爱华网通过践行“麻利都来洗”的公益项目，科勒已经把绿色的环保理念带进了三四线城市，它带来的将不仅仅是一场城市的卫浴革命，也是一场新农村建设的卫浴革命。
“陈仓区凤阁岭镇孙家村有了公共浴室！”这是出现在陕西省宝鸡市政务网站的一则新闻，孙家村有着典型的陕北农村的特征，黄土高坡、长年干旱，而它也只是陕北农村的一个缩影，在陕西省像孙家村一样的村子不计其数。 而在孙家村建公共浴室正是科勒的杰作。4月5日，科勒正式宣布将与由VPP（Village People Project）公益组织监督管理的“麻利都来洗”公益项目合作。该项目旨在中国农村地区建造澡堂，为当地居民尤其是妇女儿童改善卫生条件。 “科勒集团将为这一公益项目捐赠产品，并全力支持该项目的一系列改善中国农村妇女儿童生活与健康的后续活动。”科勒中国区总裁阮家明表示，“科勒也将通过其高科技产品帮助当地节水，并有效利用水源。” 让高端卫浴进入农村，在阮家明看来，科勒未来的战略可能会更“亲民”，让大众知道并了解科勒这个品牌。可以说，科勒通过践行“麻利都来洗”这个公益项目，已经把未来的发展战略布进了三四线城市，它带来的将不仅仅是一场城市的卫浴革命，也是一场新农村建设的卫浴革命。 公益无界 把澡堂建在乡下 Jacky至今都无法忘记科勒这次“麻利都来洗”的公益下乡活动。“房屋有些破旧，但是每家院子都收拾得整齐、干净。”Jacky是科勒的一名积极参与公益的员工，他认为，人们都希望把最美的一面展现出来，村民更是如此，即便没有钱让破旧的房屋变得更好看，也要勤快一点把自家庭院收拾利索。 凤阁岭镇是宝鸡市最后一个行政乡镇，与甘肃省接壤，而孙家村就是这个乡镇中的一个行政村，陕西省宝鸡市陈仓区凤阁岭镇位于陈仓区西山地区的关山脚下，陈仓区最西部，陇海铁路贯穿而过，属陕甘边界之交。 孙家村有204户，926人，贫困户138户，7个村民小组，其中4个村民小组位于深山里面，最远的村民住在离村委会十多公里的山里，该村面积是40平方公里，耕地面积1624亩，人均只有0.86亩，主要种植花椒和苹果，过着靠天吃饭的生活。 Jacky告诉记者，在去之前科勒会对当地进行了解，看是否到了必须搭建村民澡堂的程度。过去几年，科勒也曾了解过类似的项目，但这些项目不是为了赚取公益的噱头就是借公益欺骗企业。科勒有一个公益项目调查小组，专门对公益项目进行调查和研究。“大部分村民由于没有学历和技能，只能在砖厂里打工，遇到天气原因还不能开工，他们是在用自己的健康换取明天的幸福。”Jacky曾以志愿者的身份参与过对孙家村的调查。 选择了在孙家村建澡堂的项目后，科勒的负责人很快发现了他们面对的是非常严峻的挑战和考验。由于当地水压比别处低，所以想要每家每户装上洗澡的设备简直就是一种奢望。“以前村里没有澡堂，村民们夏天到河里洗澡，到了冬天要么在家里烧水擦一擦，要么干脆不洗，卫生状况差严重影响了身体健康。”凤阁岭镇孙家村村支书李宝生描述道。 过去几年，科勒一直专注于技术的开发，包括改变水压、节流等方面的工作。如今，它们在孙家村的澡堂项目上派上了大用场。 科勒工程师实地探访位于陕西省宝鸡市陈仓区凤阁岭镇孙家村的澡堂，根据当地水质、水压等因素安装合适的产品。比如，在澡堂的屋顶上装有6组太阳能系统，这套系统可提供15到20人使用的热水。另外，为了弥补阴雨天和夜间太阳能的不足，澡堂还采用烧燃料作为辅助热源，确保热水正常供应。 “目前10套 July? 