爱华网3D电视：等待捂热的冷板凳
国内首部3D电视剧耗时三年，耗资亿元。这让刚刚开播的3D电视频道不免面对一锅尴尬的“夹生饭”。 1058个“非常规镜头”，9家世界顶级特效公司，筹备近2年，耗资达2亿，当影坛怪侠徐克在2011年岁末将《龙门飞甲》这部 “全球首部IMAX3D武侠片”呈现在12亿国人面前的时候，不仅徐克收获了上映10天，票房过3亿的影坛奇迹，中国的3D电视产业也迎来了其鼎盛时期。 其实早在电影《阿凡达》热映时，3D就像一股龙卷风席卷整个家电行业。看看下面的数字，你就知道这并非是夸大其词。据中国电子商会发布的数据显示，过去的两年中，不仅松下、三星、索尼等外资品牌都先后推出3D电视产品，TCL、长虹、创维、康佳等国内彩电制造商也纷纷发布3D电视战略，就连IT外设厂商比如液晶显示屏制造商也将3D作为下一轮产品的主要驱动力量。这造成的结果是，到了2011年，中国3D电视的销量不仅突破600万台，而且现在这股3D风潮还未有丝毫“偃旗息鼓”的迹象。 最新的消息是，苏宁电器2012年仅元旦期间3D电视销售比重已高达50%。由央视和北京、天津、上海、江苏、深圳五家地方电视台联合开办，各电视台分栏目制作3D电视节目，中央电视台统一播出，已于2012年春节正式播出，有分析称，3D频道开播将加速3D智能电视的市场规模放量增长，预计2012年中国平板电视消费需求4200万台，其中3D电视需求2000万台。 真是一派欣欣向荣的景象。然而，就在各分析机构、市场、厂家纷纷对3D产品大唱赞歌的时候，年初从CES（全称Consumer Electronics Show）上传出的消息却给这股风潮泼了一盆“冷水”。后者是全球规模最大的消费科技产品交易会之一，每年各家公司在该展会上推出的产品，常被看作是判断下一年市场走向的风向标。 据说，在2012年CES展会上，从Samsung、Panasonic、Sharp到Sony，都展示了新款3D电视；不过与去年不同的是，3D不再是它们宣传的最大焦点。以电视巨头Samsung（三星）为例，尽管该公司高阶主管表示Samsung仍在投资3D，希望将高品质的3D技术带入市场，但是在此次CES上，他却说电视产品的连结能力，包括应用程序与服务，才是该公司的重心；Panasonic（松下）也表示，该公司的焦点也不是3D产品而是Myspace TV，后者的主要使命是将社交电视(Social Television)的观赏体验带给消费者，中国的电视巨头也不例外，比如海信、创维、海尔、TCL、长虹，去年还一直鼓吹3D浪潮，今年就纷纷将矛头转向云电视、智能电视。 更让人感到意外的是，也就是在这次的CES上，在3D大潮来袭时，一直按兵不动的苹果、联想、宏基等传统IT厂商也开始一致看好智能电视业务，纷纷宣布进军该市场。“未来电视会像手机市场一样，智能取代传统是大势所趋。”联想集团董事长兼CEO杨元庆甚至如此断言。 智能而非3D，是什么让3D在不到一年的时间从各家电巨头们的必不可少“主食”变成了锦上添花的“甜点”，这是所有人关心的问题？ 技术之困 一部3D电视剧耗资亿元 中国电子技术标准化研究所副主任张素兵一句话点中了要害。 尽管即便是TCL、海信等国内电视厂商已具备生产3D电视的技术能力，3D市场是一个产业链，仅靠终端制造商并不能解决所有问题，比如3D如果最重要的内容得不到解决，3D电视“飞入寻常百姓家”并非易事。 事实确实如此，3D是三维立体的英文缩写，由于人的双眼观察物体的角度略有差异，因此能够分辨物体远近，产生立体的视觉。3D电视正是利用这个原理，把左右眼所看到的影像分离，让观众体验立体的感觉，它并不是一个新技术，早在19世纪末就已经出现。