品牌营销咨询公司 《城镇品牌营销》连载五:城镇形象 城镇品牌营销之器(3)
高层建筑与城镇形象塑造高层建筑由于其巨大的尺度和体量,对城市街区甚至整个城市的形象产生巨大的影响。例如说到世界贸易中心(已在9. 11中倒塌) ,人们自然会想到高度发达的纽约;说到佩重纳斯大厦,也就是吉隆坡双塔;它们都已经成为各自所在城市的标志,一种象征。还有我国上海的东方明珠电视塔,外滩错落有致的建筑间穿插的塔楼,为天空勾画了优美的、线条生动活泼的天际轮廓线;它们为上海的城镇形象画上了重重的一笔,象征着上海城市现代化的文明程度,象征着上海重现当年亚洲金融中心的决心和信心。正是由于高层建筑对城镇形象具有如此大的影响作用,高层建筑的设计和布局就成了城市需要研究的重大课题。一、高层建筑在城镇形象中所表现的特性1、文化性中国人讲“天、地、人”三才,人介于天、地之间,地是人的世界,而天是神的世界;所以天是人顶礼膜拜,向往的神圣所在。无论在东方还是西方,“高”历来与神圣、尊贵、力量、权威等之间划上等号。“圣马可广场”的钟楼(见图6-1) 是作为上帝无处不在的暗示而建成的,并创造出一种令人兴奋的轮廓或天际线,以高象征神圣、权威、高贵就成了古人修建高层建筑的重要动机。从历史上来看,高层建筑所炫耀、象征的内容经历了一个从权力到财富到世俗权威的转变过程。到现代资本主义社会,金钱第一,于是高层建筑演变为商业性标志,高层建筑成了城市融入现代文明,融入世界主流文化的象征。同时高层建筑所蕴涵的文化差异性、价值观的取向,承载巨大的信息量,使其成为了城市文化最直接的传播者。
ttp://www.cmmo.cn/data/attachment/album/201205/11/1023图6-1 “圣马可广场”的钟楼 2、标志性和地标性前者偏重心理层次,后者偏重地理层次,应该说体形高大突出的建筑都具有地标性作用,而并不是所有高大突出的建筑物都有标志性特征,只有同时具有心理和地理意义上的标志作用的高层建筑,才有真正意义上的“标志性”。在城市或区域中心的某些重要地段,如城市道路的交汇处或广场、绿地、水面的一侧布置高度和体量上占优势地位,并且在造型上有一定特征,在人们心目中形成某种特殊符号意义的高层建筑(或高层建筑群体) ,可形成对该城市或区域的标志性,如美国纽约的帝国大厦(见图6-2) ,在高耸的塔顶上设置的霓虹灯,使其轮廓造型日夜突出醒目,成为纽约人怀念的重要的城市标志性建筑。香港中国银行大厦以其具有优势的地理位置、高大的体量和精美的造型成为了该地区的标志性建筑。图6-2 帝国大厦3、天际轮廓线建筑师勒·柯布西耶在《走向新建筑》一书中写到:“轮廓线是纯粹精神的创造,它需要有造型艺术家、建筑师用形式的排列组合,实现一个纯粹是他精神创造的程式”,建筑群组的空间分明、轮廓突出体现着城市的市容、景观、勾勒出一种建筑韵律,脉动着整个城市的文化意境,烘托着空间的气氛与情调。城市天际轮廓线是城市整体面貌的垂直空间投影,城市空间环境形象最集中、最典型的代表就是城市天际轮廓线,高层建筑由于其高度的优势,使其对城市天际轮廓线的节奏变化影响巨大。例如最熟悉的上海浦东陆家嘴的天际轮廓线———东方明珠电视塔(高约456 m) ;背景标志的三幢超高层建筑(高约460 m) ;中间层次的弧形高层建筑群(高约160 m~180 m) ;作为前景的滨江建筑(高约40 m~60 m) ,这四大组景疏密有致,高低起伏,而其间的高层建筑起着重音和强烈的符号作用,吸引和凝聚人们的注意力,成为天际轮廓线的最强音,也造就了著名的上海浦东天际线的“一波三峰”景象(图6-3)。图6-3 上海浦东天际线二、如何通过高层建筑塑造城镇形象1、高层建筑形体造型的设计(1)外部的形体变化。