爱华网2011年国内电子商务风起云涌，几家欢乐几家愁。通过对调查数据的分析，易观国际、艾瑞市场咨询、壹串通策划等国内知名机构得出如下结论：2011年综合型平台电商及纯电商企业集体表现疲软，而品牌型电商依旧坚挺，发展势头相当迅猛，整个电子商务市场可谓是“东边日出西边雨”。以下，我们就来盘点一下本年度各大电商企业的市场表现。 平台型电商表现不容乐观 关键词：麦考林、当当网、凡客诚品、入冬 麦考林于2010年第三季度登陆纳斯达克，曾被誉为“中国B2C上市第一股”。而其近日发布的2011年第三季度财报显示，公司第三季度净营业收入为5310万美元，同比下降4%；毛利1400万美元，同比下降36.3%；净亏损1440万美元，去年同期净利润为80万美元。上市一年来，麦考林股价已下跌近九成。 当当网于2010年尾在纽约交易所上市，上市首日股价涨幅达到87%，受到海外投资者的高度追捧。其2011年第三季度财报显示，公司第三季度总营收为人民币9.089亿元，同比增长50%，但净亏损7340万元，去年同期净利润为3270万元。 事实上，面临着困境的电商巨头不止麦考林、当当网，还有凡客也难以避免。据悉，因投资方对凡客上市后企业估值存在严重分歧，使凡客仍未敲定上市时间。业内人士断定，目前凡客的高层变动，上市计划蒙上阴影，上市时间似乎遥遥无期。 目前，电子商务受到资本市场高度热捧，但首轮上市融资的都是平台型电商。迫于资本方对于平台型电商规模的要求，这些企业为了扩大规模不断加大广告投放，迅速推高互联网广告成本，造成企业整体营销成本上升；另一方面为了留住用户采取过度的降价促销手段致使毛利率不断下降。资本深度干预，市场竞争加剧，这是当前平台型电子商务企业集体入冬的重要原因。 团购网接二连三裁员倒闭，纯电商路难行 关键词：高朋网、团宝网、易起买、难行 最近国内最大的购物搜索引擎一淘网（www.etao.com）发布了11月团购消费报告，数据显示，截止到本年度11月底，国内团购网站中35%的网站已经30天没有更新商品，今年8月团购网站最高峰时达5700家，到11月团购网站停止更新、网站改版或者关闭的数量已近2000家。与此同时，裁员席卷整个团购行业。高朋大规模裁员400人之后，市场再传劲爆消息：团宝网和街市网裁员比例或高达50%；其中上海一家中型团购网站易起买(17buy)更是遣散员工，濒临倒闭。 资本加剧团购行业的马太效应。团购市场去年发力之初，受益于资本的青睐，得以迅速崛起和扩张。每一轮的融资既是大型团购网站扩张的资本，也成为拿不到融资的团购网站的桎梏。当团购市场格局形成，资本将主导这一行业的重新洗牌，最终一家独大。淘宝网旗下的团购平台聚划算可能会成为最终的赢家。 淘宝网一家独大，屡创佳绩 关键词：淘宝集市、淘宝商城、聚划算、佳绩 2011年12月12日，淘宝网举办“全民疯抢”活动，当天涌入1.2亿用户，相当于全国十分之一的人口。 “全民疯抢”活动仅仅是针对淘宝集市店的一次大型促销活动，却有1.2亿网民同时参与，再次创造了互联网行业的新纪录。这一数字意味着淘宝网已经成为中国年度最具人气的商圈。 淘宝网2011年11月11日单日数据显示：淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元，是去年同日交易额的4倍，淘宝网和淘宝商城总支付宝交易额突破52亿元，是香港单日零售总额的6倍。与此同时，支付宝成功支付3369万笔，比去年纪录增长了近170%，超过全国日刷卡总量的2倍。 聚划算今年曾一天推出1000款团购产品，号称“千团大战”，团购交易额达到2.82亿元，远远超过国内最大团购网站1个月的交易额。同时淘宝网今年年中推出的“淘宝拍卖会”，1元起拍定制高端旅游线路、千足金条等，共吸引了20万人次的网络竞价，创造了团购活动的奇迹。 得益于对消费者的早期教育，淘宝旗下淘宝集市、淘宝商城及聚划算早已盈利。淘宝的资金实力短期内是任何电商都无法企及的，它至今仍然占据国内电子商务市场70%以上的市场份额。 淘宝网是任何平台型电商都无法绕开的巨石，无论麦考林、当当网等平台型电商还是高朋网等团购网的电商企业，从目前的发展方向看都是想成为第二个淘宝。但是互联网行业的马太效应比任何行业都更明显，往往第一名占据市场份额的70%以上甚至更高，其他企业争夺剩下极少的市场份额，因此竞争也更加激烈，这就有我们看到的淘宝一家独大，其他平台型电商不景气的现象。 