爱华网移动营销发展至今，在广告形式方面已有较大突破，比如打破文字链或静态Banner广告的富媒体化，尤其是近期HTML5技术的成熟，可在手机上实现非常华丽和互动的广告，且不需要下载插件，让广告的视觉体验更加流畅、动人，尤其对App植入广告来说简直是如虎添翼。相信未来HTML5的应用延展会非常快。 HTML5等移动互联网技术的新发展，移动广告平台能够实现从PC到Pad、Phone的跨三屏互通，形成三屏一体的数字整合营销方案，这也正是hdtMobile掌握传媒的核心竞争力所在。以hdtMobile掌握传媒与太平洋寿险的合作为例，整合投放互联网和移动互联网，让广告全天候全时段全方位围绕受众，实现电脑和移动终端用户全网络全人群的覆盖，增加品牌曝光率，强化受众记忆。 现阶段国内移动营销市场份额分成两大块：一类是应用内广告，这类型占比为70%~80%以上，而另一类品牌广告只占剩下的较小比例，这部分市场正是需要我们大力开拓的，如果传统广告主不进入移动营销领域，移动广告的价值就很难真正被挖掘。
基于上述判断，hdtMobile掌握传媒专注于移动营销领域的品牌广告挖掘，现有客户行业以快消、金融、汽车、3C为主，并且达到了每年成倍的增长。对于这些品牌广告主来说，高端人群的精准覆盖非常重要，因此hdtMobile掌握传媒的2000多个合作App中，以移动媒体为重点发展对象，以达到这一诉求。 在我看来，以广告承接内容媒体的角度来说，这里提到的“移动媒体”是有严格界定标准的：第一，在内容层面，它的内容必须是有定期规律更新和恒定框架模式的；第二，在受众层面，它的受众是有明确定位的，且行为习惯是相对固定的。我绝对不认为App有流量就是移动媒体，只有移动媒体才能更好地匹配品牌广告主的需求。 Q&A Q：贵公司是否有依托HTML5技术的移动营销解决方案？ A：hdtMobile掌握传媒现已推出基于iPad平台的富媒体产品MoCast（Mobile Cast），依托HTML5技术，解决了iPad不支持Flash广告格式的问题，并依托海量合作媒体可获得的流量基础，帮助广告主辐射到拥有iPad的高端用户。 Q：您认为现阶段移动营销领域面临的最大挑战是什么？ A：挑战很大、很多。第一，在手机上面没有一家敢说他的技术是有特别大的专利、别人不能复制的，在这个领域技术壁垒现在还不存在。其次，客户教育还是比较缓慢。我们也期待着第三方调研公司和监测公司一起合作，一起教育市场，完善移动营销的效果监测体系。还有，用户也是需要教育的。要站在用户体验的角度去柔化贴小广告的感觉，从而使用户对移动广告的接受度、喜悦度、参与度不断提升，这是营销人的使命，也是我们的挑战。 Q：您最近最关注移动营销的哪些热点？ A：LBS。这是我们现在研发新产品MoCity的方向，非常希望看到其他同行是怎么做的。MoCity是hdtMobile掌握传媒推出的基于移动终端设备上的、与地理位置相关的服务类产品，选取国内移动互联网人口密集的5大城市：北京、上海、广州、深圳、香港，按照人群特点、行为习惯等划分为“商业商圈”、“中、高档生活圈”、“机场圈”三大CBD商圈。随着市场的细分，未来广告投放也逐渐从媒体购买转向人群购买，MoCity将“地理”和“人群”有效结合，能够实现更为精准的广告传播。
