品牌形象升级 内衣品牌升级,升给何人看?



     每当我听到又有某某内衣品牌要进行品牌升级时,总会抱以一笑,因为遇到很多内衣企业隔三差五就会玩这一手,目的性其实也很赤裸裸,那就是寻找新G点,刺激经销商高潮迭起,再次达到最HIGH境界,在新噱头的震动中,达到圈钱的终极目标。

  当然,最愿意听到品牌升级莫过于广告公司,这个高兴啊,毕竟又有商机在面前晃来晃去,能捞多几个,何乐不为。于是,新VI、新SI、品牌新定位、品牌新形象、弄个明星代言、品牌及产品发布会等等招式都用上了,直到把经销商们搞得目眩神迷,经过洗脑之后,内衣企业与经销商们都发了春,不容易啊,终于找到新的兴奋点,大家一起亢奋,一起自娱自乐,品牌升级就这样在喧闹中启动并完结,一场品牌升级游戏就此胜利闭幕!

  很多内衣企业的品牌升级就是如此运作,玩来玩去也不过三板斧,在这其中,我们突然发现内衣企业所谓的品牌升级又不关消费者什么事。从一定程度上说,品牌升级仅仅是内衣企业与经销商之间的“二人转”,品牌升级之后,对于整个事件的来龙去脉,内衣企业与经销商因为有了直接参与,所以了解清晰,但这一切如果只停留在内部操作,而缺乏有效的后续跟进宣传推广,那么作为内衣体系产业链的消费者就只能“后知后觉”,甚至一头雾水。

  从品牌运作体系来看,消费者处于末端,同时也是关键一环,他们承载的是购买环节,同样地也是品牌信息最直接的获取者。但大多时候,内衣企业的品牌宣导信息往往只针对经销商,却忽视了对消费者的信息传达,从而导致品牌信息与消费者的严重脱节。在消费者还没弄明白原有品牌相关信息的情况下,便另起炉灶进行品牌升级,而消费者依然印象不深刻,或许还会出现混淆现象。在品牌印记混乱的状态下,产生记忆点模糊的后果。说到底,还是品牌信息如何与最终消费者达到无缝对接的问题,对接得越好,品牌信息与品牌印记就直效清晰,对接得越不好,那么效果就会大打折扣。

  在这里,并不是否定内衣企业品牌升级的重要性,因为随着市场环境与消费者需求的提升,品牌必定要跟得上形势,经过调整与升级,做到符合市场走势与消费者诉求,才能在市场中分得一杯羹。只不过,在品牌升级过程中,也必须将消费者考虑在内,实现与他们之间的情感互动与信息沟通,有效促进消费者与品牌之间的交流,推动品牌信息在消费者心智中的深化,只有这样才是真正意义上的品牌升级,否则,只有内衣企业、经销商参与的品牌升级最多也只是“一厢情愿的单相思”,无法拉升消费者的关注度与吸引力。

  而且更为重要的是,时下内衣品牌层出不穷,缺少消费者参与的品牌升级,也可能产生幻象,那就是内衣企业与经销商自我感觉良好,到头来,经销商库存量不少,但缺少情感黏度与情感交流,消费者对此知之甚少,依然重复着传统购买方式即比拼性价比,那么品牌升级的意义就荡然无存了。

 品牌形象升级 内衣品牌升级,升给何人看?
  

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