爱华网最开始把引擎技术引入到互联网中来，是为了解决“信息孤岛”的问题。随着行业发展，互联网的信息容量成裂变式扩大，搜索引擎对用户的价值也在成倍放大。目前，搜索已经成为世界上最热门的互联网应用，它既具有工具属性，同时也具有媒体属性。而每天几亿次的精准检索请求，更是让搜索引擎作为媒体的广告价值发挥到了极致。 产品特性决定广告价值 搜索引擎是一种主动型产品，搜索是用户输入了关键词然后得到结果的过程，这个过程中用户输入的关键词一目了然。这种产品特性带给搜索引擎独特而巨大的广告价值，即“精准”。门户网站、垂直网站或者社区网站虽然流量客观，但用户是被动接受信息的，因此无法知道用户想要什么，匹配精准广告就更加无从说起。 搜索广告的另一大优势是天花板足够高，容易形成收入规模。用户每天搜索成百上千万个词，其中每个具有商业价值的关键词都能产生收入，如此算下来，至少有几十万个页面具有广告价值，这是巨大的商业机会。 CPC的诱惑 搜索引擎精准的优良基因，使得搜索引擎自信能带来足够的转化率，因此按照CPC（Cost Per Click，按点击付费）付费成为可能。对于广告主来说，按此付费具有巨大的诱惑。首先，广告费将不会再浪费在那些无谓的展示广告上面；其次，用户达到页面之后再付费，让广告主更好地衡量广告的投入产出比；再次，降低了广告投资风险，不用再为浏览到点击的转化率波动而买单。 CPC对于搜索引擎公司的好处显而易见，它就像一堵高墙，把其他媒体广告远远挡在外面，能够得到众多企业主的青睐。
自助投放的价值 Google和百度广告在投放原理上一样，完全是自动的。Google的自助系统叫做Adwords，百度叫做百度推广，也就是常说的凤巢。这些系统的特性是，只有开户、充值等情况需要联系客服，其他则是完全自助的。 就拿Adwords来说，基本上省去了广告销售这一成本。不管什么人想在Google上做广告，只要在Google网站上填一张表，写几个自己感兴趣的关键词和广告内容，再告诉Google每天愿意付的广告费即可。为了方便做广告的商家了解广告效果，Google有一套自动模拟系统，告诉商家它的广告每天可能有多少人看，有多少点击量（商家可以推算出每次浏览或者点击的广告费）。为了让商家对Google关键词广告的效果满意，Google按广告点击量，而不是广告显示的次数收费。毫无疑问，广告商都喜欢这种收费方式，因此很多公司和个人就从其它广告媒体转移到Google上来。 Adsense的广告价值 Adsense是一种广告联盟，它和搜索引擎无关，但体现了搜索技术公司强大的语义分析和匹配技术。 Adsense会在联盟网站中获取位置，然后将自己海量的广告主资源匹配到这些位置中去，从而产生广告价值和收入。Adsense的核心看似是批发转零售，其实这只是联盟的模式而已。而驱动这个联盟赚钱的真正原动力是匹配度。首先，要准确分析出承载广告页面的主题、定位；其次，要准确分析出承载广告物料的内容、主题；最后要把这两者有机结合起来，达到广告价值最大化。 而对于海量的资源，上面的所有工作都是由机器完成的，这要求强大的分析和语义匹配能力才可以做得到。强大的分析和匹配能力，不光让Google赚得盆满钵满，联盟网站主和广告主也都得到了自己想要的价值。这也就是Google Adsense联盟在全球独树一帜的原因。
