爱华网先塑造，后传播，是通向打造成功品牌的必经之路。科学策划是品牌塑造的基础，其核心作用就是在一片红海市场中找到专属蓝海市场。对于市场，美国市场营销学专家斯坦顿是这样定义的——“具有待满足的需要、购买能力和购买欲望的人群。”在该定义表述的三个要义中，值得解读的是，需要与购买欲望之间的微妙关系。消费心理学业已指明，当个体意识到需要时，需要成了显性状态，引发购买欲望是自然的。然而，当需要处于潜伏或朦胧状态下，个体则未必能有明确的购买欲望。由此，营销学上便有了目标对象和潜在对象，或者现实市场和潜在市场之分。与此相关联，从潜在市场到现实市场的过程，成了市场培育，即真正市场形成的过程。由此可见，上述关于市场概念三点要义的表述，为市场对象（目标人群）的识别（诊断）提供了重要的科学基础。作为科学策划，市场始终是我们的研究对象。研究产品、服务与需求的关系、购买与需要的联系是挖掘市场、精准定位的前提，并由此展开产品和服务、品牌、消费者定位及整体营销策划等品牌塑造工作。
塑造的目的之一就是传播，传播的主要目的是，如何最快的让消费者知道我们是什么，如何让更多的人知道，如何让更多的人知道我们如何好三个问题。高效地传播是品牌打造的手段。传播无处不在，营销的整个过程都可以看作是向受众传播品牌价值的一个运动，我们称之为传播运动。其间，传播介质的选择需要策略，才能做到有的放矢。我们倡导公关优先、广告配合、活动辅助的低成本扩张传播策略。在媒体选择上主控媒体平台尤为重要。因为，高端主控媒体可以打造精品信源，可以根据品牌的营销模式整合社会资源，塑造品牌个性，不失时宜地传播品牌主张，提高品牌知名度和美誉度，进而实现品牌塑造的目标。
