爱华网导读“只有作为整体,作为一种人类的住处, 城市才有意义。”（斯宾格勒）此语表明了一个基本的道理, 即城市首先是人们的一种居住形态, 用今天的话说,城市是一种“人居环境”。当然, 城市不仅是人们的存身之地, 它还有着更深层的内容。从满足基本的生存需要来看, 城市与乡村并无多大差别, 但是人们聚居于城市则可结成各种社会关系, 扩大交往的范围,从而不仅创造了更多的财富,而且能获得乡村所不具备的精神生活, 生活水平明显提高, 生活内容也大为丰富,诚如亚里士多德所说“人们为了活着, 聚集于城市; 为了活得更好, 居留于城市”。换言之,城市无论其文化背景多么特殊,从本质上讲,都在一定程度上代表着当地的以至更大范围的美好生活。离开了人的生活, 所谓的城市充其量只能算是文明的废墟, 抑或历史的遗迹。城市同人们生活之间这种本质上的关联, 正是我们理解城镇文化的关键。可以说，一个城镇文化的形成，就是人们在追求物质和精神文明发展过程中的总和。城镇文化体现着城市居民对未来的追求，体现着整个城市的精神面貌，支撑着城市发展。城镇文化中蕴涵的，是一个城镇发展的潜在力量，这种潜在力量是城镇营销中最核心的价值之一。第一节 城镇文化，外在形象与内在精神的人格化统一 城市作为人类适应环境的一种特殊方式,是人类文化的组成部分和独特的文化现象,反映着它所处的时代、社会、经济、科学技术、生活方式、人际关系、伦理道德及宗教信仰等。城市在不断的适应环境的过程中,产生了各种不同地域及不同时代特色的生活方式、行为模式与建筑形式,亦即城镇文化. 。就其内涵和外延来看,有别于其它文化,城镇文化是具有鲜明城市特征的一般文化。一、城镇文化的定义和内涵 现代研究表述，广义文化指人类在历史发展过程中创造的物质财富和精神财富的总和，狭义文化一般指特定区域内社会发展中创造和形成的具有自己特色的价值观念、行为规范、道德操守、精神风貌、知识、艺术的总和及其凝结。城镇文化属于狭义文化范畴，指城市发展过程中映射着民族的、时代的城市人格的体现，包括城市宗教的、哲学的、道德的、审美的等等文化的集中表现，概括来说，城镇文化体现了城市发展过程中的外在形象与内在精神的人格化统一。二、城镇文化的特征1、聚集性 城市以其独有的向心力使人类的财富、信息、权力乃至全部生活方式都以城市为中心进行汇集,这个集中过程使城镇文化更具社会化,它的涵盖面越来越大、凝聚力越来越强,这必然带来文化在城市的聚集和繁荣,进而逐步形成多民族多文化特色。人类创造了城市,也创造了城镇文化。正如刘易斯8226;芒福德所说“, 城市是文化的容器”,是人类文化的荟萃之地。在城市积聚的文化有来自不同时代的文化(古代文化与当代文化) 和来自不同方向的文化(民族文化和外来文化) 。这些文化不仅在城市积留,而且在城市融合、渗透和创新。2、层次性 城镇文化是一个多层次的、综合的、复杂的统一体。法国历史学家莫里斯8226;埃马尔指出:“城市是一些纵横交错、布局密集的空间,是按照虽不成文但人人均需严格遵守的一套一定之规部署的,这些反映在城市生活各个层次上的规定,决定了文化的复杂性。”文化是人类创造的物质财富和精神财富的总和,城镇文化作为人们对城市的综合识别体系。城镇文化形象的构建可分为:（1） 物质文化层。它包括城市的公共设施、形象标志等。例如主要建筑、公园、道路、广场、市徽、雕塑等,是人们创造的物质财富的积累和体现,从不同的侧面体现了城镇文化。（2）行为文化层。它是人的行为在城镇文化中的体现,承载着城市特有的文化信息,是文化通过一定的主体行为体现出来的。它包括城市社会秩序、人际关系、管理模式等,例如城市政府行为状况、市民素质、各种社交活动等。（3）观念文化层。它是城镇文化的一种升华,是城镇文化形象的最高境界,最能体现城镇文化形象的特征。它包括城市精神、城市人的价值观念、城市法律法规等。3、多元差异性 工业化的发展、市场经济的洗礼、信息化的来临,这些冲击和影响渗透到社会生活的每个角落,加之城市生活的高度差异性,使人的生存含义发生了变化,在商品生产和消费为主的生活中,城市人彼此作为高度分化的角色相遇。多元差异性的城镇文化环境为每个市民提供了多种选择的可能,“个人同其同类相分离的可能性不断发展,并且不断强化着个人共性中的个性差别”。城市从来就是各民族、各种文化相互混合、相互作用的大熔炉,新的种族、新的文化、新的风俗与新的社会形态就从这些相互作用中产生出来。城镇文化的这种多元差异性,极大地激发了城市的内在活力,增加了对不同文化背景的人的吸引力。4、地域性
