耐克伦敦三代 耐克伦敦八面埋伏

发布时间：2018年04月10日 19:02:31分享人:离人心上秋来源:互联网20


     奥运前夕，一则“活出你的伟大”的广告开始在各大电视台、网站横空出世，国人熟悉得不能再熟悉的“伟大”一词频繁出现于银幕之上。没错，这正是耐克“Find Your Greatness”系列营销活动在中国的开始。

　　如让我们先来提一个问题吧，耐克是伦敦奥运会的赞助商吗？相信很多人答案会是肯定的，而数据也是这么显示的。在一项针对1034位美国消费者的调查显示，有34％的消费者误认为耐克是伦敦奥运合作伙伴；仅有24%的受访者知道本届奥运会的官方赞助商是阿迪达斯。

　　但是，一向喜爱对各大赛事赞助的耐克一定不会放弃奥运会这条大鱼，于是，极尽擦边球之能事的“活出你的伟大”系列营销活动也就应运而生，当然，耐克支持全民运动的精神也是它产生的重要原因。那么，为什么观众会认为耐克是官方赞助商呢？一切源于它的根基，一部为伦敦奥运会量身定制的广告片。耐克将运动员们放在了世界各地名为“伦敦”的地方开始他们的比赛，这包括了美国俄亥俄州的伦敦、某地的伦敦广场、牙买加的小伦敦、印度的伦敦旅店、一所名叫伦敦的体育馆、以伦敦命名的棒球场、尼日利亚的伦敦等等。不得不佩服耐克的用心，再加上其品牌一贯优秀的文案，让人在看完这个讲述平凡人的伟大的广告后，不由得就联想起了奥林匹克精神。当然，这也是耐克最希望看到的结果。

　　这场所谓的“埋伏营销”确实成功了不假，但伦敦奥组委也不是吃干饭的，不会眼睁睁的看着耐克这样巧取豪夺Adidas的风头。不过耐克确实做得足够巧妙，连奥组委都很难从中挑出刺来，因而暂时没有理由处罚耐克。但奥组委也明确表态，将密切关注耐克的动态，一旦出现越界行为，将“立刻遭到惩罚”。在这之后，伦敦已陆续有一些耐克的广告和海报被撤销。相反，倒是Adidas很大度，其新闻发言人表示对耐克的营销活动“没有意见”。

　　奥运开始之后，与这部争议广告片配套的宣传攻势愈发凶猛。开幕式当天，新浪与腾讯两大门户首页出现了巨幅“伟大快讯”的广告，同时“伟大快讯”活动也正式上线，用以展示来自全民分享的自己或身边的运动故事。另外该活动还同耐克自家最新推出的社交系统“Game On, World”联动，用户可通过Nike+数字系统参与Greatness任务进行挑战，同时可利用社交媒体分享其运动成绩，而这些也会在Nike+ Fuelstream这个支持图片上传和用户体验交流的动态平台进行展示。最终计划是，通过Nike+使8月12号奥运会闭幕式当日成为有史以来记录数据量最大的一天。而与此同时，完成任务的用户也能为自己所在的城市在“伟大的城市”的比赛中增光添彩。此外耐克旗下的官方微博，[email protected], @niketraining, @nikerunning, @nikebasketball, @nikewomen等也会加入“伟大”队伍，[email protected]，来激发用户们收获自己的“伟大”。

　　而耐克一直遵循的“和消费者建立关系”的营销理念[email protected][email protected]Œè·Ÿè¸ªï¼Œåœ¨æ¯”赛结果公布之后马上做出相关的微博文案和微博配图。当然，这之中并不能包含任何运动员的名字，也不能使用任何赛场图片。如此还要引起人们广泛的共鸣当真不是一件容易的活。因此，专职守候的微博文案与图片团队是必不可少的。

耐克伦敦三代 耐克伦敦八面埋伏
　　奥运首日，当易思玲夺得首金而喻丹被人遗忘的时候，耐克官微马上做出了反应，“冠军只有一个，但伟大的运动员成千上万。镜头之外，我们记住了更多的她们。”很好的诠释了本次营销“伟大不是只属于少数人的，其实我们都可以伟大”的核心价值观。而在刘翔摔倒、因伤退赛后，@JustDoIt更是在仅仅十余分钟后立刻更新出了“谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。#活出伟大#，一起#为飞翔而战#！”的文案及配图，暂且不论它是否绑架了13亿人，这样的反应速度和文案品质的确可圈可点。而最终的传播效果也为它证明了这一切，发布不足半小时转发即破万，至今已被转发12万次。而这一形与意俱佳的系列微博，至今已发送了50余条，每条的转发量都很可观。就算粉丝们没有记住耐克讲了什么，也必然会记住这样的形式和它背后传递的“伟大”精神。

　　这场伟大到底的营销无疑在微博层面大获成功，让耐克赚了个盆满钵满，甚至带动了其他品牌在“刘翔伤退日”那晚的流量，使得微博陷入了一片营销的海洋。但无与伦比的成功似乎也给喜爱传统营销方式的品牌敲响了警钟，单纯靠代言和广泛的覆盖已不再是万能的，在社交网络繁重昌盛的今天，真正精准的投放加上无敌的创意才是王道。

  
耐克伦敦 

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