爱华网感谢CCTV，它开创了广告招标的先河，才有了今天的这个专题；野蛮生长的芒果台一骑绝尘，它是没有争议的化妆品广告吸金之王；凭借非诚勿扰一夜爆红的江苏卫视正在紧追湖南卫视，两者共同组成了地方卫视的第一阵营；浙江卫视正在想尽办法进军第一阵营，现在来看，它干得不赖；而没落的安徽卫视，它是很多曾经的强势地方卫视陷于困境的缩影。
1、感谢CCTV
2、疯狂的芒果
3、非诚勿扰
4、谁的中国蓝
5、没落的迎客松
6、感谢CCTV
中标总额：145亿元
2012央视广告黄金资源招标金额达到145亿元，再创新纪录，各大地方卫视难以望其项背。据悉，2011年，央视的广告总收入将超过200亿元，而地方卫视领头羊湖南卫视广告总收入则只有50多亿元。（数据来源：21世纪经济报道）
化妆品企业中标额：3.01亿元
化妆品企业中标额排行榜（单位：万元）
宝洁 16484
鹏锦 7115
上海家化 6508
隐形金主：美肤宝
美肤宝（含法兰琳卡）没有出现在央视中标结果中，但环亚集团总裁胡兴国已经向本刊确认2012年将在央视三套和八套投入超过1亿元的电视广告。同时，尽管美肤宝只有不到3500万的湖南卫视中标额，但美肤宝在湖南卫视的实际投放额可能超过1亿元，此外，美肤宝已经确定了江苏卫视一季度、三季度的幸福剧场的冠名，总额为4400多万。预计2012年美肤宝（含法兰琳卡）的电视广告总投入约为2.7亿元。
感谢CCTV，这是明星颁奖礼上经常的客套话，现在，各大地方卫视应该讲这句话。
如果没有CCTV始于1994年的广告招标，电视广告不会像今天这样疯狂，各大地方卫视也不会将蛋糕做得这么大。
如果说到化妆品广告，那么湖南卫视和江苏卫视则更加应该感谢CCTV。因为CCTV自己的策略问题，导致其对化妆品广告的吸引力逐年下降，大量的化妆品广告流向了湖南和江苏。
可以这样讲，正是CCTV带动了电视广告市场的疯狂增长，而在化妆品广告方面，央视则“自觉”地让出了份额。
在今年11月8日的央视2012黄金资源广告招标会上，一共只有三家化妆品企业最终夺标（这还需要将洗衣粉归类到广义的化妆品中，否则只有两家）。其中宝洁独占鳌头，中标额约1.65亿元，鹏锦日化紧随其后，中标额7115万元，第三名是上海家化，中标额6508万元。
宝洁、鹏锦日化、上海家化三者总计中标额约3亿元，这就是央视化妆品广告的招标总额了，这个成绩远远落后于湖南卫视的8.55亿元，甚至不及江苏卫视的3.77亿元。
几年前，宝洁在央视招标中三度豪取标王之时，各大地方卫视只能望“央”兴叹，而今，湖南卫视已经在化妆品广告领域把央视远远甩在身后，江苏卫视也凭借“非诚勿扰”的旋风成功超越央视，成为更多化妆品企业的投放选择。
据一位广告业界资深人士介绍，化妆品企业主要在央视投放的频道是三套综艺频道和八套电视剧频道。但在2011年，综艺频道因为一些节目编排上的混乱影响了广告投放的节奏，而电视剧频道则因为其引进的电视剧在与地方卫视自制剧的竞争中败下阵来，收视率受到冲击。
化妆品企业在央视的中标总额3亿元，这在所有行业中排名第十位。也许从行业规模来看，这个排名并不低，但是广告投入并不与行业规模的大小成正比。服装行业的规模远大于化妆品，但是其中标额却只有化妆品的三分之二。更具说服力的数据是，宝洁、欧莱雅、联合利华三家化妆品公司是多年来整个中国广告市场最大的三个金主。如此来看，化妆品广告市场应该还有更大的空间。
尽管在化妆品广告的竞争中，央视已经落后于湖南卫视和江苏卫视，但是在总的广告收入方面，地方卫视仍然难以望其项背，地方卫视领头羊湖南卫视今年的广告总额约50亿元，这只有央视的四分之一。
