爱华网近年来，各白酒生产企业积极投身公益慈善事业，捐资助学、赈灾募捐、慈善拍卖等词汇频繁出现在酒业活动中。素有“环球慈善企业”之称的“沱牌”、业内第一个成立公益基金会的“汾酒”、专注于教育和文化公益活动的“宋河”等等，他们勇担社会责任，甘做公益脊梁，成为白酒行业回馈社会、影响社会的积极力量。 但是我们还是要问，一般意义上的慈善对酒这个行业来说够吗？酒业真正要做的慈善应当是什么？ 慈善应内化到产业中来 白酒业对我国的财政贡献巨大，它的产业规模和从业人数都是非常可观的，而且我国著名的白酒企业大都分布在中西部经济欠发达地区，全国十七家名酒厂，中西部有十四家，占了82%，它们是撑起当地财政的一个个支柱。酿酒产业的源头又是直接和农业相关，对我国解决三农问题是一个很好的促进；产业链长，从原料种植到酒类生产、包装、物流、销售，甚至旅游，几乎涵盖了多种价值环节，如农业、机械、化工、文化等，覆盖面甚广，因此这个产业能否健康发展，影响力深远且巨大。 目前，白酒行业，食品安全是头等大事，老百姓消费的主要是中低档白酒，而这部分酒的质量恰恰是最应该重视的。虽然当下酒业产业集中度在迅速提升，但是中小企业的数量依然庞大，由于企业规模小，人才配置相对少，经验不足，对科技含量高的检测设备购买能力低下，企业生产的白酒产品食品安全难以保证。此外，由于加上行业竞争激烈，虚假宣传的情况并不少见。，以广告宣传为例，颇有一些企业喜欢违反常识地频推养生保肝治病等健康概念，并且在未获得许可的情况下，擅自使用有关专家的名头作保。，这种缺乏基本从业操守的行为，从一个侧面反映出酒业在利润驱使下的浮躁之风。在当下这个时代，大多数企业最只注重的就是如何利润最大化，这对消费者以及整个白酒产业的发展都是非常不利的。此外，还有能源过度消耗、环境污染等等产业伴生性问题，都和大众的切身利益有着密切的关系。 本刊爱心栏目曾多次撰文呼吁行业企业把慈善做成酒行业的一张名片。酒水企业最大的的慈善，与其向外去做一般意义上的善事，莫如从内先做好本职工作，生产出质量有保障的产品，引导健康消费，避免虚假宣传，加快产业升级……“慈善”这种精神应内化到产业特性里来，在努力做好这些“家务事”的同时，推而广之，以其强大的财力去肩负社会责任，参与公益事业，酒也能“润泽天下”，才会名副有实。 慈善应外化为行业力量 在全面构建和谐社会的历史条件下，进一步弘扬慈善文化，大力发展慈善事业，既是对民族传统的继承与弘扬，也是公民道德建设的有效载体，能进一步增强社会的凝聚力和向心力，形成团结互助、文明进步的社会环境。 “积德行善，仁济天下”，一直是中华民族的传统美德。作为优秀民族传统文化的继承者和传播者，白酒产业中的优秀企业更应该以此为标准，把慈善公益作为必须勇于担当的时代责任和历史使命，持续关注、支持、参与，甚至把对慈善公益事业的关注作为企业永续经营、持续发展的核心价值观念。在做好产业本职工作的同时，重视与强调社会和生态效益，把眼光放得更加长远，将正确的理念和价值观传输给社会，以此来积极影响社会，外化为一种行业的榜样力量。 白酒企业应紧密结合品牌内涵，跳出传统流于形式的为公益而公益、，公益宣传和品牌宣传割裂的做法；其次把品牌营销融入到社会性的公益活动中来，使公益活动更具备体验性、互动性、传播性和社会性。高度结合国家利益、社会责任、行业理念和企业文化。将慈善事业上升到思想、精神层面，文化引领、精神感召，跳出以往企业“授之以鱼”式的较低层次的公益营销泥潭，将慈善行动升级到“思想、精神、文化”层面，让“大爱”影响、感染每一个人。 当然，白酒行业也不乏企业以产业责任为已任，站在行业发展的高度，以绿色、健康品质为保障，以诚信理念为魂，脚踏实地、心怀天下，既推动企业自身发展，又赋予整个行业推动意义和典范价值，引领行业健康发展。 “汾酒”董事长李秋喜曾在“责任引领未来”的主题演讲中表示：“用清而不浊的人品用心酿酒，用不忽悠、不折腾、不浮躁的文化诚信天下，用绿色的、环保的，低碳的品格诉诸于消费。把质量、文化、诚信注满产品，以纯净、清香、绿色赢得市场。这就是我们‘汾酒’的信仰和使命”。为此，“汾酒”从打造绿色产品对消费者负责、提升服务水平对经销商负责、开展公益活动对社会负责，三方面践行“汾酒”的企业责任。显示出一种大品牌的淡定从容，体现了大企业的责任和使命感。
“茅台水立方酒”的“贫困大学生圆梦计划”，展现了一种新的企业社会责任理念，把企业社会责任、社会发展和贫困学子的需求很好地结合起来，形成了受助、自助、助人的公益助学模式。把一个品牌的慈善行为与一个民族的慈善传统紧密结合，可以说，水立方酒在慈善道路上迈出了堪称关键的一步。其品牌诉求中的“上善”，是古代中国文化一直倡导的最高境界，是当今中国人所渴求的境界，也是当今中国社会倡导的境界，更是中国崛起为世界大国的终极境界。聚焦到“上善中国”，代表着中国国家形象，国家的主流价值，树立了白酒的最高文化。恰恰水立方酒继承着者“茅台”的优良基因，承载着“上善中国”的使命，形成了一股无形的文化力与精神力量，引领白酒行业健康发展。 纵观当今全球500强企业，无不将社会责任的履行作为企业长期发展的战略之一。可以预见，未来具有国际竞争力的企业，不仅是技术领先、管理先进的企业，同时也是对社会负责任的企业，是能够将社会、环境以及企业利益相关者的责任成功融入企业战略、组织结构和商业经营过程的企业。慈善事业是酒企义不容辞的责任，酒行业理当摒弃慈善浮躁风，朝更具有国际竞争力型的企业迈进。
