爱华网2011年，微博世界掀起一股星座电影风，一系列以星座男酒店表现的微电影在微博上的播放量高达几千万次，且网友评论热烈，与此同时获得极大曝光和关注的是桔子水晶酒店。通过拍摄十二星座的人住宿桔子酒店的情景，从不同的侧面展现桔子酒店能够适应和满足消费者的各种需求。在拍摄、播放微电影的过程中，不仅随时根据网友意见修改剧情，还植入奔驰、拉菲等品牌，在整合资源的同时，让这些大品牌为桔子酒店做背书。这一系列微电影 便出自桔子酒店营销团队之手。
桔子酒店创始人吴海先后创办了三家企业，前两家商之行和财富之旅分别卖给了携程和新浪。随后他把目光投向了酒店业，于是有了以“设计师酒店”为独特定位的桔子酒店。
2006年桔子酒店诞生的时候，在经济型酒店与五星级酒店之间，有一大片中端市场有待开发－－中端消费者，既需要高于经济型酒店的品质与服务，又要求产品定价在合理的范围之内。吴海的桔子酒店就是针对中端市场，以艺术化的个性酒店吸引中端消费者。
桔子酒店定位于时尚、简约的美式全球连锁酒店，坚持走时尚路线，以区别于那些简单提供住宿服务的低星级宾馆和一些由招待所演变而成的商旅酒店。在北京、天津、宁波、南京、杭州等城市，桔子酒店一共有18家店。杭州桔子水晶酒店与北京建国门桔子水晶酒店是桔子酒店的高端品牌，客房达到5星级酒店的水平。
但是桔子酒店追求的时尚并不是奢侈，而是一种建立在便捷和舒适基础上的文化氛围。每个桔子酒店都出自设计师之手，通过不同的设计风格展现桔子酒店不同于其他酒店的定位与个性。“水晶桔子”子品牌的诞生，使桔子酒店的产品从中端延伸至高端，不仅扩大了品牌的市场外延，也暴露出桔子酒店的野心—将“设计师酒店”进行到底。
