爱华网第二节 城镇形象识别系统
当我们从不同的空间尺度上观察一个城市时，她会呈现出不同的形象。因而我们就应从不同的空间尺度着手来建立全方位的、整体的城镇形象识别系统。在虚拟世界里，我们通过互联网了解她，这时我们可以产生一个大概的、模糊的形象。当我们从一个比较远的距离上远观她时，城市的整体布局与轮廓具有震撼人心的气势与魄力，壮丽恢宏，这就是她被忽略掉了的“势”。而当我们置身其中，我们不但看到她的细节，还能动用各种感官感觉她，这一切就是具体而又真实的“形”。一、城市网络形象识别在互联网时代，城市不仅要树立传统意义上的品牌形象，更要有自己的网上品牌形象。借助于城市的信息基础设施和空间信息基础设施所建立起来的数码城市是对现实城市中自然和社会活动的三维、多时期基于网络的数字再现，它的应用将遍及城市的各行各业和方方面面。包括政务系统、城市规划、市政管理、房地产管理、城市交通、环境保护、园林绿化、环境卫生、安全消防、网上医疗、电子银行、远程教育、智能小区管理、电子商务等等。信息技术使得虚拟的一切像现实一样真实，却远远比现实更方便。城市网络形象是物质城市在数字网络空间的再现和反映，是以信息（特别是空间信息）为核心、以网络为支撑的城市信息管理与服务体系。城市网络形象建设的任务就是利用现代高科技手段，充分采集、整合和挖掘城市各种信息资源(特别是空间信息资源)，建立面向政府、企业、社区和公众服务的信息平台、信息应用系统以及政策法规保障体系等。这样就方便了想要了解我们城市的人，使得他们能够通过互联网了解城市的一切。二、地缘与地貌识别城市对外散播的形象因素，首先是地理上的。不同的城市自然禀赋会有很大的差异，当我们设计城镇形象时，地缘因素是必须特别考虑的。在城镇形象设计中，对待自然资源与环境，应当强调顺乎自然。如果能给予重视并加以合理利用，会为城市锦上添花；反之会留下遗憾甚至导致恶劣后果。地缘因素是城镇形象设计不可或缺的前提，也是此城与彼城相互识别的基本起点。如果我们在城镇形象设计和推广时适当强调城市的地缘识别，城镇形象将很有个性。城市就应与当地的地理气象条件、山水等条件有机结合，不可生搬硬套，更不可千篇一律。地缘与地貌识别主要可以从“鸟瞰”和“地平线”两个远距离方向去研究，借助于自然的赐予来创造城市的“大势”。1、“鸟瞰”识别“鸟瞰”主要指人们从城市上方（如飞机、热气球、航天器等）进行观看，白天可以看到山川河流、建筑群、城市的色彩等远景；夜晚城市的夜景照明是城市的另一景象，富有戏剧性的灯光以及黎明和黄昏的朦胧的阳光提高了城市的艺术感染力。（1）城市色彩识别城市的色彩正如一幅图卷，站的太近你只会看见一个个的色块，而离开一定的距离你就能看到一幅美妙图画。航空技术的发展使我们可以在大尺度空间影像的判读中完成对城市总体色彩的景观研究，并且现代城市越来越多的高层建筑也提供了更多的制高点，使城市总体面貌更完整地展现在人们面前。城市总体色彩并不仅是城市色彩高度抽象后的色彩倾向，还包括了城市色彩肌理、城市历史的色彩演变、城市色彩干扰和色彩景观异质性等丰富的内容，而且一个色彩规划良好的城市其总体色彩能呈现明确的城市功能分区和独特的城市色彩空间结构。（2）城市夜景形象识别照明设计是让一个城市在黑暗中仍然神采奕奕的最佳途径。它通过对建筑物或构筑物，广场、道路和桥梁，机场、车站和码头，绿地，江河水面，商业街和广告标志以及城市市政设施等照明对象的景观加以重塑，并有机地组合成一幅优美壮观、富有特色的图画。