爱华网品牌的历史渊源 大家都知道“大禹治水”的故事，会稽山与我国古代开国圣君、治水英雄大禹有着很深的渊源。它是大禹娶妻、封禅的地方，同时也是大禹的陵寝所在地。 早在隋代，会稽山就被列入我国的“四镇”之一。会稽山水“千岩竞秀，万壑争流，草木蒙笼其上，若云兴霞蔚。”这里文化积淀深厚。三过家门而不入的上古治水英雄大禹，一生行迹中的四件大事：封禅、娶亲、计功、归葬都发生在会稽山，并留下了世代祭禹的圣地——大禹陵。 春秋战国时期，会稽山一直是越国军事上的腹地堡垒。秦始皇统一中国后不久就“上会稽，祭大禹”，对这座出一帝一霸从而兼有‘天子之气’和‘王霸之气’的会稽山表示敬意。 汉以后，会稽山成为佛教和道教胜地，山中的阳明洞天为道家第十一洞天，香炉峰为佛教胜地，至今香火旺盛。唐时，会稽山则成为浙东唐诗之路的门户。明时，王阳明在这里筑室隐居，研修心学，创立了“阳明学派”。据传，会稽山还和我们今天的财务审计工作有关。
公元前2023 年，大禹建立了夏王朝，之后，便启动了对财政收入的审计工作，并亲自担任审计长。方案决定以后，大禹以“禹会诸侯”的形式在今天浙江省绍兴县柯桥（会稽山绍兴酒股份有限公司所在地）附近的茅山山麓召开审计大会，对全国性的贡赋（即税收）进行审计。 会上，大禹重点审计了全国各个部落上缴中央的“贡赋”情况，审计结果显示，上缴“贡赋”最差的是位于今浙江德清一带的防风氏部落。作为部落酋长的防风氏自恃雄厚的实力和超人的胆识，素来不把大禹放在眼里，他不但谎称当地受灾严重，无力向中央政府缴纳足额贡赋，而且连会议都没来参加。大禹见防风氏不来参会，十分恼火。于是数次派人催促防风氏到茅山开会。刚开始，防风氏并不当一回事，后来看大禹越催越紧，来人越来越多，迫于强大的压力，只好乖乖地和召集开会的人一起到茅山开会。 见到大禹时，防风氏不但无丝毫渐愧之色，而且连一句道歉的话也不肯说，对贡赋缺口更是死不认账，最后，甚至傲慢的告诉大禹，绝对不会补缴贡赋。其他酋长见防风氏气焰如此嚣张，也蠢蠢欲动。为捍卫国家和个人权威，避免中央财政被地方部落侵吞，大禹 忍无可忍，痛下杀手，以破坏贡赋制度罪判处防风氏死刑。号令一出，大禹的随众随即蜂拥而上，将防风氏绑赴刑场，由脍子手用石刀斩杀。为惩前毖后，禁示后人，大禹下令将茅山改名为“会稽山”，让人们永远记住以“会稽”（与今“会计”同义）为基础的审计工作的重要性，“会稽山”之名便由此而来。著名国学大师南怀瑾认为，大禹即是会计的祖师爷。 由于大禹在会稽山封禅、计功，加上秦始皇亲自登山祭拜，从而使会稽山成为我国古代“天下第一名山《”。周礼·夏宫·职方》载：“扬州之镇山曰会稽”，并这样排列九山：会稽山、衡山、华山、岱山、岳山、医巫闾山、霍山、恒山。《书·禹贡》曰：“九山刊旅”。九山指九州的名山，九州即天下。《吕氏春秋·有始览》和《淮南子·地形训》在九山排列上与《周礼》有所不同，但会稽山依然排在首位。 会稽山还是我国五大镇山之一，被称为“南镇”。中国五大镇山是指东镇沂山（位于山东省临朐县）、西镇吴山（位于陕西省宝鸡县）、中镇霍山（位于山西省霍州市）、南镇会稽山、北镇医巫闾山（位于辽宁省北宁市）。 会稽山位列“五镇”之说，据《史记》记载为黄帝首次加封。数千年来，历朝统治者为确保政治社会稳定，纷纷在五镇立祠建庙，封禅祭祀。加上“五镇”自然风光迷人，无数文人雅士，隐逸高人在此驻足流连，形成了独特的自然和人文景观。会稽山“天下第一山”的名头也越叫越响。 创牌 之路 1987 年，公司在国家商标局正式注册“会稽山”，创牌之路由此起动。随后，会稽山秉承质量兴企战略，不断强化质量理念，实施规范化管理，对生产、质量、销售等环节制定严格规范的管理条例，为会稽山的快速发展打下了坚实的品质基础。 