摩托迷避震奥林斯 《沃利•奥林斯的品牌术》 推荐序一
品牌塑造与传播的核心目的,是为了建立产品与企业(或机构)的品牌价值,是一种建立在功能外的增值价值,也是企业持续发展的原动力。因此,当今很多企业(或机构)都把品牌建设工作放在了极其重要的位置,投入也相当大,特别是在媒体播放上,更是投放巨资,以期获得最大的传播效益。但,精准的品牌传播需要精确的品牌定位与优良的品牌视觉系统来支撑,两者缺一不可。品牌塑造是一项复杂的系统工程,绝非视觉设计能单独承担的,是一项包括市场调研、消费者洞察、品牌定位、品牌战略、品牌传播视觉计划、传播媒体战略等一系列相互作用、相互制约又相互依存的整体联动的研发行为,它们既有逻辑上的前后关系,又是兼具彼此修正和优化职能的有机整体,并在彼此相互作用的传播活动中,推进着品牌传播的进程和担负着构建品牌价值的重任。因此,整体了解品牌的传播活动特质,以及所需要的工作环节,是制定品牌传播计划与品牌设计的前提。
国内外有关这方面的研究成果与著作很多,它们都从不同角度对品牌构建与品牌视觉设计贡献了智慧。正像我前面所说的,品牌构建活动是一个集合性很强的研发行为过程,商业发展的变化也会不断出现新的研发需求,从某种角度来说,品牌的话题研究是众多人不断发展与不断丰富的结果,是一个不断修正的过程,因此,在此领域的各项研究成果都是我们借鉴与学习的文献。沃利8226;奥林斯,就是这个领域的佼佼者之一。他独特的品牌观与工作经历,形成了他特有的宏观品牌战略理论与微观品牌视觉计划执行策略、丰富的案例执行经验,使得他的工作充满了创造性的解决路径,这一切都对有效解决客户的品牌传播需求提供了自己的智慧,也为从事品牌策划、品牌设计等相关领域的人员带来了可借鉴、可参考的经验与体会。基于把这种价值的体会与经验奉献给大家的愿望,刘兴华利用所有的时间,以一个平面设计师的角度,翻译了这本凝聚了沃利8226;奥林斯品牌传播与设计研究成果的力作,并得以出版。相信这本书的面世,一定会为我们国内的设计师、品牌规划师的工作提供某种参考与借鉴,并推动相关领域的进一步研究。马泉清华大学美术学院视觉传达设计系 系主任品牌传播设计研究所 所长
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