中国崛起之路 东北白酒崛起之路
东北酒一直都是低端酒的代名词,但近些年来“龙江家园”、“十里八村”、“老村长”等品牌的崛起,让业界看到了东北白酒板块的产业结构升级和全国化布局的脚步。
就整个东北白酒板块来看,如何实施产业资源要素的整合和战略创新,从而改变东北酒在消费者心中低端酒的地位,实现真正的崛起,涌现出更多的新名酒企业,才应该是东北白酒努力与发展的方向。 长期以来,东北酒留给消费者的印象就是低端酒,但是这并不是说东北缺乏好酒,东北酒在品质上是实实在在的,是名副其实的好酒,像东北的“北大荒”等企业目前都在做中高档产品,且做得非常优秀。东北酒之所以在全国还没有改变消费者的惯性认知,与东北酒没有走出去有着直接关系。谈及东北酒的发展以及走向全国,首先应该有自己的营销理念,要有一个让消费者真正支持东北白酒的理由;其次东北白酒要想真正走出东北,走向全国,要有一个时间过程,这个过程可能需要五年至十年的时间;再者东北酒走向全国,并不是一两个东北白酒企业的事情,需要整个东北白酒板块企业的共同努力,否则一切都是想象;还有,东北酒崛起,需要塑造自己的独特个性,正如正在崛起的鲁酒板块,所有企业都在强调“芝麻香”概念,包括川酒、黔酒板块同样如此;最后从白酒的昨天、今天、明天来看,行业的发展都是从渠道开始的,比如大家都非常熟悉的“口子”、“洋河”等品牌,都是很好地掌握了渠道这一要素。如今,东北酒更需要在渠道上做文章。 如果要问下一个快速发展的品牌是谁?无疑,哪个品牌抓住了渠道,这个品牌就能迅速地成功。祝愿所有新名酒企业都能有效抓住渠道,实现快速发展。
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