爱华网陕西省社会科学院文化产业与现代传播研究所所长王长寿：用世界语言去传递兵马俑文化
兵马俑第三次发掘的成果公布再次引起了海内外广泛的关注，但已开放三十余年的兵马俑对一些游客来说已然不再新鲜。新出土的百戏俑等成果是否能够让兵马俑焕发出更大的魅力？对于兵马俑这一旅游产品，未来又该用怎样的思维来进行开发？对此，记者专访了陕西省社会科学院文化产业与现代传播研究所所长王长寿。 在开发中保护 城市经济导报（以下称城经报）：兵马俑有着巨大的影响力，但为什么会出现很多人参观完一次之后就再也不愿意看的现象呢？你认为问题在哪？该怎么解决？ 王长寿：就现在的状态，为什么很多游客去一次之后就不想去了？这说明一些游客游览后还没有对这段历史产生浓厚兴趣。 了解历史，不是只有枯燥乏味的过程。我们能否通过动漫、影视的形式，让游客去了解秦始皇是一个什么样的人物，知道秦始皇统一中国有一个什么样的意义？通过这些也就可以在游客心中建立一个深刻的印象。我们需要这样的意识。 城经报：此次发掘成果的公布在海内外引起了新的轰动，对秦俑馆来说意味着什么？ 王长寿：对于一个旅游景点来说，不断有新的内容提供给游客，可以极大地吸引游客眼球。 其实国外一些主题公园也有类似的做法。不断推出新内容，像挤牙膏一样，不断地向游客推出新东西，引起人们新的兴趣，让人们来观赏。 秦始皇陵像金字塔一样是一个谜。这样不断地发掘，不断地推出考古新发现，给你不断的新的惊喜。借这个机会，我们可以不断地完善旅游品牌，不断地吸引游客，但依旧存在转一圈走人的问题。 兵马俑在历经三次发掘之后，发现了许多有价值的东西。但就影响来说，更多在学术界。对大多数游客来说，三次不同的发掘，变化不大。看一次，还是就走了，留不住，走马观花。为什么？这些历史的东西仅仅是观看，没有深刻地去体验。 因此，就必须要有产业化开发，在开发中保护。但这个开发不能是低层次的，要有科学依据。 一个很大的品牌 城经报：在你看来，兵马俑在陕西的整个文化产业发展中可以起到一个什么样的作用？ 王长寿：兵马俑已经是一个很响亮的品牌，现在我们不用宣传人们也会来，这可以节省非常大的成本。兵马俑比任何创新出来的文化产品品牌优势都大。在这样一个大品牌下做事，机会会很多。 但是我们要让游客来了之后不会失望，要推出更多的产品让他们来看、来体验、来购买。 城经报：那么具体而言，应该怎样更好地开发这一旅游资源呢？ 王长寿：如果对秦始皇陵兵马俑进行文化产业开发，可以衍生出许许多多的门类出来。 比如，现在秦陵地宫还没有发掘，我们可以请许多科学家，许多艺术家，根据历史记载和科学探索，将其内部的情况在保护区之外做出来。将来发掘之后，可以去验证。而在没发掘之前，我们可以让不知道的人去了解。而现在的展览模式，一个人去看能看几次？ 为什么我们这么多年一直在说陕西是文化资源大省但却没有成为产业大省？很多省自己没有资源，也在讲故事。上世纪80年代深圳世界之窗刚建成的时候，门票100元，但人们一进去就是一天，待在里边不想出来。 我们有这么多货真价实、在世界上影响独一无二的资源，为什么没有开发出这样的地方,让游客们有一进去两三天不想出来的感觉。 用世界语言去传递 城经报：在西安向国际化大都市迈进的过程中，你认为兵马俑将起到怎样的作用？ 王长寿：兵马俑现在在一定程度上就是西安的标志。在国际化进程中，这个标志作用是非常重要的。有足够的感召力、吸引力，甚至是生产力。 在国外看中国看什么？就是看历史。中国在国外做展览，历史文化永远都是最吸引人的部分，电子技术等却鲜有人问津，只有行业内的人才会观看，吸引不了大范围的关注。 中国文化走出去，提升中国软实力，兵马俑就是先遣部队。兵马俑就是软实力的最好体现。 城经报：那么在未来，我们该怎样维护、推广西安的这一标志呢？ 王长寿：我们需要注意宣传方式，在不同的文化语境中需要用不同的宣传方式。 比如我们省一个剧团去澳大利亚演出，第一次是自己宣传。十天之后就没人来看了。而下一次让当地的市场拓展机构宣传，演了一个月，依旧火爆。为什么？因为当地的机构更了解当地人的兴趣点。
