爱华网作为2012年营收的“重头戏”，2011年底开始，伦敦奥运就成了各方关注的焦点，包括腾讯、搜狐、凤凰、人民网在内的各类巨头均发布了自己的“奥运战略”，国内传统门户与新兴视频网站，无不发力一搏，除了赛事版权价格的争抢、体育娱乐明星代言的暗战，不少网站开始另辟蹊径，搜狐刚刚推出的《西游伦敦记》就属于这一行列。 西游伦敦跨界自制 “《西游伦敦记》作为首档完全落地卫视的网络自制综艺节目，将是我们伦敦奥运战略的重要组成部分。”4月28日，搜狐宣布伦敦奥运《西游伦敦记》正式开拍，集合搜狐门户、搜狐体育等力量的“奥运之战”也正式开启。《西游伦敦记》吸引了王学兵、宋佳、黄征、张歆艺、李炜、曹云金、代乐乐、鲍春来等明星担纲主持，并在多家颇具影响力的电视媒体落地。“《西游伦敦记》将开创互联网自制综艺节目的先河。”搜狐体育频道总监张艺说道，“该栏目将横跨体育、娱乐、文化等领域，由搜狐体育制作并输出传统电视台。”为此，搜狐此次整合了搜狐矩阵资源，并在此前与电视台合作的模式基础上，进一步推进“台网联动”的模式，从制作端口切入电视台的播出，对未来行业发展的影响值得观望。
自制剧、自制综艺节目的门槛相对较高，尤其是要达到电视台的专业水准，需要大量的人才、技术、资金以及资源储备。相比其他视频网站，搜狐传统门户矩阵有一定的综合实力。 自2008年独家赞助北京奥运会开始，搜狐就没有停止在体育自制领域的尝试，从奥运会时搜狐董事局主席兼CEO张朝阳亲自担纲主持的《搜狐北京播报》，到奥运会结束后推出的《冠军访谈》，再到2010年亚运会时吸引“央视名嘴”韩乔生加盟的《乔家大腕》、南非“世界杯”吸引贝利、马拉多纳参与的《巨星对话》，均取得了收视与营销的双丰收。而《搜狐北京播报》更是创下了门户网站事件营销的制高点，张朝阳本人也因其独特、新颖的风格，被媒体誉为“最麻辣坦率的CEO主持人”。 差异化升级打造“视频奥运” “搜狐将制作一系列创新的视频栏目，邀请众多神秘嘉宾参与制作全新节目，包括评论、脱口秀、纪录片、微电影、网络剧等。”此前，搜狐网总编辑刘春曾表示，在搜狐奥运报道战略之中，视频将成为奥运报道亮点。 “在赛事直播方面，搜狐体育视频已经提前进行了多场练兵，从CBA到亚冠等重头比赛，日播放量突破两百万。”张艺向《成功营销》记者透露，3月以来，搜狐体育通过送票等方式，掀起了多场比赛的网络收视狂潮，但对于奥运会这种全球性体育盛会，需要更多的策略和手段。“搜狐将在整合图文新闻、微博、奥运数据库等‘标配’奥运产品的基础之上，主打自制视频栏目与移动互联网产品，推出一系列的差异化奥运报道。” 相比垂直类视频网站，依托搜狐门户而生的搜狐视频在自制节目、大型策划报道方面优势明显，尤其是2011年以来一批电视人的加盟，使得搜狐在这方面的优势进一步加强，2011年推出包括《搜狐大视野》在内的系列纪录片、综艺栏目均取得了口碑与点击量的双丰收，创下了网络视频行业多项先河。此次主动出击伦敦奥运，搜狐显然有意借机将“图文奥运”全面升级为“视频奥运”，针对奥运的近十档特别节目，如搜狐“7电影”系列、奥运人生故事系列、大话系列等，内容横跨了旅游观光、赛事解析、人文风情等各方面，目前已经签订了部分栏目的主创和主持人，将很快进入到制作期。 “伦敦大本营+移动互联网”联合出击 除了继续发力自制综艺，凭借2008北京奥运官方合作伙伴身份和良好的业缘关系，在奥运资源方面，搜狐也比其他网站更具优势，搜狐及其奥运报道联盟所拥有的伦敦奥运会媒体记者报道证，在所有门户网站中数量最多。 “伦敦奥组委也特意给搜狐发送电子邮件，欢迎中国网民通过搜狐观看伦敦奥运会报道。”张艺表示，为了备战伦敦奥运会，搜狐凭借自己深厚的资源关系，联合全国30多家媒体组成50多人的报道联盟，进行一线采访报道，“届时，搜狐会在伦敦前方成立奥运报道大本营，所有报道成员将进驻这里，由搜狐统一指挥协调安排采访，奥运联盟记者将覆盖所有奥运赛场。” 而据CNNIC的数据显示，截至2011年12月底，移动互联网用户已达到3.56亿，移动互联网的奥运报道将成为众多互联网公司参与奥运的利器，网易、腾讯、搜狐三家的“奥运战略”自然也不约而同将此当成短兵相接的战略制高点。 除了全面整合互联网矩阵各个方面的力量，伦敦奥运期间搜狐将充分拓展移动互联网领域，包括手机搜狐网和总装机量达到2000万、日活跃用户超过500万的手机搜狐新闻客户端，其中，搜狐新闻客户端将推出奥运特别版，移动互联网及终端产品的投入，将是此次战役的“海军陆战队”。 “搜狐新闻客户端所拥有的定时推送、订阅推送等独家功能，将赋予其远比同行更强的跨界作战能力，可以第一时间将奥运新闻呈现给网友，而作为侧翼配合的搜狐视频移动客户端产品，可以将这场战争引入多元化、立体化，在这方面，我们‘门户矩阵’的优势同样明显。”张艺说道。 时差之利，让互联网媒体成为伦敦奥运会的报道主战线之一，除了图文报道，包括视频、移动互联网等全新应用更是或将改变互联网与传统媒体的竞争格局。在此期间，互联网企业将把自己最核心的资源和技术拿出来拼抢，不管是整合营销、网络策划自制，还是移动互联网等方面的产品和技术积累，都将在这次奥运报道中得到全面展示。而搜狐将如何积聚门户矩阵力量再度出击，让我们一起拭目以待。
