爱华网特易购(Tesco)开展了一项调查，研究是否在产品上出现Tesco品牌字样。在调研之前，有人认为将一种新品类产品引进市场，宁可不要在产品上出现Tesco品牌字样，因为这种做法会让消费者感到困惑；另一些人认为，Tesco品牌字样的出现能够帮助消费者更好地了解产品，所以主张在产品上出现Tesco品牌字样。为了解决双方的争议，我们开展市场调查，和消费者交流。
关于是否在产品上印上Tesco品牌字样—譬如在我们的食物产品上，对这个问题我们进行了多次讨论。现在人们可以看到一些民族品牌食品发展迅速，譬如波兰食品、亚洲食品和清真食品。之后，我们一直在考虑Tesco品牌是否适用于这样的产品，大家讨论的结果是“可行”。 你可能会认为，人们不希望在波兰香肠上发现Tesco字样，但事实上产品上的Tesco标志能够让人相信，这是一种可靠的、高品质的产品。 Tesco的合资品牌，大多数没有出现Tesco字样，这是基于另外的考虑。我们一直在寻找、开发一些独特的产品，让它们成为Tesco的独家销售产品，从而吸引人们光顾Tesco超市购物。我们希望一些自有品牌产品具有独创性，而不是大众化的产品，诸如番茄酱、玉米片或尿布等差异化不大的产品。 我们认为，可以利用自己强大的客户数据库，整合全球供应商资源，为人们提供较低价格的优质商品，因为有店面作为支撑，这种做法不需要投入过多的营销费用。 我们会继续进行合资品牌投资，这是我们十分重视的品牌发展战略，同时注重开展全球化业务。 有些人认为投资合资品牌，对知名品牌来说存在较大的风险。事实上，这是对零售商业运营的误解。我们的每一个合资品牌发展都能为企业的发展带来推动力—既然能够增强销售力，那么就应该继续投资，否则可以舍弃。我们并不想以合资品牌的方式打天下，我们只是尝试为客户提供各种解决方案。 今年Tesco根据各个合资品牌的特点，制定了不同的营销方案。与去年相比，今年的营销更注重社交媒体等线上渠道，已经选定了特定的品牌互动人群。譬如冰淇淋（合资品牌Chokablok），这是大家都喜欢的商品，大家可能愿意谈论与此相关的话题。而人们不太经常谈论女性护理产品（合资品牌Halo），但他们对这类产品非常关注，因此我们认为这类产品十分适合通过社交媒体传播。
