爱华网“我现在给你2亿元人民币，你能让我们企业的Logo在赛场的滚动广告牌上出现几分钟？” 每逢国际热门球赛开赛的第一天，想到国内数亿球迷将熬夜看球，很多中国企业的老总就会拨通冯涛的手机。但是，临时抱佛脚来得及吗？ 北京时间6月9日0时，欧洲杯揭幕。估计3个星期的赛程中，全球将有45亿人次的球迷观看比赛。 不过，作为此次欧洲杯大中华区独家代理机构盛开国际体育公司的CEO，冯涛有点哭笑不得——这样一场被称为“比赛水平最高、观赏性最强”的赛事，却与中国企业没有太大关系。 与世界杯、奥运会相比，欧洲杯似乎被定位于“欧洲人的一场游戏”，与世界杯等有一定的差距。 据欧足联估算，本届欧洲杯每场比赛吸引全球1.5亿以上电视观众，决赛将有超过2.5亿电视观众。 但中国本土主要的体育用品制造商的看法则不同。匹克体育用品有限公司公关部副总监刘翔对本报记者表示：“不可否认，欧洲杯就影响力而言，毕竟还是一项区域性的赛事，与中国的关系并不大，更何况还有时差的因素。这可能是不能吸引我们投放赛场广告的最重要原因。而且即便企业想走进欧洲，但欧洲市场好做吗？”
记者采访的5家本土体育用品制造企业相关负责人，其观点都与刘翔相似。这5家企业，目前没有一家参与本届欧洲杯的赞助，也没有赞助欧洲国家足协或国家队的。 但一项调查显示，中国企业去年在欧洲的投资额为2010年的3倍，达到100亿美元，这些投资大多为商业行为。冯涛说：“中国企业对品牌所带来的价值还没有足够的意识。” 尽管中国企业在赞助欧洲杯方面兴趣寡淡，但有50家企业预订了“欧洲杯贵宾接待计划”的名额。 报名、付费参加这个高端派对的人士，能与各国名流、欧足联高官在限量贵宾包厢内观看比赛、交谈。这样的名额价格为每个人民币9万多元，包含了半决赛一次以及决赛。 这一项目的席位数量有限，分配给中国区的席位不多。记者了解到，报名的中国企业中，除体育产业外，金融、地产、IT界的高管也较多。 欧足联、“欧洲杯贵宾接待计划”的全球销售代理MATCHHospitality公司、盛开国际体育还将为中国客户提供其他定制服务，例如在东道国——波兰和乌克兰度假胜地的高端旅游接待服务、高端体育营销沙龙或投资商贸论坛等。 “这和国内顶级俱乐部的模式相似。不同的是，这是一个国际化的俱乐部。”冯涛表示，“在一个相对轻松的氛围中，大家穿着T恤聊着足球交朋友，这样生意就好谈了。”
