爱华网以“好战”著称的周鸿祎“低调”的回归搜索领域，但业内人士认为，随着大家在搜索品质上的差异变小，未来搜索大战将会是一场非常激烈的渠道、市场和营销之争。 中国互联网领域不缺乏战争。电商“三国杀”刚刚落下帷幕，搜索领域的三国争雄游戏再度展开。 8月16日，奇虎360推出综合搜索，并在其360网址导航、360浏览器中设置为默认搜索引擎。 随即，受360推出综合搜索影响，奇虎360股价在上周短短三天内从17美元涨至周三的24.58美元。而百度股价应声下跌，市值损失达45亿美元。 更有消息称，短短几日，360搜索的流量已经超过国内排名第二的搜索引擎搜狗。 百度不会坐等360蚕食自己建立已旧的搜索市场的王者地位，而经营多年的搜狗因为业态模式和360搜索的相似也同样会迎来激烈的竞争。以好战著称的周鸿祎此次虽然表现低调，但业内人士普遍认为，搜索市场的争夺大战在不久的将来就会陆续展开。 搜索，360之必然选择 虽然周鸿祎此前曾一度表示不会做搜索，但曾经创立了3721的他回归搜索业务一直是业内认为的必然选择。 在当今互联网搜索模式中，搜索引擎模式是被谷歌证明过的模式，即便在电商领域强势如亚马逊，也是搜索广告的投放大户。 搜索也是国内广告收入增长最快的领域。谷歌退出中国后，百度在搜索市场一枝独秀，自2010年第二季度以来连续8个季度实现业绩同比74%以上增长，称霸前三大互联网巨头行列多年。 一位业内人士表示，搜索引擎是一种比展示广告来钱更快的方式，可以用简单粗暴来形容，包括阿里巴巴都曾是搜索引擎的大金主。
如今，360宣称拥有4亿用户，其360安全卫士、360浏览器、360网站导航拥有更多用户，2012年第一季度单广告收入就达4540万美元，远超网易广告收入。搜狗除拥有市场份额83.6%的客户端搜狗输入法、用户数破1.1亿的搜狗浏览器外，搜狗网址导航宣称排名行业第三。 庞大客户端成为360、搜狗涉足搜索市场的重要利器。很多互联网初级用户在使用360、搜狗浏览器后，均使用了其网站导航服务。这些用户一般通过网站导航进入相关网站，在需要查询信息时，是直接在浏览器或网站导航中输入相关信息查询，而无需经过百度、谷歌这些搜索引擎，这也是搜狗搜索流量能超过谷歌中国的重要原因。 对于搜狗和360来说，掌控着互联网重要入口，如把浏览器再进一步，很自然的就是搜索，况且均不缺乏搜索方面的技术和流量。搜狗CEO王小川最近公开表示，搜索引擎也要在导航里面买流量。百度去年花9亿买流量，前年7亿，再前年5亿，再前年3亿。谷歌中国则80%流量来自外购。 搜索很可能成为360、搜狗实现收入快速增长的重要推动剂，也是流量变现最佳途径。花旗同时预计，未来5年中国搜索市场营收年复合增长率达45%。因此，对于搜狗、360来说，加大对搜索市场布局是做大做强的必然之举。 据悉，有报告指出，两年前推出的360网址导航流量现已比百度hao123高30%。按百度流量有15%至17%来自Hao123来算，360网站导航将为360进军搜索市场提供跳板。而这也正是360的综合搜索，虽然技术、服务等各方面尚不完善，但一经推出就快速上涨的最主要原因。 另外，360推出网址导航服务可根据用户喜好、地理位置、简介和点击等数据分析，这已可认为是以“无搜索的搜索”，而且其提供的搜索框中已有视频、图片、电商等细分领域。 周鸿祎的下一场战争 从3Q大战到今年在微博与雷军的隔空对战，周鸿祎好战的性格在业内一直有目共睹。于是，360综合搜索推出以后，他的下一场战争就指向谁一时成为业内猜测的话题。 目前，百度、搜狗、360三方还保持着表面平静，周鸿祎也保持低调，多次宣称搜索市场份额很大，总想着谁抢谁的生意没意义，360进军搜索市场没想和任何人开战。不过，很多行业人士认为，360在搜索市场不会如此简单。 科技博客云科技曾撰文分析，360和搜狗是两家在模式上类似的公司，360要向百度发起挑战，须彻底打败搜狗，搜狗期望通过浏览器力量挤占百度搜索份额，却在扩大浏览器的份额道路上遇到360这个天花板，二者必将有一场较量。 与搜狗颇有些渊源的360已被王小川列为头号对手。王小川近日坦言，搜狗面临的最大压力是360。“我们有些地方很像，其实他每一步走什么我都知道。” 谈及360，王小川认为其存在两大弱点，其一是敌人太多，360和其他企业都很难合作，一直是竞争关系。另外，360在研发方面投入比较早，但过早放弃，相反搜狗拥有持续积累。“360目前的积累不够，都是靠‘贸工技’。我们技术的积累要比他深很多，最好可以转化为前面的用户体验。” 当然，搜狗在收入和用户等方面仍弱于360，并不愿意过早地触碰到这个最大对手。