以此来展现一个城市的夜间形象。城市夜景形象并非要处处灯火辉煌、亮如白昼，要有重点，有选择地进行亮化。在整体统一的原则下进行亮化分区，通过不同的亮化色彩来表述城市的空间；并在亮化分区的基础上对亮点进行分级，使城市的夜景富有层次。国内很多城市已经实施了夜景观规划，如上海、深圳、厦门等。2、城市地平线识别“地平线”识别主要指人们从远处看到的地平线上城市的轮廓线，主要由地形、建筑、雕塑等标志性元素的立面轮廓组成。“地平线”识别是城市生命的体现，作为城市总体形象的轮廓，对于整个城市景观有着先导性的作用，是人们认知和记忆城市的途径和对象。对每一幢可能改变城市轮廓线的建筑都应研究它与城市的整体关系，特别是远离市中心的一些塔式建筑。不同的城市拥有不同的天际轮廓线，它既是城市的象征，也反映了城市的独特性格。例如：从上海浦江东岸看外滩，从苏黎世湖侧看苏黎世，从美茵河畔看法兰克福，从维多利亚湾看香港，这些景象已经成为了这些城市的经典画面。事实上，这些城市的特有轮廓线也早已成为了它们的标志和品牌的象征。三、城市感官识别当我们置身于城市之中，我们可以近距离地接触城市的一切细节，这时人的各个感官都可以起作用，我们可以从人的各种感官入手进行城镇形象识别设计，完善方方面面的“完形”。1、 视觉识别系统视觉形象是城市外在形象最直观的部分，也是最能直接体现城市特色的部分，是城市的“体形、面孔和气质”。城市“V I”则是其最直观的部分，它能使公众一目了然地掌握城市特征与信息，并产生认同感，进而达到城镇形象识别的目的。城市视觉识别的形成应以城市的历史文化为背景，以城市的理念识别为基础，以城市的行为识别为依托，经过科学地定位，精心设计，为城市树立一个崭新的形象。向公众直接、迅速地传达城市特征信息，形成城镇形象识别的底色。它包括城市标准名称、城市标志、标准字体、标准色及组合、市歌、市（花）树、城市吉祥物等基础识别系统及市旗、市徽、公共设施、城市导向、城市交通、城市展示、城镇形象代言人等应用识别系统设计。2、听觉识别系统城市如人，有视觉识别，也有听觉识别。听觉识别是仅次于视觉识别的识别组成部分，比文字与图形传播的速度更快，范围更广，也更轻易被人记住，其设计要素主要包括地方民歌、地方方言、地方曲艺、市歌及甚至街头的叫卖声或者其他有代表性的声响（比如说伦敦的大笨钟发出的钟声、苏州寒山市的钟声）等。或优美清新或粗犷豪放的听觉形象可为城市增加无穷的魅力。3、嗅觉与味觉识别系统嗅觉与味觉识别是辅助性识别设计之一，主要包括芳香的植被、风味小吃等。树木花草的馨香使城镇形象识别突破传统C I的领域而向嗅觉方面延伸。设想将城市的不同方位用不同花香的植物布局，在合适的时节，你只要凭植物的芬芳给人带来的自然美的风韵与陶醉便能明了你所处之处。杭州就将甜甜的桂花香作为城市识别的一种标志。另外城市的美食和风味小吃给游客带来美好的味觉感受，都可能构成相关城镇形象的长久印记。4、触觉识别系统触觉识别也是辅助性识别设计之一，主要包括材料的质感、色彩、造型和相应的功能体验等基本要素。例如脚下的质感（如沙滩、草皮、卵石）、扶手或栏杆、可触及的特色商品、植物、水等。第三节 广场与城镇形象的塑造城镇形象是一个抽象的概念，它与城市的历史、文化、区位、气候、地理环境、社会环境等都有密不可分的关系。