发布时间：2018年04月10日 19:02:01分享人:清川带长薄来源:互联网24
软文在市场竞争中往往扮演者各种不同的角色，这是由市场环境和市场竞争需要决定的。从一个产品生命周期来看，通常软文会扮演教育者、攻击者、亲善者等角色，但这些角色的唯一目标是最终提升产品的销售量。 教育者：在产品市场导入阶段，软文往往会充当一个教育者。这个时期消费者对产品的认识不够，提高消费者对产品的认知度，并让消费者对产品的特点和功效充分认可，因此，软文在这个阶段的主要目的是要对消费者进行产品特点和功效的宣教，是一个教育者。 攻击者：在产品的上升阶段，软文起到一个攻击者的角色。这个时期，消费者对产品基本认可，竞争产品也开始对其进行反击和压制，同时产品要快速提升销量就必须快速抢占竞争者的市场份额，软文就有了攻击性，建立起自身的竞争壁垒。在HS“屋顶包”的软文中，《新鲜就在72小时！》、《“HS”牛奶鲜多多，十二小时到餐桌》等软文，就有明显的攻击性。这些软文看似在诉求HS的特点和优势，更主要的是从侧面打击了竞争品。 亲善使者当产品进入成熟期的时候，产品销售相对稳定，但也将成为新的竞争品牌的攻击对象。这个时期，软文的主要作用是建立品牌的美誉度，培养消费者的忠诚度。因此，这个时期，软文扮演的是一个亲善使者的角色。
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现代文阅读---小说中的人物形象适用学科语文
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