据说，这次3D大行其道是第二次浪潮，第一次是在20世纪50年代，当时美国的好莱坞制作了400部左右的电影，但是由于制作技术难度高，成本巨大，迟迟不能产生利润，最后走向夭折。 现在3D电视依然没有解决这一难题。据《数字商业时代》了解，3D电视节目和普通电视节目的制作有着很大的区别，比如，拍摄方面，3D摄影机和2D摄影机不同的是有两个镜头，拍摄两路，记录两路，来模仿人类双眼看这个世界，对器材的要求极高。 以《阿凡达》为例，当时卡梅隆为拍摄此片，专门从美国飞往日本东京，向索尼公司研发总部的高清晰相机部工程师寻求帮助；为这台机器花费了至少1200万美元，甚至不惜违背“永远别用自己的钱拍电影”的好莱坞传统，大部分的钱是自己掏的腰包。在拍摄之前的三个月，摄影师佩斯与索尼的研发工程师通过将8台Sony HDC-F950和8台Sony CineAlta F23两两组合成8套双机3D拍摄系统，并将其从处理芯片分离出来，用缆线把庞大的CPU与镜头相连的方式，才满足了他的要求，原本一两个人就足够的外拍任务，如今至少需要3～4人。 不仅如此，3D电视内容后期也是一个耗时耗力的过程，对此，国内首部3D电视剧《吴承恩与西游记》著名导演阚卫平感受深刻。 据他介绍，这部他花了三年时间，耗资1亿元拍摄的作品，一个3秒钟的孙悟空“冲出屏幕”画面就花费了整整4个月时间，一根小草他花三天时间来抠像。而在拍摄电视剧的过程中，为了表现逼真的3D效果，他创造了200余个场景、万余人次、100多只猴子、拍摄近180天、800余平方米特技大棚、13个山洞等若干数字纪录。其中光制作立体效果就花费了9000万元。“无疑是一场豪赌。”熟悉阚卫平的人透露，这次拍摄，其在人力、时间和设备的投入基本上是制作普通电视节目的2～4倍。 事实上，即便是3D产业发达的日本，这一问题也依然存在，樱井孝人，日本3D节目最大的制作公司Q—TEC的技术顾问，后者目前日本有一个3D专业频道，曾实况转播过幸田来未演唱会、剧场表演等，在全日本拥有惟一一辆3D转播车。他说：“在制作3D电视剧时我们发现，由于存在诸多技术难题，最后的制作周期、成本比预期长了很多，因此至今为止还没有制作第二部3D电视剧的计划。” 普及障碍巧妇难为无米之炊 正是因为制作技术难度大，成本高，这导致的结果是，虽然中国6家电视台开播3d频道，但是由于缺乏足够的内容源，只能播放一些制作成本低的戏曲、新闻、体育赛事直播等节目，用户很难从中得到乐趣，3D频道几乎成了摆设。 “我家的3D频道整天就播戏剧。如果想看自己喜欢的3D节目，还是得购买片源。朋友说，即使找到片源，3D内容制式标准不统一，也常常是不能播放。”一位3D电视的用户在微博上如此抱怨。 据了解，目前3D技术多在日本企业手中，但其他国家也都在积极制定各国标准，而且各个国家的标准都不一样，各国企业都生产不同标准的产品，结果3D节目信号互不兼容，一部电视节目必须分出十几种标准信号，才能被不同品牌的电视接收。 事实上，即便是有像《吴承恩与西游记》、《龙门飞甲》、《阿凡达》这样高质量的内容源，解决了3D电视频道“巧妇难为无米之炊”以及标准问题之后，3D电视业注定是一个小众细分市场，原因很简单，用户收看3D电视节目至少需要满足两个条件：首先，要有3D电视机的高清机顶盒；另外还要有一副3D电视眼镜。而在中国市场，这两条还未完全具备。 以机顶盒为例，2011年底，有线机顶盒市场保有量达到1.12亿台，其中高清机顶盒用户占6%，远没达到普及的程度。目前北京是高清机顶盒普及最广的城市，但是也仅有270万用户，这与北京近千万家庭用户相比比例严重失调，上海这样的国际化大城市也仅有30万的高清机顶盒用户。 “人们一边看电视，一边玩iPhone手机或者是Droid手机，或者坐在电脑前，你觉得只让他们戴着眼镜看3D电视有吸引力吗？”