爱华网顾名思义，它是相对于硬性广告而言的，是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬性广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱，它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬性广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法。软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。企业通过软文可以把自己的一些需要宣传或广告的事件主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体，以达到做广告的效果和提高企业知名度和美誉度的目的。软文在当前已成为企业一种非常实用的宣传方法，企业的企划部门常把软文广告作为一项重要工作来做，常能取得做硬性广告达不到的效果。 开展Blog营销（更多详情可登录www.51kuamei.com查询）的一个核心任务就是写作。为什么写作在Blog营销中如此突显？因为写作的目的一方面是公关写作，通过文字加强与客户之间的认知与信任度；一方面是记事写作，增强企业与客户之间的情感交流；另一方面是，结合搜索引擎优化SEO工作，为企业在搜索引擎上的营销推广起促进作用。如果你会写作，我相信！但是，并不是每个会写作的人都会写配合Blog营销的文章。那么接下来，我们一起谈谈Blog营销中的写作技巧。首先，我觉得有必要提出Blog营销的一个基本原则，那就是文章的可读性。这个原则很重要，如果脱离了这个原则，那写出的文章就不是Blog营销所需要的了。在执行Blog营销的过程中，Blog上应该发表什么类型的文章及哪些人可以参与其中呢？其实企业的每名员工都可以参与Blog的写作，也应该是所有员工都必须参与Blog营销工作的执行。至于要求在Blog中发表什么类型的文章，我的建议是什么文章都可以发布，不限制文章篇幅，诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等。但是，什么文章都可以发布得有一个大的前提，那就是这些文章的发布不会对企业带来负面影响，反而对反映企业文化和增强企业与客户之间的信任度有很大的帮助和促进作用。
如何把握Blog营销写作的核心？很简单，那就是立足于本行业。一个企业要想在其所处的行业中有所发展，那它就必须要比其他人更加关注本行业，同时也应该对行业现象有自己的看法。这些内容可以在企业Blog上体现出来，也是对行业的一种积极负责的态度。基于以上观点，Blog营销的写作内容可围绕以下方向展开。1．行业新闻，可有原创和转载。2．行业评论，执笔人应为企业管理层人员。3．企业新闻，发布企业的最新官方信息。4．客户关系。5．行业技术交流探讨。6．员工工作随笔。企业Blog里的文章，应体现一种专业性，充满人性化元素，所以笔调不可做限制，可根据文章的性质而选择合适的笔调。Blog营销是一种综合的营销模式，需要很多人一起配合协作，整个工作的进行需要搜索引擎优化专家指导帮助。新技术为企业开启了新的信息沟通传递方式。B2B企业的营销人员开始利用新的媒体，如博客（Blog），播客（Podcasts）和RSS来接触并与他们的客户、员工、潜在客户和商业合作伙伴进行沟通。最近JupiterResearch发现博客等新兴媒体已经在广告客户中占据了一席之地，如一些金融服务、媒体及旅游行业开始使用博客，Podcasts和RSS开始进行广告或宣传实验。一些知名IT公司如Hewlett-Packard、IBM、SUN和Oracle等都是博客营销等新技术的积极实践者。
