爱华网“三公”禁令是高端白酒的“高压线” 在“三公”消费禁令的压力之下，以前价格坚挺的茅台和五粮液等高端白酒，终于出现价格松动，而且价格连年高企且涨涨不休的茅台酒，在春季之后市场价格出人意料地出现了“急跌”，其标杆产品“53度飞天茅台”的跌幅高达500元以上，而其他高端白酒虽未出现普跌，但价格已经松动者，跌幅也在一两百元。这说明，公款消费禁令正在发挥作用，因此也许会成为设置在高端白酒消费面前的一道“高压线”，在某一个时期之内，成为“碰不得”、“摸不得”的摆件。 在公款消费的强力支撑下，近年来，高端白酒的价格像坐上了“直升机”一样一路高升，处于一种“牛气冲天”、“只涨不跌”的价格格局中，而在此背后，“腐败”与高端白酒如影相随，这几乎已经成为一种“公开的秘密”，只是此前无人去仔细追究而已。毋庸置疑，此次高端白酒价格急挫，其直接起因正是中央明确表态要禁止用公款购买高档烟酒。在众力助推之下，也许治理“三公”消费会从高端白酒开刀，此时谁推出“天价酒”，谁可能就会成为“三公”禁令的刀下鬼。 “挤泡沫”与“泻虚火” 近年来，高端白酒堪称疯狂，尤其是作为高端白酒“领袖”的茅台酒，在短短几年时间里，其标杆产品“53度飞天茅台酒”的零售价格就从600多远疯涨到了2000多元。此时，甚至有乐观者认为茅台酒的价格会涨到5000元以上。在茅台的榜样作用下，包括五粮液、国窖1573、水井坊、洋河梦之蓝甚至是一些地方白酒企业的高端产品，也都纷纷跻身“千元白酒俱乐部”。 高端白酒像吹泡泡一样迅速膨胀起来的价格，其间自然会存在一定泡沫，而且价格涨得越高、越快，其中存在泡沫的可能性也就越大。之前，当茅台酒的价格疯涨之时，手中有酒的人们普遍存在一种惜售心理，最终导致市场上出现了“一酒难求”的局面，买涨不买跌的普遍心理，也就更加助长了其价格的上涨速度，进一步增强了其价格上涨动力。 但是，“三公消费”禁令的推出，犹如是将海绵放入夹板之中，将其中多余的“价格水分”迅速挤出，并刺破了高端酒价格虚高的气球，使高端酒的批发和零售价格应声而跌。在“三公消费”禁令之下，以前很NB的茅台酒，也开始慢慢回归“好商量”的供求轨道，哪怕消费者仅是购买一两箱都能“议价”，这在以前是不能想象的。 在“三公”禁令下，很多公务招待已经开始刻意回避茅台、五粮液等高端名酒，市场供求关系也因此出现了变化。而此前在高端白酒价格疯狂上涨之时进入到这一领域参与炒作的资本，作为制造这一轮高端白酒泡沫的力量之一，在遭遇禁止公款消费高档酒政策之际迅速外逃，使“虚高”的高端酒价格回落，其中的泡沫得以被慢慢挤出，市场由此进入了“泻虚火”阶段。 公款消费与“名酒假拍”催生高档酒泡沫
尽管如今人们的消费和收入水平都有了极大提高，但动辄上千元的高端白酒，显然不是普通消费者所能承受的，大笔消费款项也大多沿着“三公消费”的通道，以机关、国企等单位团购的形式流入了酒厂的腰包。也正是因为长期以来公款消费高价白酒现象的大量存在，才导致“三公消费”乱象丛生，也使其成为广受诟病的现象之一。 公款消费群体大多对价格不敏感，且喜欢追求档次，更注重品牌，他们往往对所消费的白酒品牌比较忠诚，一般不会因为酒的价格涨了几百元而改变品牌选择。在公款消费和公务、商务宴请的强劲支撑下，一些高档白酒品牌日渐流行，因此带动了这些白酒品牌想涨就涨并出现供不应求的局面，也使巨额利润滚滚流入了高档酒生产企业的腰包。从今年一季报来看，酒企利润率十分抢眼，包括五粮液、山西汾酒等在内的8家上市酒企的平均毛利率均在50%以上，其中贵州茅台的毛利率更是高达92%，此数据远远高于一般产业和绝大多数上市公司。 此外，因为高端白酒的热销，进一步刺激了酒类收藏市场的发展，一些嗅觉比较灵敏的资金开始进入名酒收藏领域，并积极参与和推动老酒收藏市场的炒作。在此前的几年时间里，以老酒收藏为概念的名酒拍卖活动此起彼伏，期间老茅台酒的拍卖价格屡屡创出“天价”，因此带动了现货市场的价格飞升，为茅台酒自去年以来的价格飙升提供了舆论基础。不过，据业内人士称，名酒拍卖市场上猫腻不少，其中虚拍、假拍和为了达到炒作目的而进行的拍卖活动比比皆是。正是在公款消费支撑下的高端白酒价格不断飞速飙升，以及拍卖市场上的虚拍、假拍和炒作等不规范操作，使高端白酒的价格上涨过程中出现了泡沫。 高端酒有了“价格雷区” 尽管茅台、五粮液等高端白酒都是国人喜爱的优秀民族品牌，但近年来的疯狂涨价，已经让其中的“酒香”变了味。飞天茅台酒10年涨10倍的结果，早已让茅台酒脱离了单纯的饮用属性，而增加了保值增值、收藏和融资等功能，同时也附加了政治、人情、社交等色彩和功用。高端酒在广受追捧的氛围中不断涨价，在貌似“消费升级”中，其实质仍然是中国社会所特有的一种“身份需求”所引发的特殊消费现象。 茅台酒作为公款消费酒品中的主力品牌，其自身消费的奢侈性和奢侈酒标志，不仅让政府的亲民形象越走越远，而且还在“礼尚往来”中滋生了更多腐败。这也是奢侈酒品为人们所指责以及两会代表纷纷呼吁禁止公款消费茅台的主因，更是“倒茅”派受到社会大众力挺的原因所在。 在“三公消费”禁令下，各地严格执行、对公务消费严格监管的结果，可能会挤出市场对高端白酒的不合理需求，促使企业在定价策略上向酒品的真实价值回归，以实现酒价稳定运行。也许在不久之后，国家有关部门会针对公款禁止购买高档酒的规定制定出有关实施细则，并最终划定“高档酒”的价格水平线，而这个价格水平线将成为高档酒实际上的“价格雷区”，凡是触雷者，都将受到“三公”禁令的压制。 至于这个“价格雷区”究竟在何处，尚需静待政策回应。也许在那时候，才是高端白酒真正出现市场变局之时。
