爱华网这是一个意外的封面专题。
大多数媒体都会在年底来做所谓盘点，实话讲，我们原计划也是以“盘点2011”作为12月刊封面专题的，这样的计划四平八稳，不会出现任何闪失。
但盘点来盘点去，形式基本大同小异，内容无非翻翻旧账，一想到这些，我们就觉得心里堵得慌，怎么就不能搞点新意呢？鉴于此，我们将“2011年度盘点”的原计划放弃，转而策划了B计划——“占领电视机”。
虽然电视广告在整体广告市场中的份额已经开始逐年下降，但电视广告仍然是目前最强势的广告平台。对于化妆品企业来说，占领电视台可能仍然是目前最有效、最直接的推广方式。
占领电视机与其说是要占领消费者的心，不如说是占领行业地位。一波又一波的电视广告涨价潮，将加速中国化妆品行业的洗牌进度，只有强者和创新者才能在水落石出的时候，体面地上岸。
因此，各大电视台黄金广告资源招标的竞争，一定程度上也就是中国化妆品行业竞争现状的表征。
始于11月的电视广告资源争夺战，是化妆品企业2011年度竞争的收官之战，可谓之盘点；同时，这场争夺战的结果，又为2012年化妆品市场的格局定了调子，可谓之展望，故一箭双雕。
但创新的路总是很曲折，本期专题制作过程中遇到的难题，始料未及。
第一个难题是：各大电视台的广告黄金资源招标结果，并不能完全准确地反映2012年各企业的投放情况。因为，电视台拿出来招标的广告资源并不是全部的广告资源，例如湖南卫视就只拿出了晚间广告资源的23%进行招标，剩下的部分都留给了老客户内部认购，这些数据我们很难统计。所以，在专题中，我们披露的数据均为招标会的中标额，并不涉及内部认购或其他形式的广告额度。但我们在专题中，将已经掌握的部分企业内部认购的广告资源数据做了补充呈现。
第二个难题更加离谱：广电总局的同志们为了让人民群众收看电视时心情更加愉悦，出台了66号令，明令禁止了电视剧中插广告，这直接导致了湖南卫视的招标会将在12月9日推倒重来，11月10日出炉的湖南卫视中标数据将面临较大调整。但考虑到11月10日的数据仍然具有一定的代表意义，同时本专题截稿时间无法等待新一轮的中标结果，因此，本专题沿用了11月10日的数据。我们希望能在2012年1月为读者奉上最新的湖南卫视招标结果，以亡羊补牢。
在制作本期专题的时候，我们得到了诸多广告业界朋友的数据以及分析支持，在此致谢。此外，因各大电视台均未以官方形式发布中标数据，我们的数据可能与实际中标的数据略有偏差，如有疏漏，敬请原谅。
排行榜
2012年化妆品行业电视广告中标排行榜（单位：万元）
数据来源：广告代理公司资料汇总
排名依据：化妆品企业在央视，湖南卫视，江苏卫视，浙江卫视，安徽卫视等电视台的电视广告黄金资源招标总中标额，数据中所含湖南卫视数据为2011年11月9日的中标数据。
特别说明：以上数据为化妆品企业在各电视台2012黄金资源广告招标中标额，并不等于各企业2012年的电视广告投放额，数据截止日期为11月25日。
公司 中标额 备注
自然堂（含美素）31849 化妆品行业的标王，其中2.8亿元砸向湖南卫视
宝洁 16484 曾经的央视标王三连庄，如今出手显得谨慎许多
珀莱雅 14708 全部为湖南卫视中标额，预测其在浙江卫视还有大投入
联合利华 14566 被宝洁压得喘不过气，连招标都一样
雅诗兰黛 14315 我们感叹一句：中国的有钱人越来越多了
百雀羚 11228 百雀羚，你亮了！
上海家化 8115 平安能给上海家化带来些啥？
鹏锦 7115 这牌子让我想起了多年前的“活力28，沙市日化”，有戏吗？
巧迪 6096 榜单上超越卡姿兰，是不是意味着销售业绩的超越？
强生 5358 强生完全没压力，竞争对手太弱
欧诗漫 4938 这个内涵丰富，底蕴厚实的品牌应该能走得更快
谨泉 4930 湖南卫视的忠实拥趸
相宜本草 4928 这绝对不是相宜本草的真实投放水平
卡姿兰 3600 据说2011年投了9000多万，3600万中标额真不能说明问题
婷美 3585 婷美来了！！！
美肤宝 3465 可靠消息：美肤宝（含法兰琳卡）明年的广告投入约为2.7亿
仙迪 3356 期待仙迪明年的表现
丹姿 2559 实际投放额应该不止这一点
九美子 2240 值得关注的潜力股
立白 2007 这中标额估计是总投放额的零头
妮维雅 1692 闷声发大财的德国公司
汉高 1616 你还能想起汉高吗？
欧莱雅 1560 这个数据绝对能说明——此榜单不能说明问题
美即 1527 美即应该会投得更多
立志美丽 818 立志美丽还活着？
曼秀雷敦 801 这个数据很有欺骗性
有喜日化 401 如果真的只有这么点投放额，倒不如不投吧
补充消息：
美肤宝（含法兰琳卡）2012年的电视广告投放预算约为2.7亿元；
丸美（含春纪）2012年的电视广告投放预算约为2亿元；
十长生（川、韩后）2012年的电视广告投放预算约为1亿元。
