发布时间：2018年04月10日 19:04:10分享人:敷衍无爱来源:互联网28
对于新名酒企业而言，文化品牌打造的前提必须以“实事求是”为基础，与消费者产生共鸣。同时，白酒品牌在文化诉求上，一定要与白酒的基本属性相匹配，这是对新名酒企业未来发展的最好建议。 记得20年前，打开安徽电视台总能看到“喝过口不干、头不疼”双轮白酒广告语。通过多年的打造，双轮集团在品牌再造上真正实现了从“双轮”到“高炉家”的华丽转身，真正奠定了“高炉家”徽酒六朵金花的地位。这与双轮集团有效建立“家”文化，并科学找到“家”文化与白酒的关联性是密不可分的。但业界人士都知道，“高炉家”并不是第一家提出“家”文化的企业，可“高炉家”又是怎样以“家”文化立业的呢？又何以凝聚“家”的渴望呢？又对新名酒企业的发展有什么启示呢？ 首先，其他白酒企业提出的“家”文化，是家庭的概念，“高炉家”的“家”是“感觉真好”中的家，丰富了“家”的内涵，是社交的概念，需要放在朋友、家人、家庭以及社交的场合中来理解。正如“高炉家”的广告词所说：“在家的时候想着朋友，和朋友在一起的时候想着家，其实朋友和家的距离仅仅一杯酒”。这个广告词就很好地和消费者产生了共鸣，在社会上广为传颂。 其次，“高炉家”在产品设计上，它满含浓郁而典型的徽派建筑艺术元素，可视、可观“家”的粉墙黛瓦的设计，从感官上给了消费者一种“家”的概念。 第三，高炉家中的“家”，只是“家”文化中的一部分，是显性的。其隐性的，是我们看不到的悠久酿造历史，精湛的酿造技艺和能够感受到的创新营销策略，而这些都是消费者所关心的。
如今，“家”文化的概念已经深深地融入到了双轮集团的血液当中，无论产品、品牌、宣传，一切都是以“家”文化这个核心为灵魂，在社会的发展进程中很好地与消费者产生了深度共鸣。 而与消费者产生共鸣，是新名酒企业应永远坚持之路。
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