爱华网在享有“席被天下”美誉的嘉兴城，成长着一家十六年来默默经营地企业——越龙提花，品牌的形象和品牌定位与日趋强大的企业实力越来越不相匹配。企业亟需品牌的形象定位提升和传播整合。简而言之，就是打造一个定位鲜明的准一线品牌。经过行业内的推荐，我们凭借近百例家纺品牌的成功策划经验，获得了越龙提花的亲睐。 市场机会分析 江浙是家纺企业的强势地带，大小品牌鱼龙混杂，没有突出品牌优势的企业难以出类拔萃，制定一个具有长远生命力的品牌战略尤为重要，同时，品牌的形象设计也必须不落窠臼，如此，才能快速提升品牌影响力。 越龙提花有着16年的品牌经营经验，在提花技术上处行业领先水平，产品线的覆盖也很完全，企业更名为越龙家纺是形象提升的第一步，在成熟的市场运营体系和市场管理策略引导下，越龙品牌实力居于家纺行业中上游，寻找到属于越龙品牌的核心理念。是企业提升需要走出的第二步。在二线品牌中，越龙需要找到优势突出的地位，于是我们为越龙家纺制定了“一线品牌的挑战者，二线品牌的引领者。” 品牌核心理念提炼 经过一个月与客户的频繁讨论。在推翻数个不够出众的方案后，基于越龙品牌原有基础，双方共同出提出了最终的品牌核心定位——睡眠顾问，定位“睡眠顾问”的形象，是越龙家纺市场策略的核心表现，将品牌的附加诉求主体化，隐性诉求显形化。“越龙家纺=睡眠顾问”的理念先入为主，有利于攻占消费者的心智模式，占据核心消费群体的心理定位，塑造品牌价值的差异化。 品牌定位 睡眠顾问——越龙家纺 经过市场调查分析，我们了解到，越龙家纺一直拥有品质优良，性价比高的口碑，在品牌形象整合以后，推出“睡眠顾问”的核心定位，能凭借原有的市场基础，争夺功能性诉求的家纺领域市场。 “睡眠顾问”的定位，并不是品牌标新立异之举，而是在于唤醒人们对睡眠问题的关注意识，作为品牌理念的理性支撑，我们为越龙家纺提出了“重视1/3睡眠，延长1/3寿命”的品牌主张。-- 人生=白天+黑夜” 人的一生，有三分之一的时间，是在睡眠中度过的，另外三分之二的时间里，我们不遗余力的追求美好幸福的生活，而睡眠中三分之一的生命时光，总是容易被我们忽视，重视起睡眠问题，就能够为我们三分之二的幸福生活提供保障和动力。 视觉表现的突破 “睡眠顾问”的定位刚取得突破，另一个难题已摆在眼前了，如何有效表达品牌睡眠顾问的形象？引发了设计部的大讨论，设计部同仁开足马力，搜索枯肠，灵感来源于我们对顾问形象不断清晰的界定，“顾问”的形象应该是“庄重和蔼的”，具有智者风范，于是设计师通过手绘，创造出了顾问式任务的形象，结合“睡眠顾问”字样的相融一体，创意独到，令人醒目，当我们把设计成果呈现在客户眼前的时候，客户也直呼“想法独到，完全是量身订做！” 越龙家纺目标客户群分析 目标客户： 25至50岁 中青年群体 受过良好教育 注重生活品质 有丰实的经济基础 对睡眠品质有苛求 在此次全案策划服务工作中，我们还包揽了越龙品牌的品牌形象拍摄工作，非帛拥有独立的专业摄影棚，从模特挑选到场景设计，从拍摄准备到现场指挥，非帛创始人裴炎玮都亲自坐阵，确保拍摄效果创造出品牌专属的个性和风格！ 品牌传播研究
在常规传播方式以外增添针对性广告投放策略，通过赞助国内各种公益，体育，健康科普等活动，给消费进行心理暗示，提升越龙家纺品牌“睡眠顾问”的认知度。 结束语 此次越龙品牌的全案策划工作，我们取得诸多让顾客感觉惊喜的突破，从独一无二的品牌定位到合理的品牌主张的支持，以及完美的视觉表现方案，一起构成了品牌策划的有效说服力，整套工作完成后，客户感叹到：“把这次的品牌策划工作交付给我们，是多么明智的选择！”