链接：
回顾CCTV历届标王（数据来源：互联网资料汇总）
年份 中标企业 中标额（亿元） 备注
1995 孔府宴酒 0.3079 孔府宴酒成功击败孔府家酒和太阳神，以黑马之势夺取首届标王，一夜成名。
1996 秦池酒业 0.6666 看到孔府宴酒的成功之后，同处山东的秦池酒业跟进豪赌。
1997 秦池酒业 3.212118 秦池老总以自己的手机号码作为投标额赢得了此次广告大战。
1998 爱多VCD 2.1 爱多老总胡志标在中标后豪言：“2.1亿，太便宜了。”但后来，爱多陷于混乱，胡志标也锒铛入狱。
1999 步步高VCD 1.59 秦池跟进孔府，一枕黄粱梦。步步高在跟进爱多的时候，吸取了教训，投入相对稳健。
2000 步步高VCD 1.26 中标额的下降，显示了步步高老总段永平的冷静与智慧。
2001 哇哈哈 0.2211 哇哈哈掌门人宗庆后在历史最低点抄底，这个同志不简单。
2002 哇哈哈 0.2012 哇哈哈两连庄，一举奠定了行业地位。
2003 熊猫手机 1.0889 熊猫老总马志平不幸成为了第二个胡志标，最终身陷囹圄。
2004 蒙牛乳业 3.1 牛根生的蒙牛速度
2005 宝洁 3.85 宝洁开始发起价格战，围剿中国日化品牌
2006 宝洁 3.94 价格战愈演愈烈，中国日化品牌面临严重成本压力
2007 宝洁 4.2 宝洁三连庄，基本完成对中国日化品牌的打压
2008 伊利 3.78 蒙牛高速的发展让伊利感受到了压力
2009 纳爱斯 3.05 面对宝洁的打压，纳爱斯在广告投放上强势反弹，但市场反应平淡
2010 蒙牛 3.4 蒙牛回应伊利的跟进策略
2011 美的 6 6亿元的数据是小道消息，美的与格力的竞争白热化
2012 茅台 4.98 人类已经无法阻挡茅台酒涨价了
CCTV标王的由来
1994年，掌管中央电视台广告信息部的谭希松，在中央电视台投资的梅地亚中心商务宾馆，开辟一块硕大的斗牛场，旁边树起一根旗杆，高高挂起一顶桂冠——标王。这位女强人把中央电视台的黄金广告段位拿出来，在全国进行招标，招标时间定在每年的11月8日，谐音“要要发”。此举后来被誉为“中国经济晴雨表”、“市场变化风向标”、“品牌奥运会”，不仅使央视广告飞跃性增长，确立了其在中国电视媒体界的巨无霸地位，更造就了中国数个企业命运的跌宕起伏，引发无数话题！（引自凤凰财经）
疯狂的芒果
中标总额：25亿元
2011年11月9日，湖南卫视广告稀缺资源招标会在经过近八个小时的紧张竞标之后，尘埃落定。湖南卫视拿来招标的占晚间时段广告23%的资源标的物全部名花有主，招标额达到25.2493亿元。据悉，湖南卫视王牌节目《天天向上》和《快乐大本营》等品牌栏目和全新首家推出的周播剧冠名权等稀缺广告资源并未列入此次广告招商之列。
化妆品企业中标额8.55亿元
化妆品企业中标额排行榜（单位：万元）
（特别提示：本数据为11月9日的中标结果。由于广电总局66号令禁止了中插广告，所以湖南卫视的广告招标将在12月9日重新展开，11月9日的中标结果将面临较大调整）
自然堂 27035
珀莱雅 14708
联合利华 9106
巧迪 6096
雅诗兰黛 5177
谨泉 4930
强生 3796
美肤宝 3465
仙迪 3356
九美子 2240
相宜本草 1598
欧诗漫 1568
美即 1028
美素 1014
有喜日化 401
隐形金主：丸美
