爱华网王老吉的商标之争再一次把商标所有权这一名词引向公众。广州医药集团有限公司是“王老吉”商标的注册人，2000年，广州医药集团有限公司与鸿道公司签订《商标许可协议》，授权鸿道(集团)有限公司使用“王老吉”商标10年；2002年，双方签订《“王老吉”商标许可补充协议》，使用期限变更为20年；2003年，双方又签订了《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》，规定了相关的续展和备案事宜。中国国际经济贸易仲裁委员会经审理此案，裁决后两份协议无效，鸿道公司停止使用“王老吉”商标。 商标权是一种无形资产，具有经济价值，可以用于抵债，即依法转让。如果该商标是注册商标，则应该在核定的商品上使用并依法得到保护。收益权主要通过许可来实现，即商标所有人在自己使用该注册商标的同时，在自愿协商、平等互利的基础上签订使用许可合同，许可他人使用其注册商标。作为许可的代价，一般是许可方收取被许可方一定的使用许可费。 个体商标抢注人最看重的是商标权和收益权，一个表示合法，一个表示增值。 从2001年起，商标法的修改使得自然人也可注册商标，从此这座“金矿”大门被逐渐开启。近年来，我国的商标注册件数迅速上升，正以每年15%--20%的速度增长，其中个体商标注册人占相当一部分，一方面是商标知识产权意识的提升，另一方面也反映了国内企业对商标注册的误区，在市场不规范的情况下，个体商标注册人拥有着很多的注册商标，一方面他们的商标卖不出去，形成不了市场价值，别一方面，企业在打造商标战略的同时，注册不了合适的商标。 随着商标抢注时的兴奋和激情，个体商标注册人在市场的等待中逐渐迷失了自己，好商标卖不出去？或是不知道如何才能卖出好价？目前，国内尚未形成商标转让市场，也没有相应的商标评估机构（王老吉的品牌价值评估不能说明问题），通过灰色产业链攫取商标的经济价值并不可取。 因而，不管王老吉的商标之争炒得如何轰轰烈烈，个体商标注册人依然只能望洋兴叹，既不知道如何借势，也不知道如何行动。 其实，个体商标注册人注册时不外乎几种不好的心理： 商标的种子心理 如：福娃的成功，可谓是时势造英雄。湖北银欣公司当初注册“福娃”仅是为了好听，不想与奥运会吉祥物同名，的确是讨了个大便宜。据介绍，该公司的“福娃”商标申请源于1998年，涉及大米、膨化食品、鱼制食品、果汁等4个大类近50个小类。据了解，在“福娃”正式发布前，北京奥组委已将5个“福娃”的名字和形象作为知识产权在全球范围内加以保护，目前抢注已很难成功。因此，已经注册成功的“福娃”商标，含金量自不待言。 此外，2011年监利县福娃集团注册的“福娃”商标，经工商部门商标评估机构评定，获得8000万元质押贷款。 商标的所有权心理 有一块好的土地，种什么都可以，如大企业，推出一个商标就比小企业相对容易得多，通过主品牌就可以带动副品牌。这类注册人善于抓住热点或是新闻，只要先排队总不会太吃亏。因此，每年的重要事件，明星谐音，或是热点关键词都有可能注册为商标，像超女、神五神七，甚至范跑跑？比如刘德华被申请为理发用品，谐音为“流得滑”，再如崔永元被谐音为“催永圆”，抢注为猪饲料商标。 抢的就是一个占位，结果了传播价值有了，经济价值待估。 商标价值心理 商标大于一切，因为商标权是一种无形资产，具有经济价值，可以用于抵债，即依法转让。，在很多的商标抢注人眼前，商标是一个金娃娃，还是是一个不断的金娃娃， 可口可乐前首席执行官道格拉斯?达夫特曾经说过，如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要其品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。这是可口可乐关于其品牌核心价值的最核心的说法。试问，在全球范围内，有哪个饮料可以拼得过可口可乐和百事可乐的！ 商标中彩说 三年不开张，开张吃三年？在国内商标市场上，卖价最高的是一枚汽车商标，据说以4000万元转让给一家中外合资公司，号称创下了我国商标史上商标转让的最高价—个。这已经是个体商标注册人津津乐道的一个神话，大家都期待着商标的一夜成功，虽然抢注时的心理各有不同，但最终目的是一样的。 商标抢注者，利润并不是旱涝保收。查钢先生认为，商标只是一张注册证书，能影响它的经济价值的还是市场环境，在目前的市场环境中，个体商标注册人的时间已经不多了，一方面国家正在修改商标法，另一方面市场环境和企业的经营寿命在延长，现状是企业注册的商标10年才续交一次费用，然而问题是多数企业的寿命却不到10年。“ 查钢先生认为：个体商标汪册人要知道商标只是企业进入市场的一个切入点，开局很重要，发展更重要。好的商标只是一个符号，它的品牌价值来自企业的体系建立，触动点是市场消费环境的改变。如：换标上瘾的公司——Shell（世界第三大石油及天然气集团，100年来换过十几次标）。最低调换标——腾讯公司（换标当天，仅在贴着新标识的网站上发了个致辞）。变色龙式换标——联通（把蓝色中国结变红了，同时，新标图标、中文名称、英文名称三要素设计成不可分割的整体部分，不能自由组合）。
2012年全国两会议案有代表提议修改《商标法》，6月，“纪念商标法颁布三十周年暨商标法修改国际研讨会”在西南政法大学召开，来自世界知识产权组织，英、美、日、韩、泰等国家的代表以及最高人民法院、国务院法制办等单位的专家学者200余名共同商讨我国《商标法》的修改问题。今年是我国《商标法》颁布30周年，如今已有必要指出其存在的问题和缺陷不足，并借鉴国外先进法制的经验，及时对其进行修改和完善。 法律规范了，市场也就规范了。
