，芒果台可以说是除了央视之外著名主持人最多的电视台，可是何炅汪涵这俩“大哥”一当就是十几年，后继乏人，其他主持人要么远走他乡，要么平凡中老去。以至于大型活动还经常得外请杨澜等大牌来凑数，实在让人疑惑。 湖南卫视的第一批主持人的成长有其历史特殊性，他们大多经历曲折，得到湖南卫视这个迅速崛起的平台而蹿红，而湖南卫视一开始对于主持人就是明星机制，可以拍电视剧可以打广告，甚至可以不用进入编制，故而能把何老师汪大哥这批人迅速提升。但是必须注意到，湖南相对北京，主持人基础并不丰厚，野路子主持人也颇多，没有成熟的主持人培养机制和成长模式，所以当李好、彭宇、李响等新生代开始崛起，想要接班的时候，没有节目和空间来容纳，只有遗憾离去。而曹颖、李湘等老将归来后也没办法再续辉煌，只能黯然老去。 要问湖南卫视人才成长机制有多严重？这里举两个主持人的例子，我们就可以看出：湖南卫视的孙骁骁和浙江卫视的伊一，两个女孩子都是电视台力推的接班人，可是前者进入湖南卫视三年却星光涣散，甚至一度安排到了青海支边，而后者在朱丹离去后迅速接棒，被捧做综艺小天后，广告铺天盖地。可以说，比起浙江卫视中国蓝这一专业的人才培养模式，湖南卫视在主持人培养上只能算自然经济，毫无计划。而且这种流失还不仅仅是主持人，像唯众传媒总裁杨晖女士这样的重量级制作人出走的也不在少数。怎么让新人成长并接班，是湖南卫视必须要解决的问题。 第四个问题出在对于节目创新的固步自封上。说起创新，湖南卫视一直引以自豪，很多节目模式可以说都是教科书级别的。但是随着一线卫视全面崛起和外来节目的不断引入，湖南卫视开始出现疲态。由于一直以来的领先态势，他们既不急于创新，在遭遇别人的创新挑战时，又往往希望通过自身的能力去改变，而不认真去观察外面的变化。《我们约会吧》是个特别明显的例子，本来是全国第一家相亲节目，但是却被《非诚勿扰》拔了头筹，甚至还被误会抄袭了后者，到后来更是被《爱情连连看》、《百里挑一》逐一超过。《我们约会吧》败就败在形式和定位十分粗糙，从主持人和嘉宾的一再更换就可以看出节目对于定位都没有足够的思考，只是在一味的内部挖潜，恶性循环。今年改版后请来了央视的新闻主播邱启明，算是痛定思痛，改头换面了，但是从来没有娱乐节目主持经验的邱启明慢悠悠的节奏和无为而治的控场反而让节目诉求更加混乱，想超越《非诚勿扰》基本无望。 值得一提的是，从最新的8月第一周收视数据来看，湖南卫视的改版还是略有成效的，上半年湖南卫视虽然收视受到挑战，但是在29省网调中全部进入前三名，江苏卫视只有8省，浙江卫视只有7省，可见颠覆局面尚未在全国形成，翻盘仍然有望。 改版的湖南卫视，需要注意的几个方面是：第一，要善于运用电视剧资源。由于娱乐节目的带动，湖南卫视其实已经超越安徽卫视这些老牌劲旅成为热播剧的优选频道，几乎是放什么火什么。湖南卫视的自制剧目也经常叫好又叫座，还能捧红自己的新人。第二，是要跟自己的粉丝一起成长，不能帮着其他频道培养粉丝。之前湖南的电视剧和节目观众定位都太过于集中低龄化，《夫妻那些事》是湖南卫视上半年特别有探索意义的一部剧，让我们看到湖南卫视也能在家庭观众上有所作为。 一句话，芒果的确非常好吃，但是不要把自己当唯一的水果，不是还有蓝莓和荔枝吗？