王小川坦言在现有格局下，特别是在浏览器市场，搜狗相对被动。360浏览器市场份额差不多是搜狗浏览器的4倍。最让王小川郁闷的还是，“装了360的电脑再装搜狗产品会被提示不安全。” 一位安全行业人士指出，一旦360大举进军搜索，搜狗将遭遇巨大威胁，搜狗搜索的份额最有可能被抢食。 当然，在中国互联网领域要做搜索市场，必然绕不开与这个领域的霸主百度竞争。 资深业内人士表示，当前百度在搜索市场有两大核心，分别是用户认知和商业收入。其中，商业收入是百度最容易出问题的领域。 其次，360拥有一项百度不具备的武器——浏览器，浏览器能收集用户一切搜索行为，能够对用户搜索词、搜索点击详细分析。 此外，如果360搜索两年不要商业收入，或只要很少利润，由于搜索是按效果、按点击付费，预算可劈成好几瓣，广告主会认为360通用搜索已占据一部分份额，并且搜索引擎用户和百度不一样，很大一部分百度广告会流向360搜索，并降低百度对广告主议价能力。 上述人士指出，搜索领域360跟百度是一个1：20的杠杆打法，比如360搜索一切换成默认搜索引擎，股价立即上涨7%，市值只涨不到2亿美元，百度跌5%就跌20多亿美元。以至于华兴资本CEO包凡感叹：“3天里360市值涨6亿美元，百度市值跌45亿美元。凶猛。”创新工场董事长李开复评论说：一个是获取份额，另一个是可能丧失垄断。 对百度来说，这场战役将极大地影响士气和信心。但对360无疑是好生意。周鸿祎就表示，360暂时没长期目标，不急于将搜索商业化，只要积累用户后，商业化是水到渠成的事。 某互联网公司CEO表示，360切掉一块搜索市场份额是必然，今天没有人能阻止360做搜索。百度最核心的问题是要挡住360搜索进攻，不让360动了自己的根基。 百度的“护城河” 然而，虽然迅速崛起的360综合搜索在股市已经影响到百度的市值，但在搜索领域，深耕中国市场十多年的百度却拥有很多360一时无法企及的优势。 首先是品牌优势，百度在国内网民中深深扎下了根，强大的品牌优势，是短时间内很难被撼动，也是其他搜索引擎很难迈过的一道坎。 此外，百度丰富产品体系也是360搜索一时无法企及的。 在百度搜索的点击排行榜上，前十赫然是如下结果：百度知道、百度百科、百度文库、百度贴吧、百度视频、百度图片、搜搜问问、优酷、爱奇艺、百度地图。 其中除了搜搜问问和优酷以外，它们均是百度旗下的产品。在这里面，知道、文库和贴吧几乎是不可替代的。前两者拥有很多非常优质的内容，甚至对部分长尾查询是唯一优质的结果；而贴吧则拥有着很多忠实用户，会是很多查询的用户主要的需求。而百科方面，虽然有互动百科等竞争对手，但是百度百科拥有着相对最丰富的内容和优质的结构，也是目前竞争对手难以相比的。 这些产品与强大的内容资源，构成了百度强大的“护城河”，是所有其他搜索引擎所要面临的难关，假如不排上来，那么用户体验可能会受到影响，假如排上来了，用户过去之后很可能就留在百度了。 百度还可以用各种方法将这部分用户留在百度，目前360搜索“问答”选项默认跳转至百度知道，在跳转至百度知道时，百度会在页面上提示用户将百度设为首页。 而且360在搜索技术上仍有很长的路要走。当前的360搜索引擎还非常简单，主要分为新闻、网页、视频、MP3、图片、地图、问答七个选项，360只提供网页和视频搜索，其他分别由百度、搜狗、谷歌中国提供，360搜索结果与百度的相似性也遭遇同行讽刺。 此外，有传闻称，百度正咨询法律人士，360搜索抓取百度内容是否触犯相关法律法规。不过，百度称这一说法是误解。百度官方和高层并未就360进军搜索做出激烈反应。 此外，要想很好地运营好一款搜索引擎产品，不仅仅要将网页搜索本身做好，还同时需要实现大量的周边产品，如商业产品和垂直搜索，虽然难度不如网页搜索本身，但同样也需要大量的人力投入。 为了能够更精准的满足用户需求，提高搜索质量，不仅要将基础算法做好，还要在用户有需求时嵌入垂直搜索的结果。在百度和搜狗中，嵌入进来的垂直搜索包括视频、音乐、图片、新闻、地图、购物、房产、招聘、软件。 虽然周鸿祎在做3721时积累了大量的渠道，但要重新梳理渠道也同样需要时间。 当前，360已吹响进攻搜索号角，并深刻影响整个搜索市场格局。前搜狗网页搜索效果负责人郭昂认为，随着大家在搜索品质上的差异变小，未来搜索大战将会是一场非常激烈的渠道、市场和营销之争。搜狗公关总监王冠雄指出，搜索靠技术推动，渠道力量会有天花板。 那么，周鸿祎、李彦宏、王小川将演绎怎么样的三国杀故事，会有怎么样的合纵连横，这是否是一场波及整个互联网的战役，阿里巴巴等重量级玩家是否会参战，一切都那么值得期待。