城市是经历了漫长的岁月逐步发展而成的,由于地理位置、生产生活方式等的差异,历史地形成了不同的地域,不同的地域文化又有着不同的特色。另外,自然环境的影响,也使每一个城市都存在着深层次的文化差异。自然的影响愈是多样化,城市的整体特性就愈复杂、愈有个性。作为地域的中心,城市承载着其所在区域历史文化传统的积淀,这是城镇文化产生认同感、归宿感的基础,也是城市个性形成的根本原因。城镇文化的地域性差异是城市应保存的有价值的文化内涵,是城市市民对本民族与本地区和本城市的历史、传统、宗教信仰及其载体的一种成熟的认同了的看法及行为表现。城镇文化是城市得以延续的重要内容。一座城市能够延续下来,在很大程度上取决于城镇文化的延续。一座城市,其过去的文化和现在的文化都是它的价值所在。若抛开长期积淀下来的城镇文化,则该城市的知名度、凝聚力和辐射力就会减去大半。虽然现代化的传播手段使当代生活具有更多的共性和世界性色彩,但这并不能完全取消各个地区的独特文化,相反还刺激了各地区的城镇文化向更具有地域性的现代化方向发展。5、辐射性 城市一旦形成,它就为人流、物流、财富流、信息流大量频繁的交流提供了极为便捷的场所,不同的文化在城市里得以交流发展。人类的知识、思想、经验、技能在城市里日复一日、年复一年地积累着,并被整理加工为一种约定俗成的生活秩序。城镇文化在交流和发展中呈现着远离传统,趋向共同性的势头,并向城市四周辐射,这已成为城市天然的属性和功能。这种文化形态的横向运动,是由于城市和乡村文化上的对立与不可分割,是由于各地区间、国家间发展的不平衡,是由于文化上的交流、传播和融合。例如,中国黄河流域形成的文化体系辐射到整个中国而形成了中国文化区,某些要素传播到朝鲜、日本便形成了文化区的复合带。近代史上西方文化随军事、宗教和贸易等手段的传播,在中国沿海城市形成了租界区建筑,以及当代沿海开放城镇文化对内地的渗透等。这种辐射是相互同化的过程。在城镇文化不断向四周辐射的过程中,人类文明得到了进一步的发展。三、城镇文化的功能 城镇文化是城市发展的动力。城镇文化的层次性和历史积淀决定了它不会是单一的形态。正是这种矛盾性和复杂性使得城镇文化产生了内在的张力,而这种张力会对文化的发展起到强有力的驱动作用。1、精神支柱 城镇文化是城市发展的动力——创造力的基础,现代经济的发展,很大程度上取决于人的主体精神、创造精神的发挥。文化不但能解决人的信仰之类的问题,更能提高城市居民的素质。获得了强有力的“精神支柱”的社会成员,其较好的理想性和预见能力、实现目标的行为能力、较高的技能等等构成了社会发展所需要的最重要的人力资源。这些社会成员既是文化活动的直接力量和热情参与者,同时也是重要的生产力因素。因此,在大力造就文化的同时,就意味着为经济发展和社会全面进步,提供了强大的精神动力和智力支持。2、产业支柱 文化产业是被誉为未来最具潜力的产业之一。文化资源的开发,不但可以收到良好的社会效益,而且可以收到良好的经济效益。我国在经济活动中,已有不少借助某种文化或文化符号来催生经济发展的例证。内陆山区城市更应该把文化产业作为新的经济增长点,以加快文化产业的发展,来创造经济高峰；将现有的某些个别的行为,组织为本地区规模化、格局和谐的文化产业。如挖掘本地丰富绚烂的民族文化资源,努力形成规模效应,将其培育成为地域文化的支柱产业;将现有的文化事业中可能的部分,转向产业化发展适应现代社会需要,充分发展人文景观优势,大力发展人文旅游产业;将具有文化行为趋向的部分,逐步向产业化引导,如积极培育发展现代经济的产物——网络文化,使之成为未来经济的增长极。再次,城镇文化为城市经济的可持续发展增强后劲。在一个社会系统内,经济和文化从来都是共生互动的,文化生活既为经济生活所制约,而文化资源又是经济建设的宝贵财富。一方面,城镇文化的发展提升了城市品位,另一方面,城市品位的提高也为城市发展提供内在动力。3、环境功能 在现代市场经济条件下,社会环境质量的高低在某种程度上决定于经济活动能否正常、协调、高效运行。所有的环境,归根结底是一种文化环境。这种环境在经济条件相同的条件下,决定人流、物流、信息流等重要生产要素的合理流向,是地域经济发展的基础要素。所有较发达的城市和地区,都将优良的环境视为生存发展的主要前提,甚至当成目的。文化在构成城市环境中,发挥着超乎一般的作用。除了从整体上__营造出城市生活氛围,如建筑艺术、园林艺术、街景、文化设施,还塑造着城市的文化形象,体现着城市的文化性格。可以说,城镇文化的发展在相当重要的程度上决定着这个城市的形象。4、辐射功能先进地区和先进文化,在与落后地区和落后文化的相互影响中,总是占主导地位。我国一些大中城市,都十分注意拓展自身的辐射能力,在辐射作用中获得自身发展的更大空间。经济辐射能力虽然效益可观而且直接,但也往往易受多种限制从而出现单调、停滞。相比之下,文化的辐射力就自由广阔得多。深圳、海南开发初期,其先进的现代文化观念,就吸引了相当多的人才和项目。西安的“古文化”节、兰州的“丝绸之路”节、长沙的“金鹰”艺术节等,对于塑造现代化城市形象起到了极大的作用,也为城市创造了其经济行为无法比拟的声望。 城市是一个结构、一个体系,是一个复杂的多因素、多层次、多侧面的客体。政治、经济、社会、地理、技术、环境、资源、历史等诸多因素都同时发生作用。同时,城市又是一个动态系统。影响特定城镇文化的因素既有自然的,又有人为的,更有社会的,这些因素结合起来形成为一股合力,促成了特定城镇文化成为一种独特的文化整体,在行为方式、观念形态及价值规范领域形成相对一致的文化体系。只有准确地掌握了城市中一切文化现象的城市特征,才能真正认识、继承和发展传统的城镇文化,强化城市的个性,提高城市的可辨识度。同时,要充分挖掘和发挥城镇文化之于城市发展所具有的内在的社会、经济、和文化功能,使其成为城市发展的动力。