但是，很显然城市的物质形象或者说空间形象在一个城市总体形象的形成过程中起着重要的、有时候甚至是决定性的作用。比如北京的天安门广场、上海的外滩以及杭州的西湖都对各自城镇形象的塑造乃至形成起到了不言而喻的重要作用。上述几个例子均是城市开敞空间的优秀代表，城市开敞空间设计是城市设计的重要内容之一。城市设计是对城市空间环境的设计，影响着城市面貌的形成，从而直接对城镇形象的形成产生作用。一、 城市设计相对于城市规划而言，城市设计更加注重形体艺术和人的知觉心理，并与形体环境的概念相对应，其主要目标是改进人们生存空间的环境质量和生活质量。比如改变建筑物的颜色或外墙装饰不属于城市规划范畴，而是属于城市设计的内容，因为建筑物外貌的改变必然会引起环境面貌的改变。与建筑设计相比，城市设计更多关注的是建筑物之间的城市空间，它研究建筑物之间的相互关系以及其对城市空间所产生的积极或消极影响。“……埏埴以为器，当其无，有器之用。凿户牖以为室，当其无，有室之用……”，老子的这段话常被引用来表述建筑空间的概念，对于城市设计来说，其研究的重点在于由建筑(埴)所形成的城市空间(无)。《中国大百科全书》认为城市设计是为人们的各种活动创造舒适环境，各种建筑物、市政工程、园林绿化必须综合体现经济、社会、城市功能以及审美要求的综合性环境设计。《大英百科全书》认为城市设计是对城市环境形态所做的各种合理处理和艺术安排。显然，城市设计的核心问题是城市环境，城市设计是一种综合性空间环境设计。两幢建筑物与它们之间的空地加起来，其意义就超过了单独的建筑物加上单独的空地，原因就是它们彼此作用，形成了一个新的整体，这也就是亚里士多德所谓“全体大于的局部的总和”。二、 城市开敞空间城市开敞空间，是指城市的公共外部空间( 不包括那些隶属于建筑物的院落)。城市开敞空间包括街道、广场、公园、公共绿地、城市内部的自然景观，如穿越城市的河流、城市中心的湖泊等。城市设计的实质是城市空间环境设计，而城市空间的精华在于城市形体环境的公共空间部分，所以城市开敞空间对于城市设计的意义很大。城市开敞空间是城市中最易识别、最易记忆、最具有活力的部分。城市开敞空间分布范围广、容量大，对城市环境质量和景观特色有着巨大的影响。北京的天安门广场、上海的外滩、哈尔滨的中央大街、华盛顿的宾夕法尼亚大道、纽约的中央公园，都成为各自所在城市的著名特征景观。
城市开敞空间对于城市的空间形象即城市风貌的形成和发展起着决定性的作用。开敞空间的边缘往往是设计中最敏感的部分。西湖的湖滨便是这样的“边缘”，它不仅是一条舒适宜人的步行景观带，还直接导致了杭州城市风貌的形成。城市开敞空间有时会成为城市开发中的呼吸空间，它提供了自然景观要素与人造环境之间的一种均衡，也成为高密度开发建设的一种变化和对比。比如浦东中心绿地：位于浦东陆家嘴金融贸易区的中心绿地，四周是大量的高层与超高层建筑，著名的东方明珠电视塔和88层高的金茂大厦位于其周围。中心绿地就象是陆家嘴金融贸易区的“肺”，使之充满了生机与活力，也形成了该区独具一格的城市风貌。三、广场广场是城市空间的重要组成部分，传统意义上的广场是四周围有建筑物的开阔空间，这种布局可以有效的约束内部空间，同时也便于阻隔来自外界的干扰。这种院落式的广场往往具有象征性的意义，因此古希腊的大会场、古罗马的集会广场等大多采用这种空间形式。