看完湖南卫视的招标结果，我们意外地发现：丸美“隐身”了。但丸美实际上已经通过内部认购的方式拿到了湖南卫视周播剧场约7600万元的广告资源，加上其他板块的投放，2012年，丸美可能在湖南卫视投放1亿元左右的电视广告。丸美公司相关负责人日前向本刊透露：2012年，丸美将投入的广告总预算超过2亿元，相比去年增长50%左右。
2011年11月9日，在央视的黄金资源广告招标落锤之后的第二天，湖南卫视便开启了2012广告招标，最终，化妆品广告中标额高达8.55亿元，超过第二名江苏卫视近5亿元。
尽管最新的消息说，由于广电总局66号令的出台，中插广告全部取消，导致湖南卫视的招标将在12月9日推倒重来。但湖南广播电视台广告经营管理中心主任樊旭文表示，湖南卫视将充分尊重客户利益与11月10日“招标会”的招标结果，凡是未做播出时间调整的相关节目，一律遵循此前的招标结果，不会做出调整。根据总局最新管理政策需要做出调整的节目内容与编播方式等，才会做出相应的调整。因此，最终湖南卫视新一轮的中标结果不会有颠覆性的变化。
可以肯定的是，湖南卫视2012年在化妆品广告方面的领先地位无人可以撼动。湖南中力国际传媒有限公司是湖南卫视电视广告的代理商，其总经理向阳告诉本刊：湖南卫视近年来已经累积了良好的品牌口碑，观众人群非常适合化妆品广告的投放，今年，金鹰剧场通过自制剧进一步巩固了其强势地位，收视率相比去年几乎翻了一番，再加上快乐大本营以及天天向上等老牌明星栏目，湖南卫视在地方卫视中的领头羊位置短期内难以被超越。
参照11月9日的中标结果，自然堂（含美素）的中标额高达2.8亿元，这一价格已经十分接近往年的央视标王。
珀莱雅以1.47亿元紧随自然堂。通过湖南卫视的电视广告投放，珀莱雅今年的业绩增长良好，这大大增强了珀莱雅的信心，因此敢于继续在湖南卫视砸下重金。珀莱雅明年还将继续在浙江卫视大投入，尽管浙江卫视的招标结果中并没有珀莱雅，但据了解，珀莱雅已经与浙江卫视达成了2012年的合作协议。预计珀莱雅2012年的电视广告总投入将肯定超过2亿元。
湖南卫视的另外两大化妆品广告大户是美肤宝和丸美，尽管美肤宝的中标额只有3465万，而丸美甚至没有出现在中标结果中，但这两家公司作为湖南卫视的老客户，已经与湖南卫视达成了内部认购协议，预计这两家公司2012年在湖南卫视的广告投放都将接近甚至超过1亿元。
雅诗兰黛拿到了5177万元的广告资源，这个在中国高端市场傲视群雄的化妆品集团正在改变其以往的投放策略，电视广告正在占据越来越大的比重，显然，最近几年，高端市场的快速发展让雅诗兰黛赚翻了。
此外，谨泉、仙迪、九美子都是十分值得关注的企业，其在湖南卫视的中标额一定程度上显示了他们对2012年市场的信心和期待。
链接
广电总局61号令
2009年9月，广电总局发布61号令，规定：电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒，上星频道每天18时到24时的时段内，不得播出电视购物广告。
61号令直接导致2010年电视广告价格疯涨：江苏卫视晚间广告价格增长29%，山东卫视增长37%，浙江卫视增长30%，湖南卫视增长37%，安徽卫视增长15%，贵州卫视增长45%，均高于往年10%左右的增幅，某些热门电视栏目广告涨幅更高，如浙江卫视品牌栏目《我爱记歌词》的广告，涨幅超过100%。
广电总局66号令
2011年11月28日，广电总局发布66号令，实际上就是61号令的补充规定。66号令最值得关注的信息是：自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
