爱华网“激励下一代（Inspire the next generation）”，这是2012伦敦奥运的口号。要激励下一代，我们要做的第一步是：找到下一代的眼球在哪儿。 已经有很多相关数字和事实表明，社交、移动平台改变了新一代人的媒体接触和使用习惯，此次伦敦奥运会上我们观察到的现象则更加说明了这一点。我们说这届奥运是社交奥运，更是“指尖”奥运——调查显示超过60%的人选择通过移动终端、社交平台获取奥运相关信息、讨论热点话题，以一种全民互动的方式参与奥运。 哪里有眼球，哪里就有营销商机。群邑互动与参与奥运营销的部分品牌领袖沟通后发现，广告主此次在数字媒体的投入大幅增加，在以微博为首的社交媒体和移动终端更是看到了明显的预算转移。通过这些媒体平台，奥运营销变成了24小时不打烊的营销战，这对广告主、创意人、媒介人带来了新的挑战，从过去营销上说的CRM（Customer Relationship Management客户关系管理）到MRC（Managing Real-time Customer管理实时客户），品牌必须在第一时间获取海量消费者信息，提炼出消费者洞察，并基于此和消费者沟通。是否具备实时沟通的能力，直接影响着消费者对品牌的偏好度与好感度。 如何应对？所有的品牌都在探索，而奥运战场提供了一个绝佳的磨练机会。我们看到了诸如耐克、MINI等品牌在刘翔受伤后第一时间的完美出击，以吸引眼球的文案、让人惊叹的借力传播引起广大网友的情感共鸣，创造社会化平台的内容营销新亮点。从他们的实践中我们可以总结出以下经验：原创是关键；借力使力，高手在民间；信息本身的相关性是根本。 传统媒体也在朝着社交化的趋势发展。奥运观战中另一个值得关注的现象是电视媒体的社交化。消费者在观看电视屏幕转播的同时，也在手机屏幕上发微博与朋友分享步步惊心的赛事，抒发激情。电视节目以及热门赛事因为社交媒体上网友热议与评论，关注度大大提高，收视率也更加火爆，影响力从线下延伸到线上。传统媒体与数字媒体不是相互抵触而是形成相互拉抬的效应。 这种多屏幕,多触点的收视变化意味着按照媒体形式（Media Based）进行的传统媒介购买已经过时，基于受众（Audience Based）媒体策划必将成为未来的主流；其次，从媒介出发（Media First）的创意执行也逐渐成为趋势。构思策划，我们首先想到的是消费者出现在哪些媒介终端，营销创意是否能在这些媒体上被很好的传播；第三，在执行过程中，要分析挖掘用户数据，运用数据的洞察对每一波的创意执行不断提出优化建议。
社交奥运在24小时不打烊的数字营销时代，考验的是对大事件的反应能力与说故事的能力。营销人，你们准备好了吗？