因此，我们不要总是用自己的思维去宣传。要用世界语言去传递中华文化，以高科技作为表达方式，给中华文化加入现代元素去表达。 当然，我们也可以将世界的好团队请进来，让他们帮助我们做，相互受益，但走出去的一定是中华文化。 ==== 微博热议 随着第三次发掘带来百戏俑的出土，这些形态各异的兵马俑家族的新成员，在微博上也引起了网友的热议。期待者有之，调侃者有之。 期待 EQ81 ：现在出土百戏俑了，不知道什么时候能好啊！ 曹琳琳：我必须承认：秦始皇陵兵马俑百戏俑坑的发掘，让我内心中深埋许久的考古梦再次蠢蠢欲动…… 露露-晟在途中：我曾经去参观兵马俑的时候，听人说，如果一生没看过兵马俑是终身的遗憾，但如果看过一次了终身不想看第二回！但这次一号坑的第三次发掘还是有很多新线索的，揭开了历史的谜团，同时也呈现了新的谜团！我还是想再去看看！ 狐不归哉：秦陵兵马俑又开始发掘了——百戏俑。能不能再活100多年，等到秦陵主墓的发掘。此生遗憾，无限好奇。 vicky_卡卡：陪弟弟妹妹又看了次兵马俑，不过每年都有新收获，今年又新发掘了一批，还有百戏俑 。 调侃 卡罗的小世界：秦陵新发掘的陪葬坑新出土的上身赤裸，下身穿小裙的百戏俑，可前绑可后绑，好时尚的姿势，好撩人的翘臀。 恋上你的水袖：从穿着的衣装来想——带着“泡钉”、“太阳纹”？秦俑坑内的百戏俑很可能是古代的“部队文工团员”。 Fernando-Stock：我怎么觉得兵马俑最新发现的百戏俑很性感来着…… 哈哈豆笑笑：百戏俑，表演者。露脐齐膝短装，当时的戏者就如此潮，他的啤酒肚好大！ 李鹂-712：据说这位大肚肚百戏俑是秦始皇时期最美男士体形，深受女子青睐哟！ Crystal刘剑：这个百戏俑不知会不会给艺术家，作家们带来新的灵感。而那两米五的巨人的出现，让那个朝代陡然增添了魔幻的色彩。 良亮人：刚看到秦始皇陵百戏俑挖掘出的塑像，震撼之余，对大越说：亲爱的，我长期误解了你的体态，那不是胖，是国风哟…… 网络趣闻 “强烈要求将项羽依法严处！” 6月9日，考古人员在秦始皇陵兵马俑博物馆“百戏俑”坑清理陶俑。据央视报道，现场发现大量木炭，系人为放火焚烧痕迹，专家指出，项羽是破坏兵马俑的最大嫌疑人。 网友“YO优游卒岁”评论说：“据说焚烧秦始皇陵最大的犯罪嫌疑人是项羽，可都过了两千多年了为啥还没抓住他呢？” 对此，央视特约评论员杨禹在微博上调侃道，据《文物保护法》，应立即将犯罪嫌疑人项羽抓捕归案。 明星官博“江宁公安在线”趁机普法，表示：犯罪嫌疑人死亡的，不再追究刑事责任；且现在已经超过追诉期限，按律不究。 鉴于项羽“逃过一劫”，兰州市公安局交通警察支队东岗大队五中队官方微博“东岗交警五中队”评论：“项羽一身冷汗……” ==== 数字兵马俑 78个故宫——秦陵面积 1962年，考古人员绘制出了陵园第一张平面布局图，经探测，陵园范围有56.25平方公里，相当于近78个故宫，引起考古界轰动。在发现的3个兵马俑坑中，一号坑是最大的一个，面积为14260平方米。 8000件——陶俑、陶马 早在1999年时，一、二、三号兵马俑坑共有陶俑、陶马已近8000件，而随着兵马俑的不断发掘，这一数字还在继续增加。 此外，8000兵马俑的形象各不相同，千人千面，性格、神情各异。陶马躯干的塑造手法概括、明快，头部的塑造比较细腻、传神，是秦俑艺术中的精品。 40000件以上——兵器数 兵马俑坑内已出土青铜器40000件以上，制造工艺精湛，剑的表面经过了铬盐氧化处理，具有防腐蚀抗锈的良好性能。这些都是冶金史上的奇迹。 5000多零部件——铜车马 在兵马俑发掘中，世界著名的铜车马用数千个零件组成。一号铜车马和二号铜车马加起来不少于5000多个零部件。这里所有的零部件全部是铸造成型。很多部件的铸造工艺，不要说在2200年前的秦代，就是在科技发达、设备齐全的今天也并非易事。 527.3万人次——2011年接待游客数量 2011年，兵马俑接待游客单年达527.3万人次，同比增长31.21%；全年实际门票收入4.8亿元，同比增长54.83%。在1999年时，博物馆建馆20周年时，兵马俑总参观人数已经突破4000余万人次。2009年博物馆建馆30周年时，总参观人数已突破6000万人次。 170余位——接待外国元首 在参观的人士中，外宾众多，国外元首,已达170余位。2008年8月18日，英国前首相布莱尔作为奥运会贵宾访华之际来西安参观了秦始皇兵马俑，是最近一位参观兵马俑的外国元首。 同年8月12日下午，美国前国务卿基辛格博士作为国际奥委会的荣誉会员观看奥运会开幕式并出席相关活动后，与夫人、儿子及孙子一同前来参观秦俑博物馆。已届85岁高龄的基辛格先生已经第四次参观兵马俑。