齐悦单把入墙式花洒龙头已在孙家村的澡堂里安装完毕，并已启用。”阮家明对该项目的进程也十分了解，这表明了科勒对这项公益项目的态度。 5月6日，孙家村“麻利都来洗”公共浴室正式建成投用，孙家村村民及闻讯赶来的其他三个临近乡村的村民闻讯后，一大早就汇集到了澡堂周围。“他们用放鞭炮的方式对澡堂的开业表示庆祝，几十年的洗澡问题终于通过‘麻利都来洗’给解决了。”科勒亚太区人力资源总监Jessie参与了项目的剪彩仪式，对于澡堂建设能够引起如此轰动让Jessie感到有些吃惊。 不失品质 3元钱的“奢享” “真是太好了，家门口也有了澡堂，我们随时都可以洗澡了。”村民姚瑞香美滋滋地说，以姚瑞香为代表的十多位妇女显然已经有些迫不及待了，她们希望成为澡堂建成后的第一批客人。 虽说是公益项目，但这并非是免费的服务。“科勒的公益宗旨是把它变成一个良性的公益循环，即打造一个可持续发展的公益样本。”Jessie表示，如果仅仅凭借科勒和VPP的力量，不足以支持整个中国的澡堂建设计划。 具体来讲，科勒会从当地村民中选一位“经营者”。这个角色除了管理澡堂的日常卫生情况，还要管理澡堂的日常运营。以孙家村为例，村民只要给这位“经营者”3元钱，就能进去洗一次澡。而收取的账款除了支付这个“经营者”的工资外，还要维持日常的营运。 如此一来，科勒的“麻利都来洗”项目在为村民造福的同时，也解决了当地就业的问题。对村民来说，只要花3元钱就能奢享在城里5星级酒店的沐浴体验。 “科勒总是不遗余力地挖掘完美优雅生活的每一个细节，以期使每个消费者最终能够获得无可挑‘替’的卫浴感受。”阮家明表示，孙家村的项目也不例外，科勒就是要将高端科技与艺术设计完美融合。在阮家明看来，高科技是科勒产品卓越性能的核心之一，保证了科勒每一件产品都不同寻常、品质非凡。科勒也始终不断地从艺术、时尚和色彩的世界中汲取灵感，完美诠释与艺术共生的理念。 “一直以来，科勒都把优雅生活的艺术化作为产品的最高境界，力求每一件产品都能达到艺术设计与高端科技的完美结合。在科勒的世界中，人们总能找寻到顶级的艺术品质、完美的设计细节、经典与时尚的和谐之美。”阮家明表示，要让每个村民都能有如此尊享。 “我们使用的是著名的设计事务所美国马达思班设计，马达思班根据当地生态环境和建筑风格来设计，并把环保绿色、不破坏环境作为首要条件，澡堂一致决定采用太阳能加热水的能源利用方式，并设置污水处理池，最低限度减少污染。”Jacky解释，运用该技术主要解决了节水的问题，陕北是个缺水的地方，如何让有限的资源满足村民们的需求是科勒需要解决的问题。 据科勒统计，孙家村的澡堂占地面积约200平方米，有7个淋浴在女浴室，4个在男浴室。每周三、周六和周日开放，每人收费3元钱，村子里65岁以上老人和6岁以下儿童可免费洗浴。 小公益大战略 “可持续”是王道 “麻利都来洗”澡堂项目还有另一个主角VPP，这是一个为中国农村妇女儿童建立可持续提供社会福利的组织。 “这是一个草根自发的活动。”Mary是VPP成员，也是农村澡堂公益项目负责人。最初，Mary的一个朋友做的就是帮助中国孤儿和留守儿童的慈善事业，Mary在一次看望这个朋友的时候，被孤儿们的热情打动了。“他们只有那么小，就成了孤儿，太可怜了。” 随后Mary和这位朋友一起建立了一个专门解救被边缘化的群体机构——VPP，在考虑到农村地区卫生条件及卫浴用水等实际情况，于是提出了为他们建立澡堂的想法。 “无论是对社会弱势群体的关爱，还是环保绿色的概念，都与科勒的企业核心精神不谋而合，因而科勒美国与科勒中国对该公益项目非常重视。”当Mary找到阮家明的时候，阮家明几乎都没有犹豫就答应了。 不过，作为一个卫浴高端品牌，进驻五星级酒店的品牌怎么甘心屈身到农村，还是条件更为艰苦的孙家村呢？阮家明肯定地回答，科勒就是要成为一个家喻户晓的品牌，未来科勒也会更多地进驻三四线城市。
