爱华网2011年，中国电子商务市场风起云涌。 中国电子商务研究中心监测数据显示，2011年，中国电子商务市场交易总额达6万亿，同比增长33%。其中，B2B电子商务交易额达4.9万亿，同比增长29%。网络零售市场交易规模也再创新高，达到8,019亿元，增速高达56%。预计2012年中国电子商务市场交易总额将达到12.8万亿。电子商务服务企业密集地区已经呈现从长三角、珠三角和北京、上海等经济发达的省市，向山东、四川、河北、河南等地延伸，直接从业人数超过180万人，间接带动就业人数预计超过1,350万人。而在2008年，直接从业人数仅为45万人，间接带动就业人数570万人，4年期间分别增长约300%和137%。 在数额庞大的中国电子商务交易数据中，食品糖酒交易比例只占3.3%，相比服装鞋帽的10.5%和数码家电的8.4%，酒类电子商务显然底气不足。 另一方面，中国电子商务零售平台飞速发展的背后，结构调整已经悄然发生，以至有人欢喜有人忧：第一，强势零售电商规模扩张速度加快，并加强与新浪微博社会化媒体的战略合作；第二，以“苏宁”为代表的传统零售企业触网步法加快，争食电商蛋糕；第三，电商倒闭风行，“电商寒冬”不期而至；第四，电商一体化趋势加强，以天猫商城为代表，混合型电子商务平台诞生。第五，资本投资紧缩，使得“寒冬”更“冷”。 电子商务市场竞争波谲云诡，而酒类电子商务一派风景独好，并涌现出一批初具规模的酒业电商。 2009年“酒仙网”成立之初，销售额只有微不足道的2,000万元，2010年即突破1亿元，2011年突破5亿元，未来目标2012年20亿元、2013年50亿元、2014年100亿元。其他如“一九在线”、“也买酒”等专业酒类电商平台，以及“京东”等综合类网络零售商酒类频道等，均有规模性的发展。 然而站在全球电子商务背景下审视，酒类电商全面觉醒应在2006年左右，显然滞后于其他行业。 其实酒类行业试水电子商务由来已久。早在2006年，酒类电子商务业态就已经出现。生产企业中以“茅台”为代表，电子商务交易平台的主要功能为原料采购、网络分销和团购拓展。经销企业自建电子商务交易平台的现象也较为普遍，但只是作为传统销售的一种补充。 另外，由于白酒行业自身发展带有浓郁的传统性，营销创新又稍显滞后。时至今日，酒类电子商务专业网站也不过100多家，规模普遍较小。 酒业电商遽然崛起，不仅意味着新一轮渠道革命的开始，更标志着酒类营销正式步入新经济时代。新经济时代，意味着供应商和消费者之间的沟通逐步走向零距离，产品和信息不断被分割、定制和个性化。消费者可以随心所欲地找到满足其需求的供应商，同时也会因为选择太多而眼花缭乱、无所适从。供应商可以搜集到完备的市场信息，精确地预测市场需求变化，也可以为消费者提供高于物质属性的价值需求。
就整体而言，酒类电商处于发展初期，还面临很多难题。但由于受大环境影响，电子商务处于整体上升期，酒类电商发展的势头很旺。需要注意的是，电商领域日新月异，新老更替很快，酒类电商要想在电商领域获得长足健康的发展，只能立足于自身企业，在遵循电商发展规律的基础上找出最适合自身发展方向的切入点。
