爱华网近日，欧诗漫品牌获得了国家工商总局“中国驰名商标”的认定。作为国内品牌在官方层面所能获得的最高的荣誉，“中国驰名商标”的认定意味着品牌将在经济效益、品牌荣誉和无形资产等多个方面获得巨大的综合效益。 而此前，国内日化护肤类品牌获得“中国驰名商标”认定的并不多，包括丹芭碧、大宝、普兰娜等都经历了悠久的历史和复杂的市场变化，有些品牌已经逐渐掩埋在历史的尘埃之中了。而针对此次欧诗漫获“中国驰名商标”认定之事，欧诗漫集团化妆品公司总经理沈伟良表示，获评“中国驰名商标”是对欧诗漫的肯定和鼓励，同时也是欧诗漫后续发展的高起点和高平台，利用好这个平台，让品牌进一步发展和提升，才是题中之义。 磨剑十年 绝大多数的“中国驰名商标”在获得此荣誉前，都经历了时间和市场的双重考验，欧诗漫也不例外。对此，沈伟良的表述是：这是一项艰巨的系统工程。沈伟良说，打造驰名商标并不是一朝一夕的事情，也不可能做到立竿见影，必须从基础工作着手，用求实的精神达到成功的目的。 在漫长的时间考验中，欧诗漫首先在珍珠行业建立了地位，培育出中国第一颗人工养殖淡水珍珠，促成了中国这一世界产珠大国的诞生，同时打造出了中国范本式珍珠产业链，带动了珍珠产业的变革，将珍珠产业从粗放式的低附加值的生产方式中解放出来，欧诗漫还在珍珠深加工领域取得了不俗的成就。在珍珠行业的地位，也让欧诗漫品牌获得了独特的珍珠特色和技术优势。 对欧诗漫化妆品来说，打造“中国驰名商标”的基础工作主要包含两个方面，一是质量，二是影响力。 产品的质量是驰名商标的根本。为了确保产品质量，欧诗漫把国家药品质量标准GMP引入化妆品生产，在全国最早建立了GMP厂房，并且采用10万级的空气净化技术，并将此标准引入化妆品生产，树立了化妆品行业质量新标准。而随着欧诗漫质量管理体系的健全和完善，欧诗漫产品获得了越来越多的认可。联合国第四届世界妇女大会唯一指定产品、全国射箭锦标赛指定使用产品、第19届中国金鸡百花电影节指定化妆品、浙江省首选旅游特产、纳米珍珠粉制备技术荣获国家发明专利，欧诗漫以优异质量赢得了消费者的亲睐，连续两年位列全国化妆品行业十强企业。
而大手笔的营销策略，则是欧诗漫获得广泛知名度的保证。欧诗漫集团自2008年开始实施“亿+”营销策略，投入巨额资金实行整合营销传播。2009年，欧诗漫与央视《同一首歌》合作，投入2300万元，举办了《同一首歌走进德清?相约欧诗漫》。晚会成功举行后，《同一首歌走进德清?相约欧诗漫》前后在央视共播出近10次，超过１亿人次收看了节目。在明星代言上，欧诗漫相继签约张静初、伊能静、孙红雷等作为品牌代言，广告片在央视，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视的黄金档时段中滚动播出，从2009年开始，欧诗漫每年的营销费用都数目惊人。欧诗漫品牌知名度在这一营销策略的支持下，得到了有效的提升。 欧诗漫的质量和品牌影响力都赢得了市场和消费者的认同，而这也是欧诗漫荣膺此次中国驰名商标的基石。 诱人的综合效益 一旦获评“中国驰名商标”，品牌将从中获得巨大的收益。据沈伟良介绍，欧诗漫商标获得中国驰名商标，对欧诗漫集团至少具有三方面的深远意义。 一是商标受法律保护的力度加大了，欧诗漫在市场竞争中将受到更多的礼遇，更多的保护；二是可以进一步提升了企业形象，带来巨大的经济效益、品牌荣誉和无形资产的增值，为欧诗漫深入拓展国内外化妆品市场拓宽了道路；三是表明了欧诗漫品牌已获得了广大消费者的认知和认同，达到了国家工商行政管理总局关于认定驰名商标众多严格的要求。 从法律和市场管理规范层面上来讲，获评“中国驰名商标”后，欧诗漫可以在市场竞争获得最大限度的主动权。欧诗漫商标被保护范围得到扩大，不仅仅在欧诗漫注册范围内的化妆品行业等领域能享受到保护，还会禁止他人在其他有一定关联性的领域擅自使用欧诗漫商标。这样就能有效防止他人“搭便车”，防止他人将企业的商标淡化，同时为企业在时机成熟时采取多元化发展、在多个生产和服务领域广泛使用核心品牌打下坚实的基础。 与此同时，欧诗漫获得的保护力度也会加大。全国各级执法机关在处理商标纠纷时，驰名商标在各个环节都可受到更多的礼遇；即使在国外，驰名商标也会受到相应的保护；此外，欧诗漫受到的保护的领域也会增加。不仅仅在商标领域，在企业名称、互联网域名等其他领域，驰名商标仍可得到更多的保护。这就会更加突出欧诗漫商标的显著性，使欧诗漫的无形资产大大增值。 从企业形象层面，驰名商品是中国企业品牌所能获得的最高荣誉。由于驰名商标意味着良好的声誉、巨大的消费者号召力以及强劲的市场竞争力，它不仅是企业的金字招牌，在一定程度上更是一个行业的名片。欧诗漫成功入选中国驰名商标将更有利于品牌影响力的推广，这是对欧诗漫产品质量服务体系的一个权威认定，通过对驰名商标的传播，企业更有利地向市场，向消费者表达欧诗漫的服务理念与企业精神，将更有利于让社会公众相信欧诗漫的品牌承诺。 不是终点 获评“中国驰名商标” 绝不是一个终点，也不只是一个结果。沈伟良一直强调的一点是：驰名商标是实施品牌战略的一个更好的平台，利用好这样一个平台，将企业和品牌越做越大，创建中国一流珍珠化妆品品牌，才是欧诗漫获评“中国驰名商标”的真正意义。 对此，沈伟良进一步表示，虽然行业日渐浮躁和急功近利，但欧诗漫始终会以诚信践行创建一个放心的，可持续发展的消费者品牌的承诺。欧诗漫会站在百年企业的高度，以人为本，诚信经营，保证产品的品质，以消费者的需求为出发点，创建一个真正为消费者着想的中国驰名商标。