淘品牌“风投”正劲 关键词：麦包包、绿盒子、风投 以淘宝网店为渠道基础发展起来的淘品牌也日益得到风险资本的青睐。年营业额1个亿以上的“绩优股”淘品牌基本上都被投资商看中，年营业额5000万元以上的“潜力股”淘品牌，也有很多风投家在密切观望。知名网店麦包包、绿盒子在风投资金的助力下，突飞猛进，已成为行业美谈。 麦包包自2007年在淘宝打出“麦包包”品牌起，短短3年时间已成为中国互联网时尚箱包最具影响力的一个品牌。成立仅三年便获得联想投资、DCM和挚信资本对其共计4500万美金的两轮投资，2010年销售额逼近4亿元，2011年预计销售额逾8亿元。麦包包在意大利水城威尼斯成立了中国首家"欧洲麦包包时尚研究中心"，并在浙江嘉兴自建箱包生产基地，完全实现研发到制造，同时在日本注资成立控股子公司，进一步打开国际市场。麦包包正逐步成为大中华区最具价值的箱包渠道品牌。 童装品牌绿盒子在今年“双十一”11月11日创下了4000多万元的销售额，是去年单日的3.8倍，又一次谱写了网购童装的神话。2010年9月，绿盒子引入了来自挚信资本2000万元的首轮风险投资，12月又获得了来自DCM的1亿元融资。2011年，绿盒子将童装卖到3个亿，再次确立网上销量第一的童装品牌地位。毫无疑问，集设计、开发、生产、销售于一体的绿盒子正在成为中国消费者心目中最有价值的童装品牌之一。 麦包包、绿盒子这些超大型淘品牌由于投资前自身运营已经盈利，加上他们的商业模式和所蕴含的赢利能力与发展潜力，受到风险投资青睐可以说是必然之事。这些淘品牌引入资本后，又快速扩张，不再局限于淘宝开始全网营销，甚至开始拓展线下渠道，不断扩大竞争优势和市场份额。 传统企业发力电子商务，网上销量惊人 关键词：传统企业、博洋家纺、JACK&JONES、销量 有“中国人的家纺从博洋开始”之称的博洋家纺是中国著名的家纺品牌。目前，博洋家纺在中国拥有300多家专卖店，同时也进军电子商务市场开拓网上销售渠道，并取得骄人的成绩。2011年11月11日淘宝商城购物狂欢节，博洋家纺淘宝商城当日拍下订单额突破6000万，最终完成支付突破4000万元，刷新了由去年自己创造的纪录，蝉联网购全品类第一。同时，淘宝商城的热销也带动淘宝集市分销商的销售，其淘宝整体销售额则突破 8000万元，加上京东商城、当当、麦网、凡客V+等全网其他电商平台的数据，销售额破亿元，这也是迄今为止中国家纺行业在电子商务史上的最高纪录。 在传统服装企业的销售中，电子商务也占据越来越重要的位置。JACK&JONES品牌在1999年引入中国，目前已在中国北京、上海等大、中城市开设近200家专卖店。而在2008年，由于意识到电子商务的发展趋势不可逆转，“JACK&JONES淘宝旗舰店”也正式在淘宝网上线，现已是淘宝休闲服饰第一品牌，月销售额超过千万。在2011年的11月11日单日，销量达到了14万件，成交次数超过了12万，销售额突破了3200万元。这一业绩令它在众多商城店中名列前茅。 电子商务对于传统企业的发展意义深远，不仅可对企业现有渠道进行有机补充，覆盖更多销售区域，而且企业可以通过网络销售直接面对消费者，减少中间渠道环节，提高销售利润。此外，传统企业发展电子商务还有一个优势，就是可以通过线上线下结合的O2O（Online To Offline）模式，网上渠道与线下实体店相辅相成，弥补单纯网上销售体验之不足。电子商务对传统企业而言，就是一条促进企业高速发展的快车道。 传统企业进军电子商务乃是大势所趋，绝大多数的传统企业也意识到电子商务的重要性并开始尝试电子商务。淘宝、京东商城这些电商平台也为传统企业低成本开展电子商务提供了有效的平台。也正是大量传统企业在淘宝上火爆热销产品，才使淘宝成为中国最具人气的商圈，也是全球最大的交易市场。
总结： 我们不难发现，2011年电子商务市场呈现出一番“道是无晴却有晴”的景象：大部分平台型电子商务企业遭遇寒流，团购网站市场面临重新洗牌，但是淘宝网的业务依然蒸蒸日上，其电商霸主地位无可撼动；淘品牌持续发力，得到风险投资商的青睐；传统企业涉足电子商务，也大多取得不俗的业绩，而随着越来越多的传统企业进军电子商务，以及O2O模式的发展成熟，可以相信不久的将来，将会迎来传统企业主导的新电商时代。
