爱华网谁都知道，只有赞助企业才能合法使用奥运标志；而在奥运正式核心区域投放的广告，也只能出现奥运赞助商的标识。 谁都知道，除了奥委会之外，中国还有个“奥擦委”（奥运营销擦边球委员会）。那些没有获得奥运标志使用权、也不能在奥运场馆周边方圆500米之内的范围里使用广告的企业，每次奥运会前都在琢磨：如何在政策允许的范围内，与那些国际品牌大佬们一较高下？
2008年北京奥运会中，只有一个品牌做到了没有任何投入（甚至还通过卖商品赚了一笔），却做到了几乎全球知晓并追捧的效果，这就是推出具有幻想气质的“鲨鱼皮”泳装的SPEEDO（速比涛）。 是的，如果你的产品有机会进入奥运会现场，并且合理地在电视镜头里出现那么几分钟，比如运动员的服装，队医上场救人时用的电动车，那么你一定要充分利用这个免费的曝光。 指望镜头聚焦在你的LOGO上是不可能的，奥组委也不允许。但是，他们不能阻止你在这些难得的机会中，推出自己的“概念产品”，让新鲜劲酷的产品外形，吸引所有人的眼球，让他们在赛场外热烈地讨论起来。 08年北京奥运会，3025辆新日电动车出现在所有的竞赛、非竞赛场馆和服务场所。男子4×100米接力赛冠军颁将仪式前，博尔特、卡特、弗雷特、鲍威尔四人也是乘坐两辆黄色新日电动四轮车进场的。新日那标志性的小黄车，已经成为北京奥运会记忆中的一个部分。 稍显可惜的是，这个部分的记忆比较模糊，更像是背景，而不是前景中的焦点，无法引发像“鲨鱼皮”那样的主动搜索与探讨。 如果新日能够在下一次事件营销中，围绕商品本身推出概念车款（如图），它就会在这个品类下成为一个伟大的品牌。 别忘了运用甚至注册一个更酷的电动车名字（“电动车”这个词已经是一个非常土的词汇了），比如“eBIKE”。 当然，还要想办法过了奥组委这一关。这个已经商业化了的国际机构，一眼就能看穿你推荐使用概念车型的意图。
