心理学第二章 《神啦!万能的需求心理学》 第一篇 需求心理学 第二章 为什
中国畅销世界的是有形产品,“海尔”的电器,“振华”的设备,以及许许多多贴牌产品……美国畅销世界的是无形产品,在全世界,个人软件用“微软”,商业软件用“甲骨文”,卡通看“迪士尼”,电影看“好莱坞”……一部《泰坦尼克号》,全球票房收入达18.45亿美元,然而,整个中国的电影票房收入2010年才突破15亿美元。2005年,世界银行发表了一份各国人均财富排行榜,财富划分为三类:自然财富、人造财富和无形财富。中国人均财富为9387美元,其中,自然财富占24%,人造财富占31%,无形财富占45%。美国人均财富为51.2万美元,其中,自然财富占3%,人造财富占15%,无形财富占82%。按人均财富,美国是中国的54倍。然而,按人均自然财富,美国是中国的7倍;按人均人造财富,美国是中国的26倍;按人均无形财富,美国是中国的100倍。美国《福布斯》杂志公布了2010年“全球最有价值50大品牌”,美国占32个,苹果以574亿美元的品牌价值荣登榜首。苹果,一半是美国人的软性产品,一半是中国人的硬性产品——由中国的富士康等企业代工。造成这种格局的根本原因在于财富的占有方式:中国人注重财富的“硬性占有界面”,比如箱柜、围墙和房子等;美国人注重财富的“软性占有界面”,比如合约、专利和制度等。1790年,美国第一届国会制定了《版权法》和《专利法》,标志着软性占有界面的建立。而中国于1984年和1990年才分别颁布《专利法》和《版权法》。虽然,清朝于1905年和1910年分别颁布了《专利法》和《版权法》,然而,不久便倒台了,之后便是连年的战乱。中国有两个国粹:围墙和秘方。美国人的家围着矮栅栏,中国人的家围着高砖墙。一个家庭有一道围墙,一个城市有一道围墙,一个国家有一道围墙——长城。中国“祖传秘方”标志着中国的软性财富一直被如此保护:被锁在柜子里。过去,西方人掠夺中国人的硬性财富;现在,中国人“掠夺”西方人的软性财富。
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