爱华网昨夜，平躺在沙发上，手捧iPad如痴如醉地玩游戏《愤怒的小鸟》，看着愤怒的红色小鸟，奋不顾身的往绿色的肥猪的堡垒砸去，一种奇妙的感觉令谭儒欢愉幸福。突然间，谭儒想起了自己曾经撰写的《中国鞋品牌里有多少只“鸟”?》一文，文中那些成千上万的“鸟”鞋品牌会不会有一种“鸟”像“愤怒的小鸟”一样出类拔萃?文中品牌故事的主人公——印心鸟能不能成为中国鞋业中“愤怒的小鸟”? 以小博大 《愤怒的小鸟》游戏并非大公司的杰作，而是一家只有27人的小公司Rovio在短短一年间创造出的产品，那只没有翅膀、没有腿的小鸟，演绎了“以小博大”的故事，也一跃成为苹果程序商店中最畅销的游戏主角。 “大型游戏太复杂了，小游戏则不需要花太多时间来研究，更方便人们来‘杀时间’”。其实，大众化、全新化、简单化是“愤怒的小鸟”以小博大的节点。游戏中渺小的“小鸟” 避开天生力气小的短板，发挥了灵活机动的优点，却能摧毁强悍的“绿猪”，这种以弱胜强的刺激，给玩家带来了无限快感，所以“愤怒的小鸟”体现的大无畏英雄主义精神是其畅销的支撑。 印心鸟品牌创建于2008年，规模并不大，专注于PU女鞋，研制的产品具有全新化的特点，但印心鸟款式时尚，消费人群为新潮女性，使其消费渠道显得颇为狭窄，虽然很快在业界崭露头角，却没有成为一个时代的精神品牌。所以，印心鸟品牌必须在这方面有所突破。 诱惑无法抗拒 《愤怒的小鸟》风格非常犀利，易学易上手，还创造了无数个不同的情景，各个等级都充满了趣味性。最重要的是售价低廉，才卖99美分，充满了无法抗拒的购买诱惑。该游戏通过软件更新，定期添加新的玩法，给用户带来了新的感觉，造成了一种持续的病毒传播式效应。 印心鸟女鞋从英伦风尚到先锋酷美，样式美仑美奂，对爱美的时尚女性有着无法抗拒的购买诱惑，但是这种诱惑并没有持续性的病毒传播式效应，消费者并非因消费过印心鸟女鞋就要持续地消费印心鸟女鞋。所以，印心鸟要学习《愤怒的小鸟》，不断借势，及时研制出独特的产品，去激发消费者的持续消费，让消费者消费印心鸟品牌上瘾。 不断创新 《愤怒的小鸟》开发费用仅10万美元，却能为公司每月创收入100万美元，成了十足的吸金王。为什么?关键还在于创新。 毫无疑问，《愤怒的小鸟》以一款“打方块”的游戏收获成功的，成功后，Rovio没有停止创新，不断推出新产品，羽翼覆盖了周边产品，其毛绒玩具在2011年圣诞节期间在各大商店销售，2011登陆Facebook平台，并推出Xbox、Playstaion 3、任天堂Wii掌机游戏版本，同时，正努力将同一题材愤怒的小鸟拍成电视或电影。 据中国鞋业品牌观察员谭儒了解，印心鸟品牌也是以创新而立于鞋业的，创新是印心鸟品牌的经营理念。印心鸟开发中心阵营庞大，人才济济，每年推出新品上千种，但印心鸟品牌专注于女鞋的研发和生产，产品研发不涉足其他领域。所以其研发的产品也有引领市场潮流之功。 印心鸟品牌有句广告语叫“印心鸟——幸福的选择”。给人带来幸福是一种诉求，也是一种追求，这和《愤怒的小鸟》带给消费者欢乐、幸福有异曲同工之妙，仅凭这一点，印心鸟即便成不了鞋业《愤怒的小鸟》，也一定会成为中国鞋业“欢乐的小鸟”!
