爱华网6月19日，在景色旖旎的云烟之乡——玉溪抚仙湖，高姿品牌力邀代言人董洁与来自全国的千余名经销商共襄2012高姿爱之旅·七彩云南行，并在此会上，一同见证品牌定位升级暨8重新生焕白系列上市。
在会上，上海新高姿化妆品有限公司董事总经理陈丹霞指出，中国化妆品正进入品牌力时代，消费者在获得产品使用价值的同时希望通过品牌的选择体现自己的精神个性。基于消费者的这种强烈的诉求，高姿品牌将2012年确定为品牌建设元年。通过品牌文化的清晰化树立，使拥有26年历史的高姿重换新生。 品牌定位升级后的高姿，将目标消费群主要定位为独立进取、懂得爱与生活的新女性，其品牌基因锁定为进取·爱。 活动现场，品牌代言人董洁倾情亮相，与陈丹霞畅聊她们对于新女性的理解与感悟，并号召所有现场嘉宾共同开启“家公益”爱心传递棒。 在产品形象方面，高姿则以其品牌发源地香港象征——紫荆花作为品牌的精神图腾，取名“博爱紫荆”。 全新升级后的高姿品牌主打美白功效。负责人介绍，深受“一白遮百丑”的传统美学观念影响，亚洲女性对于美白的追求就像人类对光明的追求一样，从未停止。自上世纪90年代，高姿就率先将 “美白”概念引入中国，从角质美白、汉方美白到安全美白，26年来秉持着专业的态度，不断更新美白理念，专注于美白事业研究。 在会上获悉，继高姿8倍白系列销售形势一片大好之后，高姿新推出的8重新生焕白系列将于9月全新上市，此系列主打美白抗衰老功效，全系列共12个产品，明星产品主打高姿焕白修斑精华露。 为将高姿品牌专业专注的品牌特性发挥到极致，日前，高姿美白国际护肤研发中心已在广州宣告落成。高姿携手德国德之馨、瑞士奇华顿、美国国际香料IFF、德国巴斯夫BASF、法国夏拉波等国际顶尖原料公司共同成立联合实验室，以期探索美白领域的最新技术与研究。 与此同时，为了配合升级后的高姿品牌做品牌形象推广，高姿在未来三年将大手笔赞助香港小姐赛事。2012年5月，经组委会甄选与激烈角逐，高姿成功入选2012香港小姐竞选大会官方选定护肤品。 同时，新高姿公司将通过360度整合港姐赛事资源策划各类大型营销活动，用以刺激销售。 【参会有感】 白云虎：一场出彩的品牌发布会 没有嘉宾介绍，没有军事化般的团队激励，没有招商政策的介绍，甚至连形象专柜都没有看到，有的只是一个一个镜头里，表现出来的“爱的感动”的画面。这就是我们所见到的一场与众不同的品牌发布会，让我们看到了行业千篇一律的形式中流露出的一丝新意。这就是新高姿品牌带给我们的品牌理念——唯爱最美。 在化妆品行业的众多会议上，曾看到一群斗志激昂的美丽女生，上刀山，下火海般地攀登“目标”高峰。又可否曾想过，化妆品行业是一个美的事业，我们要成为美的使者，传递美的语言，实现美的梦想？今天，在高姿第四届“爱之旅”品牌战略发布会上，我深深地感受到了一股新的气息，用“爱的语言”表达“美”。 “源自香港、回归本质”，这是新高姿掌门人陈丹霞女士向大家传递的一个清晰的声音。这也改变了我对高姿过往的印象。“高姿新女性”，这是新高姿目标消费群的定义，在代言人董洁出来的那一瞬间，我们感受到了“新女性”的真正含义：独立、个性以及对事业、对家庭满满的爱的新时代女性，正是新高姿“唯爱最美”的真实体现。 今天的中国化妆品行业，不缺新概念，不缺新营销，缺的是一种对品牌清晰而一贯的“追求”。太多的品牌，今天宣传这样的定位，明天改成那样的定义，无论是消费者，还是渠道商都有一种无从应对的感受。这比同质化现象更可怕。曾在一次行业会议上提及到“中国的品牌不是多了，而是少了”，“多的是没有特色，没有核心价值的品牌”，“少的却是定位清晰和品牌价值清晰的品牌”。 今天，中国消费者正在改变着对中国品牌的态度，这是一个大好事。然而，当品牌将目光只是关注在自身利益和渠道利益上，而忽略了消费者利益时，那势必也会被消费者所忽略。 2012年已经过去了一半的时间，我们透过行业的各种现象，感受到了一股新的力量正在形成，用“新周期”的概念来概括也许是一种注解。但我个人更加认同这是一种“价值回归”，一种“美的价值回归”。 我们需要改变粗旷式的营销理念，用“美”的符号来表达。爱是一种美的符号，艺术也是一种美的符号，自然也是一种美的符号，相信还有很多很多…… 第四届“爱之旅”结束了，然而，与高姿一起感受“唯爱最美” 的旅程却刚刚开始，您准备好了吗？