到20 世纪80 年代末，“会稽山”在同行业中的品质地位得到全面确立。1987 年，在“全省最佳冬令商品评选”中，会稽山黄酒被省消费者协会、省质量管理协会、省标准计量局、钱江晚报授予金奖杯；1988 年，在全国首届食品博览会上，“会稽山牌”（外销“塔牌”）花雕酒、加饭酒、元红酒又再度荣获金质奖；1989 年，在全省大型民意调查“消费者评说产品优劣”活动中，会稽山又以同行业产品质量总分第一名的好成绩，被省消费者协会、省城市农村社会经济调查 队、中国质协用户委员会杭州质量跟踪站授予“很满意产品”，成为绍兴全市同行业中唯一实行“产品质量保险”的单位。“买酒要买东风酒”、“喝酒就喝会稽山”，成为当时省内外消费者的一句口头禅。 1989 年8 月，国家中标项目—绍兴东风酒厂扩建年产万吨机械化黄酒车间工程顺利通过竣工验收，该扩建项目总投资2160 万元，建筑面积28911 平方米，成为当时黄酒业的样板工程，也为会稽山的快速发展再添动力。 中外合资1993 年，会稽山投资1998 万美元合资组建“东风绍兴酒有限公司”，中方控股51%，建立“中国绍兴酒城”，成为中国黄酒业中首家中外合资的企业，也为以后会稽山实现跨越式发展积累了一笔巨大财富。一年后，东风酒厂以突出的经营业绩进入全省“最大经营规模”、“最佳经济效益”工业企业评价序列。 就在这一时期，会稽山的产品大量出口到日本等东南亚及欧美市场。瓶酒车间内装组以“4073万瓶优质酒”的优异成绩，在90 年获“全国五一劳动奖杯”，成为全国黄酒业第一家和绍兴市、县唯一获奖的先进班组。 1997 年，公司又在全国黄酒同行业中首家通过ISO9002 国际质量体系认证，成为“中国黄酒第一证”。改革开放总设计师邓小平生前非常喜爱绍兴酒，他不但自己爱喝，而且还用来款待客人、馈赠友人。 一九八五年九月，邓小平在接待美国前总统尼克松时，请他品尝了绍兴酒，尼克松赞不绝口。一九九二年，会稽山专门派一位副总将20 多坛陈酿了10 多年的陈年绍兴加饭酒通过铁路送往北京，当时告知该批酒为中央首长专用。一九九三年，小平同志的女儿邓榕在香港参加《我的父亲邓小平》首发式，在接受记者采访时，邓榕说，邓小平已在他85 岁那年遵医嘱戒了烟，现在每天喝一杯绍兴酒健身。此言一出，迅速在香港掀起了一股“绍兴黄酒热”，同时拉动了绍兴酒在香港的市场销售。 一九九五年十月十一日，中央办公厅特别会计室专门来函，信中说：“ 东风绍兴酒有限公司 贵公司酿制的‘东风加饭酒’负责同志用后反映较好，今后是否请按我们的需要（数量很少，每年20 箱左右）给予保证为荷。（注：每年的具体数量电话联系）。” 东风扬帆 1998 年10 月10 日，“东风酒厂”与“中国轻纺城集团股份有限公司”实行强强联合，东风酒厂国有资产全额置换给中国轻纺城集团股份有限公司，轻纺城成为“东风绍兴酒有限公司”控股股东。 1998 年以来，会稽山在严抓产品质量的同时，开始致力文化营销，提升品牌价值。公司投资200 多万元打造浓缩会稽山百年历史精华的“会稽山黄酒博物馆”，每年吸引上万人前来博物馆参观旅游，宣传绍兴酒文化和会稽山品牌历史渊源。此外，邀请国内黄酒界专家学者组织召开了首届会稽山酒文化学术研讨会、会稽山黄酒营养保健研讨会、会稽山营销战略研讨会，创新营销模式，在绍兴酒同行中首家推出会稽山酒文化珍藏卡，组织召开首届组织召开会稽山“共 和国同龄酒”产品拍卖会，开绍兴黄酒拍卖先河，全面系统地阐释会稽山品牌文化内涵。 1999 年，“会稽山”商标被认定为“国家首批重点保护商标”。2000年，公司入选中华人民共和国首批原产地域产品保护企业，瓶酒生产部被评为“全国模范职工之家”。