高层建筑的外部形体构成了它的框架,同时也是人们视觉的直接体验,并与城市环境、心理、文化等诸因素相关联。可以说,高层建筑标志性创作中,形体变化是产生标志特征的最基本的构思源泉。对标志性创作有影响的高层建筑形体大致可分为两种:几何体和雕塑体。平面形式的单一会直接导致高层建筑形体的单调和乏味,标志性自然无从谈起。因而可以通过标准层形式的多样化来丰富形体的变化,如椭圆形的深圳外贸中心、三角形的泰国曼谷旅馆、风车三角形的上海虹桥宾馆等。高层建筑形体创意常可以借助雕塑艺术的创作原理和方法,使建筑形象具有雕塑感。雕塑体在满足功能要求的前提下,力求塑造抽象、多变、新奇、纯粹的几何形体。香港的中信大厦,在外部形体上进行局部的缩进和切削,使建筑本身就好似一件精美的雕塑作品。把具有传统意义上的建筑实施艺术再创造,使人产生良好的审美体验,勾勒出的标志性不言而喻。(2)丰富的顶冠造型。顶冠是高层建筑的竖向体量在空中的终端形象,可以称为是整个大厦之“冠”,它是人们视线集聚的焦点,是建筑性质的标志和建筑师追求的外化艺术象征。与基座和楼身相比,顶冠对于造型的需要往往胜过对功能的要求,或者可以说顶冠造型是主要从形象本身考虑的一类造型方式,这与其作为高层建筑的标志、象征、广告等作用也是相一致的,因此顶冠往往又是高层建筑最具标志性、诱目性及表现力的部位。顶冠造型有许多可供选择的处理方法,恰当的、富有创意的顶冠造型,可以提供醒目的天际轮廓线,并对其整体形象起着画龙点睛的作用,使之表现出独特的性格与风貌。(3)独到的细部处理。在当今的高层建筑创作中,已不单纯是理性主义统治之下的一种纯粹而简洁的美学。卢斯的名言“装饰即罪恶”也让现代主义建筑师们挥之不去,白色派代表人物迈耶亦是用纯粹的手法去表现建筑。然而这些并不能抑制细部处理在以建筑中所发挥的重要作用。建筑细部式建筑的一部分,是建筑整体构思的延伸,新颖独特精美的建筑细部能丰富建筑的内涵充分展示建筑的魅力,如SOM 建筑实务所设计的上海金贸大厦,整体造型立意取自高耸中国石塔,体现了中国古塔精细而富韵律的风格,也使人联想到黄浦江的波浪,滚滚向前。阶梯状造型以逐渐加快的节奏向上伸展,直到高耸的塔尖,尺度的变化增加了建筑的高度感。2、高层建筑与环境的结合(1)与城市其他景观要素的呼应。注重和城市整体的关系,高层建筑的布局绝非任意定位,而是根据城市总体环境特点,利用高层建筑来加强城市的形态特征。高层建筑自身是一个视觉焦点,一个突出的景观要素,通常也是一定区域内的建筑和空间的构图中心,要通过它的组织作用,把它所能影响的范围统一起来,成为一个大的整体景观。在城市的开阔地段、或道路交叉处、或弯曲部分特别是能形成干道底景的所在,高层建筑对行人有远近和不同角度的透视效果,楼内的人也有广阔的视野和景观。高层建筑布局应注重与城市中自然环境景观的结合,注重城市环境特色的利用,许多高层建筑群在外部空间上为避免千篇一律,珍惜城市中特殊地段的环境条件,如山岳、河流等,发挥城市自然环境风貌优势。同时高层建筑由于自身体量巨大,容易与自然山水形态形成强烈对比具有相得益彰的景观效果。(2)高层建筑群体组合的统一。一座高层建筑塔楼可以创造城市的标志性空间,而一群塔楼则可创造城市的节点空间,鉴于高层建筑对城镇形象的重要影响,他们之间形象的统一协调就十分重要。要做到群体组合的统一协调,就必须要求每一幢高层建筑在设计时要有整体意识,注重与其他建筑配合的问题。而这一切,要求在规划布局的时候做到群体式设计。a
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