爱华网高端白酒的奢侈化，曾经因为茅台酒的价格一再创出新高、持续逼近天价，最终成为行业内最为热门的一个话题，而茅台酒、国窖1573等超高端白酒的奢侈化走向，也让行业人士对此颇有微词。作为当事企业来讲，是否选择让自己的高端白酒走奢侈化路线，那是企业的自由，也是一种市场态度，别人无权干预，无论是谁都应该给予尊重。 在舆论的强势关注之下，对于高端奢侈酒的问题，涉身其中的企业却表现出了两种截然不同的态度：贵为“国酒”、被公认最具奢侈品潜质也最具奢侈品相的茅台，虽然位居目前中国白酒行业高端酒品牌的最顶端，但其品牌拥有者却极力要避免自己跟奢侈品沾上关系，尽力撇清茅台品牌的奢侈品色彩，只是一心赚钱，态度低调、沉稳而不张扬；超高端品牌阵营的后来者国窖1573，甚至尚未被人们视作高端品牌的郎酒，却都在拼命为自己贴上奢侈品的标签，高调宣扬企业的奢侈品路线，并希望借助奢侈白酒这个名号，让人们对自己刮目相看，态度高调、乖张。此外，还有为数不少的企业，自知自己的品牌无法成为高端奢侈品，却也不想失去在高端奢侈领域掘金的机会，希望能够通过一两款在价格上被视作奢侈产品的酒品，来提升自己品牌的形象和地位。 高端奢侈酒在行业内受到追捧，这是近几年白酒行业最为显著的一个现象，因此有人惊呼，白酒的奢侈化时代来了、高端白酒的春天来了。那么，高端奢侈酒为什么会受到追逐和追捧？这其中有多方面的原因，其一是因为白酒市场竞争越来越激烈，通过高端白酒和奢侈化产品来博出位，成为众多企业的一种选择；其二是因为消费升级，直接带动了高端酒市场的发展，也为白酒行业找到了一个新的市场空间；其三是公款消费、公务消费对高端奢侈酒的消费拉动，直接刺激和催动了高端白酒的涨价风潮。 不过，白酒的奢侈化似乎是高端酒握在手中的一把双刃剑，既能伤人，也能伤己。
如今，国家限制“三公消费”政策推出并开始逐渐落地，关于不得用公款采购高档酒的新政策正在得到各地执行，加上媒体的推波助澜，彼时茅台酒作为高端奢侈酒的代表，其市场价格应声而落，多年来首次出现了降价现象，而且降幅颇深，也算是对这种政策的反应，说明在这政策背后产生的压力是显而易见的。很显然，以往能够令茅台酒一年连续多次涨价的市场环境正在发生变化，在这种变化过程中，高端奢侈酒是不是还有继续上涨的市场空间？其中会不会有不可预知的市场风险？在以后，高端奢侈酒究竟是做得还是做不得？其市场走向如何？会不会出现由“极热”转向“极冷”的转折？或许应该成为整个行业思考的一个迫切问题了。我们针对高端奢侈酒制作这个专题，是希望能够为大家提供一种参考，也希望能够引发大家的一些思考，避免因为盲目追逐高端奢侈酒而失去本该有的市场纠错机会。 或许，至少是在以后的这段日子里，高端奢侈酒应该慎行。