2001 年，公司被授予全国食品行业质量效益型先进企业，同时，经“中国绿色食品发展中心”认定批准，会稽山绍兴酒成为绍兴黄酒中第一只绿色食品。 “精功”入驻2002 年9 月，“中国精功集团”入驻轻纺城，成为轻纺城最大股东，会稽山随之加入“精功”集团旗下。 随后，会稽山积极实施人本管理，加强企业文化建设，打造核心竞争力。 2005 年11月18日，会稽山以每股3.13元，总价8920.50 万元竞得浙江嘉善 黄酒2850 万股国有股权。同一天，会稽山又以7000 万高价中标央视黄金广告标段。一天投入1.6 亿元，巨大的天价投资引起了业界震撼，业内同行、各级媒体同时聚焦会稽山。一时间，黄酒之源会稽山成为中国酒界的焦点。布局全国2005 年12 月，为配合会稽山商标荣获“中国驰名商标”，全面宣传会稽山品牌，进军全国市场，企业将延续了30 多年的东风厂名更改为“会稽山绍兴酒有限公司”，为会稽山启动全国营销战略吹响了号角。 2006 年，会稽山再次以大形象现身全国春、秋糖酒会，联手央视、牵手凤凰、控股嘉善三记重拳更令行业内外人士瞩目。同时，公司重构企业文化框架，总结、归纳、提炼企业精神和核心价值观，继续挖掘会稽山百年历史文化内涵，在致力网络营销建设的同时，组建黄酒业中首支铜管乐队--- 会稽山铜管乐队，创办“会稽山报”，致力于会稽山文化的弘扬和推广工作。 通过几年的精心运作，会稽山在品牌建设、质量管理、技术创新等方面都取得了卓越的荣誉，公司先后取得“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中华老字号”、“浙江省质量管理奖”、“绍兴市市长质量奖”、“国家农业龙头企业”等众多荣誉称号。与此同时，公司在确保ISO9001、ISO14001、QS、HACCP 等质量管理体系有效运行的基础上，企业技术中心成为省级企业技术中心，会稽山“绍兴黄酒 酿制技艺”列入国家级非物质文化遗产保护项目，并作为主要传承基地。 2007 年9 月29 日，经国家工商总局核准，“会稽山绍兴酒有限公司” 再次更名为“会稽山绍兴酒股份有限公司”，会稽山的股份制进程由此启动。 战略定位 2009 年，“会稽山”再出重拳，联手国际策划公司，对品牌战略进行全新定位。并最终确定了“绍兴黄酒，闻名天下。在绍兴黄酒的故乡绍兴，人们更爱喝会稽山。会稽山，始于一七四三年，绍兴人爱喝的绍兴黄酒。”这一战略定位。 与此同时，会稽山品牌战略聚焦工程全面启动。基于战略配衬的“纯正”系列产品全线上市。新产品融威士忌酒瓶的雄浑壮实和啤酒瓶的激情圆润于一体，棕色的玻璃瓶身，大红商标上“会稽山”三个隶书大字鲜艳夺目，饰有时尚中国花纹的黑色瓶盖庄重典雅，产品一上市，立即受到绍兴当地及周边地市的大力追捧。现在，“纯正”系列已成为绍兴、杭州等区域消费者的首选品牌。一场源于“纯正”旋风席卷大江南北。 “中国黄酒哪里最好？当然是绍兴。在绍兴，‘会稽山’的市场占有率非常高，这是一个不争的事实。我们只是把这个真实的故事告诉大家，把‘会稽山’的故事告诉广大消费者”。会稽山总经理傅祖康如是言。 黄酒中的“拉斐” 2009 年11 月9 日，一个由美国、意大利、法国、新加坡、智利等多位国际顶级红酒品酒大师组成的国际品酒团，专程来到会稽山公司，他们此行的目的，就是为了品鉴和领略真正的绍兴酒。 在会稽山公司，评酒大师们细心品鉴了每一款“纯正”产品，并给予了高度评价，认为“纯正”产品的品质完全可以和世界顶级的葡萄酒相媲美，有的甚至有过之而无不及。 “诱人的琥珀色，浓而优雅的香气，淡淡的麦曲香，舒服优雅，浓厚圆润，丰满轻盈，结构平衡，感觉清爽。”大师们给出了极高的评价。
