爱华网2011年，笔者拜读了孙浩元的小说《人肉搜索》，对伴随网络媒体而出现的各种传播途径有了新的认识。该书中将发生在我们生活中的“艳照门”、“周老虎”等事件作为故事的发生背景，描述了人性在惨烈的网络搜索中逐渐泯灭的过程。这本书似乎给所有的网民敲了一记警钟，也让笔者意识到，在科技背景下新闻传播的背后所隐藏事实扭曲。在纷繁复杂的信息传播者中，媒体作发挥着不可替代的作用。正如美国著名未来学家托夫勒在其不朽著作《第三次浪潮》中所言：人类社会已经开始进入信息时代，它必将更新我们所遵循的传统认知方式。可见，科技发展不可避免的影响了，并将继续影响着新闻传播。但是，如何让新的技术更好地为媒体所用，仍然值得深思。 许多学者对于传播，作过种种描述和解释，有的把它说成是“信息共享”，有的把它说成是“劝服影响”，也有的把它说成是“刺激反应”。还有人认为，传播是人类传递或交流信息的社会性行为。网络传播，其实就是指通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。在这种传播结构中，任何一个终端都能够生产、发布信息，所有终端发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中。同时，网络传播具有人际传播的交互性，受众可以直接迅速地反馈信息，发表意见。网络传播突破了人际传播一对一或一对多的局限，在总体上，是一种多对多的网状传播模式。中国现代媒体委员会常务副主任诗兰认为，网络传播有三个基本的特点：全球性、交互性、超文本链接方式。 网络传播中最基本的技术应用表现为三方面，一是网络通信系统，二是网络操作系统，三是网络应用系统。通过这些系统，人们实现了网络传播。由于综合运用了多媒体技术，网络信息给读者带来了强烈的感观刺激。此外，与报纸、电视相比，网络讨论的优势就在于任何人、随时随地可以参加，而且所有话题都可以讨论，更重要的是，参与者在网上被给予了“言者无罪”的保证。基于此，笔者认为技术对网络传播的积极影响主要在于，传播信息的多元化，表现形式的立体化，以及传播的互动化。 同样，由于多样并且快速发展的传播技术，网络传播也存在一定的弊端。一是信息良莠不齐，经常上网获取的是那些零散和不系统的知识，并且难以避免一些内容不实的消息。二是网络传播的隐蔽性，在很大程度上刺激了人们在网上恶意传播虚假信息的的欲望。三是从传播学理论分析，网络传播属于“全通道”型的传播。海量的信息不经筛选，就被放在网上，对受众而言，往往所看到的新闻与题目不符，或者根本无关，浪费了受众的时间，也让新闻媒体客观、真实反映信息的形象大打折扣。 在《媒介即讯息》一书中,麦克卢汉认为:“技术的影响并不是产生于意见和观念的层次上,而是体现在它悄悄地、毫无抗拒地改变感觉比例或知觉形式。”作为一个泛媒介论者,麦克卢汉所理解的媒介要比其他传播学者宽泛得多。但是很显然，新闻媒体是包含在其中的。在这里，我分两方面探讨科技对新闻媒体的影响。 一是对传统媒体的影响。网络媒体出现伊始，就有观点认为，传统媒体在这场斗争中必然悄无声息的消失。虽然现实没有这么恐怖，但是新的传播方式的确对传统媒体未来如何发展提出了挑战。一方面，传统媒体在积极应用新的技术，如电子版报纸、网络电视、手机报，都是比较好的探索。但另一方面，传统媒体在应用新技术过程中，面临摈弃自身优点和吸引传统受众的两难选择。新技术环境下的传统媒体，显然在逐步失去自身本来的特点，阅读报纸不用报纸，看电视节目也可以没有电视机，放弃了这些特点，传统媒体在新兴媒体面前的优势不再明显。而如果大刀阔斧的改革，应用新的传播手段，原有的受众群体将会流失。调查表明，很多人习惯了报纸、书刊等传统的阅读载体，而新媒体很难满足受众的这种需要。 二是对新兴媒体的影响。新兴媒体本身就是乘坐着技术的便捷快车产生的，与传统媒体相比，技术发展对其积极作用显而易见。但事实并不那么简单。正如前面所提到的，科技的快速发展也让新兴媒体难以应对。媒体的主要职责是提供真实的信息，满足人们的需求，而新兴媒体在这方面的功能，显然发挥不够。一方面，以网络为代表的新兴媒体，传播了大量的二手信息，或来源不明的信息，受众对新兴媒体所传播信息的真实性、客观性已经产生怀疑。另一方面，在应用新技术过程中，由于技术更新速度越来越快，人们对新的传播手段的需求更加迫切，新兴媒体的技术成本不断加大，要在复杂的媒体竞争中取胜，难度愈来愈大。 此外，新技术对新闻本身的消极影响也不容忽视。 一是影响了新闻的真实性。主要有三个方面，首先，多样的文字编辑手段，让信息拼接更为快捷方便，一篇综合性的人物纪实、工作情况反映，可能是复制、粘贴的作品。电子邮件的兴起，让记者可以不用去新闻现场，也可以写出新闻报道；其次，强大的图片制作手段，让新闻图片背离了新闻真实性原则。日常生活中，我们可以拍美化的照片，但是新闻图片却需要毫无误差的反映事实，简单的photoshop就可以让一张照片失去本来面目；最后，视频编辑程序，可以将毫无关联的片段拼接成新的信息。记者采写的新闻视频本身就是经过选择的，然而在后期编辑制作中，受各种因素影响，记者对视频资料进行了再次的筛选和过滤，最终发布的视频很可能与事实大相径庭。 二是淡化了媒体和受众的界限。在新的传播环境中，新闻传播者的范围被无限扩大，媒体在影响受众的同时，也在被受众影响。网络媒体中，一条新闻的真正意义还不止于其本身，受众的评论很可能比新闻本身更精彩，最后，被关注的很可能是新闻背后的评论。也就是说，媒体在发布新闻，受众也在发布新闻并且评论新闻，在传统传播环境中，媒体发布、受众接受的局面已经改变。对“药家鑫事件”的新闻报道，无疑是非常具有代表性的。媒体报道与受众评论在互相博弈和影响，一起杀人案演化成了媒体与受众的观点“对决”，摒弃其他因素，我们不得不承认，媒体和受众在这起案件的判决中起到了很多作用。 科学技术越来越广泛的影响到人们的生活，在新的传播手段下，探讨新闻传播如何开展具有很强的现实意义。 参考文献 [1] 周 波.如何看待科学技术发展的社会效应[J]. 科技创新导报，2008.19 [2] 赵兴宏.抑制科技发展负效应应处理好几个关系[J]. 科技管理研究，2008.01 [3] 胡传红,王小京,甘美好.沉思现代科技对伦理的挑战[J]. 产业与科技论坛，2007.09 [7] 曾慧芳,王美娅.科技伦理问题原因及对策分析[J]. 新学术，2007.04 [4] 朱培灵,苗慧.科学技术的“负面效应”——人类自身的反思[J]. 内蒙古科技与经济，2007.15
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