爱华网“社会化媒体”，曾经对这个提法疑惑了很久。在中国，有那种冠以“媒体”之名但却没有社会化属性的事物吗？不用说电视、报纸，即使是户外媒体，你也不能说它不是社会化的媒体啊。“媒体”这两个字其实就是社会化的另一种表述。然而，随着集中在互联网上的“社会化媒体”的蓬勃发展，我们才恍然大悟，今天，“媒体”这两个字确实需要重新定义了。 互联网隐隐形成了虚拟的但真实的公民社会，在这个社会中，所有的传播方式都产生了重大变化。而这种传播方式的转变是基于互联网生存状态之上的，这种生存状态大略可以归结为“自由”二字。 现实中的媒体却是强制的：电视节目越精彩则广告越强制，所以才有广电总局站在受众的角度对插播广告祭出重手。每一个热闹的地段都会树起巨大的广告牌，也不管这个牌子是否与环境和谐。在2012年，在互联网上，尤其是在社会化媒体上，如果出现强制性的传播，对媒体而言，后果是灾难性的。 社会化媒体的这种特性，让传播商业化的难度越来越大。 社会化媒体营销这个概念由发达市场传来，中国几乎与之同步。社会化媒体营销之所以如日中天，是由于微博、论坛、社区这些网民聚集处成为了对社会热点无以复加的效应放大器。只要成为社会热点，千万次的点击、转发轻而易举。这千万次甚至是上亿的点击，正是广告主梦想中的传播效果。 不过，广告传播多少是带有强制性的，虽然广告人尽最大努力用创意削减了这种强制性。从广告的商业化角度来看，广告主与受众至少应该实现利益的互换才能实现有效的传播。而在社会化媒体上，强制性与商业化基本上与其自由化的倾向完全相反。也就是说，社会化媒体上的商业传播并不像蓝图中描写的那样理想。
首先，千万次的点击是无法达到的。那种理想化的受众、有效卷入营销的受众一定只占到社会化媒体受众的少数比例。其次，在自由的状态下，广告主很难控制传播效果，大量的投入可能带来的是负面反馈。第三，在熟练地运用社会化媒体传播手段之前，广告主会缴纳很高的学费，不幸的是，2012年正是缴纳学费的阶段。种种不利我们还可以列举出很多。 广告主为社会化媒体的美丽而来，却发现这种美丽正是制造麻烦的根由。我们认为，社会化媒体传播必然会在自由与强制之间找到平衡点，这个点才是传播的商业价值。 总之，社会化媒体很美，但也不是像传说中的那么美。