随着历史的发展，广场的概念也发生了较大的变化，现代城市广场已经成为开敞空间(Open Space)的不可缺少的组成部分。很多时候正是由于有了优秀的城市广场，才形成了优美的开敞空间、才造就了美丽的城市。一个城市或许没有得天独厚的自然地理条件，但各具特色的广场会塑造出不同城市各不相同的性格。在《城市意象》一书中，凯文·林奇总结了塑造城镇形象的五点要素即：道路、边沿、区域、结点和标志。道路：大多数人是通过在城市的大街小巷行进的过程中使用和体验城市的，道路的图象主要是连续性和方向性。边沿：区域之间的界限形成边沿。比如上海的外滩，青岛的汇泉湾均可视为边沿。区域：区域是具有共同特征和功能、范围较大的城市地区，是一个平面的概念，人们在此区域活动能感受到与其他城市地段有明显的不同。例如上海的豫园、南京的夫子庙均是具有强烈特征的传统商业、游乐、文化区域。结点：指城市广场或道路交叉口等非线型空间，可以看作是标志的另一种类型。标志：是城市中令人产生印象的突出形象，比如上海的东方明珠电视塔。标志既可以是高大的也可以是矮小的，但均应该是明显的视觉目标。现代城市广场基本可以定义为是以道路或者边沿（建筑、水体等）所限定的一个区域，城市广场往往成为其所在城市的重要节点或者标志。由此可见城市广场对于城市开敞空间乃至城市整体空间形象的塑造所具有的重要意义。四、广场与城镇形象的塑造如前文所述，广场在城市空间环境的塑造上起到重要的作用。广场往往位于城市的重要位置，“尽管我们说广场的位置是由城市的发展变化而定的。但是，在我们观察了城市发展的每个进程之后，发现广场始终位于城市的核心位置。”没有广场，就没有欧洲的传统城市：比如坎波广场和著名的帕里奥竞赛之于意大利锡耶纳；圣马可广场之于威尼斯；米开朗琪罗设计的罗马市政广场之于罗马。广场对于欧洲传统城市而言，是其城市生活的精神内核。没有广场，城市的特征也就消失不见了。从这个意义上讲，是广场塑造了这些城市的形象。对于我国的城市而言，广场对于城镇形象的塑造所起的作用同样重要，以下是几个我国的案例：1．大连大连是位于辽东半岛南端的美丽海滨城市。1996 年大连获得国家园林城市称号，同年获得全国城镇环境综合整治优秀城美称；1997 年被评为国家环保模范城，并连续五年得到国家卫生城的称号。到本世纪末，大连要成为中国北方乃至东北亚地区最美丽的花园城市。大连的城市建设取得如此巨大的成功的原因归根结底在于对城市开敞空间的合理处理上：大连城区的自然景观特点是海与山。大连的空间环境特色，就是要突出这一点，使人们在市区能见到山、面临海。此外，大连市区的空间结构特点是众多的广场与放射型道路。从大连东部海港码头起，沿人民路、中山路、东北路有港湾广场、中心广场、友好广场、人民广场、五一广场等，在南部还有星罗棋布的其它广场，这些节点或者区域形成了大连的城市标志。大连众多新的与旧的广场，不仅给市民提供了活动、休闲与聚会的场所，增添了城市的文化质素，也使大连的城市环境更有个性、更有魅力，并形成了城市建设的所谓“大连模式”。正是以城市广场为主的开敞空间处理得当，才造就了大连美丽的市容，塑造了大连现在的城镇形象“ 清爽、现代、大方”。2 ．青岛被誉为“东方瑞士”的青岛地处山东半岛东南、胶州湾畔，是中国重要的沿海开放城市之一和华东地区仅次于上海的第二大经济中心城市。青岛依山傍海，风光秀丽，气候宜人。