两年前，由于61号令限制了电视台的广告时长，直接推动了2010年电视广告价格的飙升，可以预见的是，66号令将进一步推动电视广告价格飙升。
非诚勿扰
中标总额：21.77亿元
2011年11月5日，江苏卫视2012广告招商会在南京广电中心举行。现场中标额为21.77亿元，较上年涨幅约55.2%。
化妆品企业中标额3.77亿元
化妆品企业中标额排行榜（单位：万元）
雅诗兰黛 9138
联合利华 4661
婷美 3585
相宜本草 3330
百雀羚 3327
丹姿 2559
妮维雅 1692
汉高 1616
上海家化 1607
强生 1562
欧莱雅 1560
自然堂 901
立志美丽 818
曼秀雷敦 801
美即 499
隐形金主：十长生（韩后、川）
在江苏卫视的中标结果中并没有出现十长生的名字，但拥有韩后和川两大品牌的十长生已经基本确定成为江苏卫视2012年最大的化妆品广告投放金主。十长生掌门人王国安向本刊透露，其已经拿下了江苏卫视非诚勿扰超过4000万元的广告资源，同时还以4400万元拿下了幸福剧场二季度和四季度的冠名资源，预计十长生2012年将在江苏卫视的总投入1亿元左右，这一数据可能超过江苏卫视2012年的标王雅诗兰黛的中标额（9138万元）。
借势“非诚勿扰”一炮而红的江苏卫视，正在拉近与湖南卫视的距离。
2012年广告招标中，江苏卫视总中标额约22亿元，这一数据已经十分接近湖南卫视的总中标额25亿元。
根据齐鲁晚报的消息，非诚勿扰已经成为2012年最吸金的地方卫视节目，预计广告总额超过20亿元，而湖南卫视金鹰独播剧场2012年的广告总额预计为14亿元。
在化妆品广告方面，江苏卫视正在呈现出越来越强的吸引力。在2012广告招标中，化妆品已经成为在江苏卫视中标的第二大行业，占据13.2%的份额，仅次于快消品行业。
江苏卫视的标王也是来自化妆品行业的雅诗兰黛，中标额达到9138万元，而雅诗兰黛在湖南卫视的中标额则仅为5177万元，远低于江苏卫视。同时，本刊还了解到，一些原本在湖南卫视主力投放的企业正在将广告重心转移至江苏卫视，有消息说，江苏卫视计划大力扶持化妆品广告。
链接：
2012年六大最吸金电视栏目（数据来源：齐鲁晚报）
第一名：《新闻联播》 CCTV – 1 预计超过40亿元
第二名：《焦点访谈》 CCTV – 1 预计超过30亿元
第三名：《非诚勿扰》 江苏卫视 预计约为20亿元
第四名：《黄金剧场》 CCTV – 1 预计约为16亿元
第五名：《金鹰独播剧场》 湖南卫视 预计约为14亿元
第六名：《天气预报》 CCTV – 1 预计约为6.5亿元
谁的中国蓝
化妆品企业中标额1.57亿元
化妆品企业中标额排行榜（单位：万元）
百雀羚 7901
卡姿兰 3600
欧诗漫 3370
联合利华 799
百雀羚成为浙江卫视的化妆品标王在意料之外，尽管百雀羚在2011年的表现的确让很多人眼前一亮。近8000万元砸向浙江卫视显示了百雀羚对2012年继续腾飞的信心，我们乐于看到这个中国的老字号品牌焕发第二春。
没落的迎客松
化妆品企业中标额4906万元
化妆品企业中标额排行榜（单位：万元）
自然堂2899万；立白2007万
多年前的安徽卫视，还有山东卫视，都是地方卫视中的领军者，但在近几年的发展中，它们明显地没有找到感觉，广告收入的增长远远落后于新起的青年近卫军——湖南卫视，江苏卫视，浙江卫视。尽管近两年来，安徽卫视在节目的设计上也在寻求年轻化，寻求时尚的感觉，但投入上的捉襟见肘还是很大程度上制约了安徽卫视的二次创业。
