爱华网一、关键词的定义
在搜索引擎中，关键词是用户在搜索引擎上寻找相关内容时输入的词语、词组，是搜索应用的重要因素。关键词是用户认为与其搜索信息相关的短语，往往是产品相关词、主题关键词，最能体现所寻找信息的短语。
简单地说，关键词就是在网站中出现频率较高，与网站主题相关的词语，可以是单个词，也可以是由几个词语组成的词组，甚至可以是句子。用户寻找信息搜索的词、与公司产品信息相关的词，这些都可以说是关键词。
二、关键词的种类
虽然每个词、每个句子都可以称为关键词，搜索引擎也可以根据这个关键词去检索、分析排名，但是很显然，不同的词被人们搜索的次数和频率是不一样的，不同的关键词对网络营销的意义也是完全不同的。一个好的关键词可以给你带来更多的流量，积累更多的人气，最后慢慢建立信任度、建立权威；一个不好的关键词，即使你的关键词排名再高，你也不能获得好的流量，更不能给你带来足够的利益。
因此，从搜索引擎对关键词的影响来说，关键词大致可以分为以下5种。
1．核心关键词。通常是网站首页的目标关键词，一般来说，整个网站会有很多目标关键词，这些关键词不可能都集中在首页进行优化，而是合理地分布在整个网站，形成金字塔形结果，难度最高的、搜索次数最多的两三个是核心关键词。一般来说，核心关键词放在首页。
2．精准关键词。对于企业网站而言，除了几个核心关键词之外，更多的是搜索次一级、数量更多的关键词，这些关键词更能正确地描述企业网站的特征，我们把这些关键词称为精准关键词，精准关键词一般放置在网站栏目或分类首页。
3．长尾关键词。对于企业网站来说，除了核心关键词和精准关键词之外，更多的是非目标但也可以带来搜索流量的关键词，我们把这些词称为长尾关键词（如图2-8所示）。长尾关键词的特征是比较长，往往由2～3个词组成，甚至是短语。这些关键词一般会放置在具体产品或文章页面里。
4．泛关键词。泛关键词是指“手机、电脑、显示器”等这类具有广泛意义的词语，这类关键词搜索量大，能为网站带来流量，但如果用泛关键词来投放推广广告的话，广告的成本将会很高，对于那些追求流量的行业网站，泛关键词也是一个不错的选择。
图2-8 长尾关键词
5．问题关键词。问题关键词属于长尾关键词的一种，之所以把问题关键词提出来，是因为我发现问题关键词在搜索引擎中太重要了，我相信很多人在搜索引擎上搜索的时候，总是奔着解决问题而去的，他们总是希望把想要得到的结果，想要解决的问题直接搜索出来，而他们搜索的这些词语就是问题关键词，例如电脑死机怎么办，如何快速减肥，什么是问题关键词等。
三、关键词的选取
关键词的选取在网站策划阶段就应该认真思考，因为关键词在网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素上都或大或小地产生影响，而关键词的选取和分配也直接贯穿网站建设、网站推广、网站运营和网络效果评估等整个网络营销流程。那么关键词的选择有哪些技巧呢？
1．站在客户的角度思考。关键词既然是客户在搜索引擎中输入的词语，那很显然，对关键词的考虑，首先应站在客户的角度进行思考，目标客户最喜欢搜索什么，目标客户在面对某一问题的时候搜索什么词。
2．关键词不能太泛。关键词不能过于宽泛，大家都知道，如“房地产”这个关键词每天的搜索量巨大，如果能够在该关键词上取得很好的排名，肯定能引入不错的流量，但我们也应该考虑到：第一，这个关键词的竞争将非常激烈，很多房地产商都为了这个词拼得头破血流，你很难坐上去；第二，即使你在面对数不胜数的竞争者的时候，因为你有钱投入，把这个关键词竞争到了首页或者更好的名次，但是你会发现，搜索“房地产”的很大一部分人并不是奔着买房子而来的，搜索通用关键词的用户的目的并不明确、针对性不强，而且用户未必在你营销的既定市场范围，你的订单率也是非常低的，实际上是花费了更多的成本却没有得到相应的回报。
3．关键词也不能过冷。过冷的关键词的确在取得好的排名上要容易得多，但是这些关键词引入的用户量也非常小，如果采用公司名字做关键词，我敢肯定除了你公司员工、客户等对你公司熟知的人会搜索之外，其他人根本不会通过这些关键词来寻找你的信息。当然你做大量的宣传来推广你的公司除外。
4．和网站相关、和主题相关。用户搜索关键词是为了寻找相应的内容，我们优化的关键词必须与目标用户的需求相契合，也就是说我们选择的关键词必须与网站相关、与网站主题相关，提高关键词的相关性，也可以提高网站的权重和排名。
四、关键词的布局
我们在选择好关键词之后，关键词的布局将变为接下来面对的很基本的问题。我们先看看搜索引擎检索网站是怎么样的流程。当外界的链接指向我们的网站页面的时候，搜索引擎放出的蜘蛛就会沿着这个链接进入我们的网站进行检索，收录网站数据。
搜索引擎蜘蛛一般会从meta开始，先后检索：顶部信息—banner—栏目信息—左侧文章列表—右侧信息—版权信息。跟据这个顺序和规律，我们在建设网站的过程中，对关键词的设置遵循以下几点原则。
1．主关键词做在Title，热门关键词做在首页。对于重点做的关键词来说，核心关键词一般都集中在Title之中，而Title里的关键词的数量则最好不要超过4个，其他的热门关键词则可以放在网站的Description里面，这样便把最主要的关键词布局在网站的首页之中了。
2．稍热门关键词靠后，在栏目中布局。相比主关键词来说，稍微热门的一些关键词，则稍微靠后布局，把它们放在栏目之中，比如做栏目的标题，并且注意这些关键词要加强与主关键词的自然相关性，做到顺利过渡而不牵强的效果。同时，栏目与栏目之间的关键词选择要注重减少重叠词，关键词设置要增强独特性和唯一性，以免造成关键词的堆砌。
3．长尾关键词布局内容页面，靠内容来做长尾。除去一些热门关键词和核心关键词之外，现在最流行并且能够为网站带来较好效果的关键词莫过于长尾关键词，围绕着主关键词和热门关键词进行筛选，在获得长尾关键词之后，就要考虑如何在网站中合理布局了，对于这些长尾关键词适宜重点在内容页面来做。
