法国castel葡萄酒 法国CASTEL变身卡斯代尔
从法国CASTEL进入中国市场的那一天起,就注定了它将面临一条荆棘丛生的道路,与合作者之间多变的关系,与中国合作伙伴“联姻”中的动荡,都让其未来充满了变数。尽管现在法国CASTEL在中国市场上已经是鲜花满簇,想赚钱的人们拼了命地往法国CASTEL阵营里扎,但在外人看来风光无限的法国CASTEL,一旦入其阵营,其中甘苦自知。不信你看,在过去的2011年里,法国CASTEL风波频出:先是法国CASTEL阵营中经销商的产品遭遇麻烦,不断被一些地方上的工商等行政执法部门“打假”;其后是法国CASTEL在与李道之就知识产权开打的官司中败诉,并因此而不得不放弃“卡斯特”这个已经为国人熟知的名号,被迫改称“卡斯代尔”;再其后,原本属于法国CASTEL阵营代理商之一的深圳卡聂高宣布“单飞”,脱离法国CASTEL阵营并全力发展自有品牌。 在进口葡萄酒于中国市场快速发展的过程中,法国CASTEL不仅得享进口葡萄酒的中国市场红利,而且也是积极推动进口葡萄酒在中国市场走上快车道的各方力量中的重要一员。在经历过与张裕的失败婚姻、与东海鑫业的合作风波以及与上海卡斯特的商标诉讼纠纷之后,在前进中伴随着动荡,在动荡中不断成长,最后因各种风波而成为媒体关注焦点的法国CASTEL,最终成为在中国市场上最具影响力的进口酒品牌,并因此带来了巨大的市场利益。值得一提的是,因为让人纠结无比的“法国CASTEL”与中文“卡斯特”的一路争斗,事实上也成就了法国CASTEL在中国的地位,以法国CASTEL为首先后建立的10大代理商阵营,其成员大多都是中国酒业中的大佬级经销商,正是因为这些经销商的集体努力,才有了法国CASTEL的今天。 不过,法国CASTEL在中国市场的发展道路并非完美无缺,之前的各种纷争暂且不提,单是2011年的流年不利,对于法国CASTEL来说就已经是一种沉重的打击。而其中最大的威胁,则来自李道之和他旗下的上海卡斯特酒业有限公司。可以说,在此之前,法国CASTEL并未将上海卡斯特酒业有限公司放在眼里,因此会在早期断然拒绝有人提出的从“卡斯特”中文商标持有人李道之手中将这一商标购买回来的建议。在法国CASTEL市场不断发展的同时,中文“卡斯特”也并未闲着,大家都正在从中国的进口葡萄酒市场上汲取养分而不断壮大,到如今,上海卡斯特酒业已经羽翼丰满,李道之也变得气定神闲,而“卡斯特”作为一个具有法国葡萄酒符号的品牌,其知名度已然飞升至一定高度,具备了与法国CASTEL相抗衡的实力,特别是在2011年于香港召开的“2011未来葡萄酒Winefuture论坛”召开期间,上海卡斯特酒业独家赞助了世界头号品酒师罗伯特·帕克的“杰出品酒会”,让“卡斯特”这个品牌名称一下子成为行业关注的焦点,同时也提升了这一品牌的身价和知名度,因此而获得不少加分。 我们现在能够看到的现状是,法国CASTEL如今正面临内忧外患。在内,军心不稳,深圳卡聂高迈向“单飞”之后,尽管会有另外的代理商补位,但毕竟因此带来的负面影响会给法国CASTEL的代理商阵营造成一定冲击;在外,压力重重,市场不堪假酒之扰,代理商阵营间相互竞争,上海卡斯特酒业带来的市场高压,知识产权问题不得解决留下的后遗症,等等问题,都将法国CASTEL推向了一个尴尬境地。
也许,法国CASTEL最终变身“卡斯代尔”,是一种无奈,也是一种求生技巧,更是一种不得已而为之的选择。
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