有人分析说，在这样一个多任务处理的世界，必须借助价格昂贵的眼镜才能观看3D内容，而且看的时间太长会出现头晕症状，中老年尤为明显；3D电视可视角度小，三口以上家庭不能同时看到最好效果，也让3D电视的普及遭遇阻力。 “裸眼3D技术将会是未来3D电视的归宿，目前裸眼3D技术尚未成熟，裸眼3D电视真正进入家庭还需一段时间的努力。”中国电子商会副秘书长陆刃波如是说。 正是因为这些因素，虽然目前中国有线数字电视用户有1.149亿以上，但是3D频道开播之后，仅有270万人能收看到3D频道。 “3D频道试播备受消费者关注，极大地刺激了3D电视消费增长，但是，由于观看3D频道需要满足高清机顶盒、高清信号覆盖区域、3D电视等诸多因素，在3D频道试播初期，能享受到3D频道带来的视觉盛宴的消费者还是少之又少。”广电总局科技司科技处的盛志凡如是坦陈。 终端之争 3D只是智能电视的“标配” 也正是在这样的背景下， 2011年还在为3D电视鼓与呼的电视制造商们，开始纷纷寻求突破。现在与互联网结合紧密的智能电视，正在成为他们新的“救命稻草”。 所谓智能电视，是和智能手机一样、具有全开放式平台、搭载了操作系统的电视机，它整合了一个APPS应用平台，用户注册以后，可以在这个平台下载各种应用软件客户端，比如微博、开心网、百度地图。相对于PC屏幕，这些应用一旦与电视机适配，将产生新的功能和使用体验。社区好友应用与电视结合，将产生互动分享电视节目的功能。 早在5年前，比尔·盖茨就在达沃斯论坛上说，由于互联网发展迅速，YouTube等视频网站用户与日俱增，看电视的年轻人越来越少。在接下来的几年，在线视频将以其灵活性吸引越来越多的观众，而节目时段固定、经常穿插广告的传统电视将被冷落。“诸如选举或奥运会等事情，显示电视是多么糟糕，你不得不等那些人（候选人）说到你关心的事，或者一些节目你错过了但还想看，”盖茨说，“互联网在这方面太有优势了。” 5年后，数据验证了他的判断。2011年8月一份针对美国70%家庭用户的调查显示，美国八大有线和卫星电视提供商共流失用户19.5万，占其8320万视频用户的0.2%。有分析师指出，如果将所有提供商都计算在内，美国有线和卫星电视用户流失数量将高达45万。 事实上，不仅仅是美国，中国也如此。王明轩做了24年的电视人，现在是主做手机电视的北京闪动科技有限公司的首席运营官。他说，2008年以前，北京地区的最高开机率还维持在70%以上，也就是说每天每百户人家有70户会打开电视机。但是最近他偶然看了一下某机构给他发来的最新数据，他吓了一跳。“最高开机率竟然仅是三年前的一半！也就是30%多一些。”他说。 越来越多的年轻人喜欢在网上看电视，或者他们更希望电视能够实现更多的上网服务。正是基于这样的需求，在2012年的CES上，智能电视才大行其道。“智能电视代表着未来，3D可能在未来只是智能电视的一个标配一样，就像现在各个门户网站都在做微博一样。”海信网络董事长王志浩告诉《数字商业时代》。 3D电视普及遭遇8大难题 ① 价格昂贵：3D终端显示设备——3D电视，动辄2万以上且选择不多 ② 配套成本过高：配套3D蓝光机需要全部更新换代，由HDMI 1.3升级为HDMI 1.4 ③ 生理适应难：个体观看3D影像时间长会出现头晕症状，中老年尤为明显 ④ 共同观看难：3D电视可视角度小，三口以上家庭不能同时看到最好效果 ⑤ 传输难度大：以目前电视信号传输条件，很难传输3D信号源 ⑥ 拍摄门槛高：电视收益难与电影相比，真正3D电视节目制作成本过高 ⑦ 内容匮乏：成本过高导致3D节目制作量小，就算有设备也无法拿到片源 ⑧ 技术标准不一：各国3D技术发展标准不一，今后节目源有可能不通用
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