具有典型欧式风格的大量建筑，形成了青岛独特的城市景观和典雅氛围；赤礁、细浪、彩帆、金色沙滩显现出青岛作为海滨城市的特有风姿。青岛的城镇形象可以用四个词来概括“红瓦、绿树、碧海、蓝天”，这已经为人们所熟知并广为传颂。近年来，随着五四广场、音乐广场等新广场的建成以及汇泉广场的重新修整，给青岛的城镇形象带来了新的变化。五四广场位于青岛市委、市政府大楼以南，香港中路与东海西路之间，是城市东部新的休闲旅游中心。广场以东海路为界分为南北两部分，中轴线上市政府办公大楼、隐式喷泉、点阵喷泉、“五月的风”雕塑及海上百米喷泉，富于节奏地展现出庄重、坚实、蓬勃向上的壮丽景象。主体雕塑“五月的风”以螺旋上升的风的造型和火红的色彩，形成了青岛新的城市地标。汇泉广场位于青岛市南区文登路中段两侧，分南北两部分，系国家级名胜区青岛海滨风景区的组成部分，占地13.43公顷。汇泉北广场是岛城最大的草坪广场，周边以水杉、花灌木为衬托，层次分明，景色绮丽，喷灌时可形成绿茵飞__虹的美丽景观。汇泉南广场建有国内最大的电脑音乐喷泉，成为青岛海滨的一处景观中心。广场已经成为青岛举行大型活动的重要场所。每年一度的青岛啤酒节就是以汇泉广场为主会场举行的；支持北京申办2008年奥运会的大型活动就是在五四广场进行的。广场已经形成了青岛新的城镇形象：“信心、活力、开放以及蓬勃向上”。3 ．临沂临沂市位于山东省南部，因东临沂河而得名。临沂历史文化悠久，具备深厚的文化积淀。由于历史的原因，临沂市在经济、文化等方面一直属于欠发达地区，城市建设也长久处于杂乱无序的状态，城镇形象不佳。改革开放以来尤其是在上个世纪90 年代以来，临沂进入了高速发展的历史时期，在工业、农业、交通、文教、卫生以及商贸等诸方面均取得了巨大的发展，临沂批发城已经成为全国最大的综合性批发市场，吸引了来自全国各地的客户及经营者。但是，临沂城市建设仍然比较落后，城市面貌陈旧，给人一种“土气、杂乱”的印象，对临沂的发展造成了不利的影响。临沂人民广场的建成，改变了临沂的城市面貌，塑造了临沂与以往不同的城镇形象。临沂市人民广场位于城区中心区，东至沂蒙路，西至新华一路，南至银雀山路，北至红旗路。用地呈不规则的长方形，总用地面积约20公顷。临沂人民广场是结合临沂城旧城改造、道路改造而进行的。广场从性质上讲属于休闲型、生活型广场，广场中心的“山高水长”雕塑成为临沂的标志性景观。广场的建成，对临沂城的城建以及商业起到了立竿见影的效果：国际著名连锁店麦当劳、肯德基几乎在广场建成的同时入驻广场；广场地下的大富源超市生意火暴；广场周围地价、楼价猛增，并吸引了北京的房地产商投资两亿多元人民币对广场北部进行开发。广场的建成，使临沂城面貌一新，塑造了临沂新的城镇形象：“友好、大气、开放”。城市作为一个持续发展的地域空间，是经济、文化、生态、人口等因素的综合产物，其中人是主体，环境是条件，经济是支柱。一个城市的发展，最终必须依赖于产业的支撑和经济的发展。良好的城镇形象对于城市的发展有着巨大的影响，可以为城市的发展创造良好的外部条件。广场在塑造城镇形象方面可以发挥其特殊的作用，可以在城镇形象物质层面发挥作用的同时进而影响其精神层面。在城市中合理的设置广场可以改善城市的空间环境质量并提高城市的整体形象。著作版权归壹串通品牌营销策划机构所有，转载请联系壹串通品牌营销策划机构壹串通品牌营销策划机构官网：www.one-link.cn