“第一个澡堂开业到现在整整5年了，我们不是为澡堂而建澡堂，我们考虑到的是它背后的意义。”Mary和阮家明有相同的看法，“麻利都来洗”是一个项目，更是一次创造行业技术交流的机会。 除了孙家村的澡堂建设外，科勒预计将于今年下半年在甘肃石节子资助另一个农村澡堂，科勒还将全力支持“麻利都来洗”的一系列改善中国农村妇女儿童生活与健康的后续活动，例如计划定期为农村妇女就卫生教育做专题讲座、堂主培训（澡堂的运营和管理）、为农村妇女的手工艺品做义卖，以提高当地人民的收入等等。 Q&A 阮家明 让节水成为一种常态 《数字商业时代》：你是如何想到做“麻利都来洗”这个公益项目的，该项目给科勒带来了什么？ 阮家明：我们和Mary都看到了这个项目的意义，这也是我们一直想做的事情。城市与农村的区别很大，城市地区是用水浪费，而农村地区是用水困难，因为很多偏远地区的水质量很差，这就涉及到用水卫生及健康问题。 其实在所有国家，家庭用水、生活用水、卫生间用水中水消耗及浪费的比例还比较高，在美国可以达到20%多左右，中国城市用水也日趋紧张。所以，把节水意识传递给消费者尤为重要，选用节水产品只是其中的一部分，我们更多的是需要从生活的一点一滴中把节水理念传递给消费者，让他们从生活点滴上注意。 《数字商业时代》：科勒对项目实施的地点有什么要求，很多农村水资源其实并不充裕，甚至吃水都成问题，这样的地方你们也会选择么？ 阮家明：活动主要是改善农村妇女的卫浴健康条件，目前主要针对的是一些水资源相对充足的农村展开。大家都知道目前国内有些农村地区连日常饮水都存在困难，很多卫浴公益活动都无法覆盖这块。 其实我们一直都在寻找“水”方面的公益合作项目，但是这只能是大方向的，要把这些公益项目落实到地方的话，需要通过很多的公益组织及当地政府部门，由他们来进行细节的安排和各方资源的联系。 《数字商业时代》：目前，中国在推动卫浴节水以及卫浴健康方面，还面临哪些困难？需要哪方面的支持？ 阮家明：目前面临的困难主要是消费者本身节水意识不强，大家会认为“节水并不是一个人的事情，所以多我一个或者少我一个人都没有关系。别人在节水，我可以多用一点。”这是我们在推广节水产品的过程中碰到的一些困难。 另外，节水产品涉及到研发成本，所以消费者往往不愿意多付一点钱。不过，我们也看到，一些企业、酒店及个人已经在慢慢改变，但是这需要一个过程。我们要把美国、欧洲的节水经验和理念带入中国，让消费者自己愿意发生改变。 谈到在倡导节水时面临的问题，我认为有几点：一是推动节水需要政府的支持。我刚从台湾回来，台湾的很多节水马桶都是政府补贴的，这对企业及消费者来说，是很大的鼓励和刺激。二是需要学校的支持，要从个人教育开始，把环保与节能灌输给更多的公民。 如今，中国人口很多，占世界总人口的1/5，而资源消耗则超过了全球的1/5。所以，我们必须回归理性消费，包括对资源的使用。作为企业，我们通过自己的经验教育更多的老百姓，让他们更重视环保产品的使用，我认为这是很有意义的事情。
