爱华网近日，又一则关于名酒的新闻被广泛传播，不过，这一次的新闻主角从此前的“天价茅台酒”变成了“五粮液”。这次的新闻依然与广受诟病的公款消费有关，当然更与某些当权者的腐败断不了关系。与之前“涉嫌”公款消费的新闻不同的是，这次被曝出的，是某国有单位以百万公款购买五粮液假酒的丑闻。 新闻说，在今年 4 月份，有群众向河南省工商局、驻马店市工商局和五粮液酒厂进行举报，称中储粮驻马店直属库购进了大批假五粮液酒，而驻马店直属库不仅自己将这些假酒用于招待，还将该批假酒加价后面向下属分库进行销售。 接到举报后，工商部门即刻前往中储粮驻马店直属库进行检查，结果查获并扣押了一批价值 110 多万元、涉嫌假冒五粮液 1618 的产品近 200箱，后经五粮液酒厂核实，该批次酒确为假酒。最终，因为涉嫌犯罪，相关案件已经移交司法部门，而工商部门在依法查扣涉案产品的同时，又以商标侵权名义对中储粮驻马店直属库做出了罚款 30 万元的处罚决定。 在如今这个以网民为主导、舆情监督日益被强化的时代，什么样的雷人事件都有可能发生，国有企业耗资百万买假酒，无疑是又一次雷倒众人的事件。而更雷人的是，有消息称，购入假酒的直属库并非驻马店一家，河南省内的其它中储粮地方直属库也存在类似现象。 这些耗资百万购进的假酒究竟来自何方？据称，被查封的中储粮驻马店直属库假酒，系由原中储粮河南分公司总经理责令驻马店直属库领导到郑州一商店购买。如今，售出五粮液假酒的该商店已是人去楼空。 作为行业中人，在这个新闻中，值得我们关注的，其实并不是什么国有单位购买了假冒名酒，也不是为人民群众所痛恨的公款消费，而应该是：这些假酒是通过何种渠道进入中储粮这个消费体系的？在假酒流通背后，究竟存在着怎样一个流通和运作机制？我们名酒企业的防火墙是如何被造假、售假者打破的？现今市面上假酒的销售体系到底有多强大、隐藏得又有多深？名酒市场究竟还有多少未被消费者知晓的内幕？ 因为没办法获得案件的详细信息，在此只能对某些事情妄加推测。首先，从案件提供的信息看，这些假酒之所以能够进入中储粮这个消费体系，是由河南分公司领导打过招呼的，这也许是一个关键点。在这个关键点背后，似乎隐约可以看到目前酒行业的团购操作模式和“公关营销”的身影。 众所周知，对于团购模式的具体操作，一些业内精英所津津乐道和惯常使用的，自然是“回扣”和“利益分配”这一有力工具。不过，值得业内警惕的是，随着大量类似“天价茅台酒”案件在网民监督下被不断曝光，随着反腐力度的升级，以往被酒界奉为圭臬的团购模式将面临重大考验。在将来，这种曾经被一些企业运用自如且能攻城略地的模式，能否仍然如以往那样起到预期中的作用，需要重新思考和估量。 其次，案件提供的另一个信息，或许值得名酒厂深刻反思，那就是，案件所涉及到的郑州某商店，如何会售出如此大量的假酒？一些终端零售店面经常售卖假酒，这已是行业内公开的秘密。但毕竟卖假酒不是什么光荣事，而那些售卖假酒的商店、名烟名酒店，在售假之时都是小心加小心，很少有一次性将这么大批量的假酒卖给一家的。而这家商店却丝毫不担心批量售卖假酒会给自己带来何种后果，显然这其中有“团购”因素在起作用。上有“大树”撑腰，“生意”只管做就是。 我们行业需要从案件进行反思的问题是，名酒企业究竟应该通过什么样的方式为消费者提供放心产品？又应该拿什么样的渠道来维系企业的市场？放心渠道该如何去建立？应该如何让消费者知晓自己从什么地方能买到真酒？等等。 第三，就茅台而言，企业一直不愿意承认自己在市场上有很多假酒，但一个在酒桌上经常流传的段子说，某位平时常喝茅台的领导接受宴请，这次喝的是请客者通过特殊渠道弄来的真茅台——千真万确是真茅台，结果领导喝了之后说：咋和我平时喝的茅台不一个味啊！
从这个段子可以看出，名酒，尤其是像茅台这样的名酒，市面上的假酒是何其多也，不承认不行，不服也不行。假酒那个“乱”，真到了该认真整治的时候了，希望我们的名酒企业能够对此认真考虑。
