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众所周知，企业的网络营销有两大内容，一个是品牌建设，一个是优化制胜，其实很多时候这两者在一定程度上有统一，也有矛盾。优化的周期远远比一个品牌建设周期短得多，品牌的积累是一个靠日积月累的执行及口碑的树立，慢慢形成的良好的品牌形象，而优化也有相似的地方，就是需要持续地操作、更改、适应搜索引擎的算法从而获得好的排名，达到营销和品牌的效果。很多时候，一些优化手段缩减对美工的需求和企业自身的文化建设，更多地运用于关键词的策略和搜索引擎适应度上面，从而忽略掉一些必需的网络公关和品牌建设，这就是目前而言 SEO 和品牌建设偏离的原因。但是我们换一个角度去思考问题，那就是对于优化，其实走的是积极主动的诉求道路，对于产品的优化是针对企业的有效营销手段，通过一点点的产品曝光，拉动着企业的品牌建设，优化做得好可以很快让企业看到好的效果，其中优化品牌的自身建立，莫过于点石论坛这个案例了。一群SEO的爱好者在一个www.dunsh.org 的公益性组织里面共同参与优化的各项讨论，帮助企业的网络营销，帮助调节 SEO 和搜索引擎中的各种关系和公关，并且在优化上不断加强自己的能力，树立了一个公益性互联网环保性的品牌，这样使得更多的人知道搜索引擎优化和搜索引擎营销。品牌用于互联网上的时候，其实是不再需要优化的。举个例子，你搜索著名的公司，你不会去搜索它的产品，就像你要知道搜索引擎，不会去搜索搜索引擎，而会直接在地址栏中输入百度或者是Google，所以更多的是品牌自身的建立，公司直接被曝光于互联网上获得同行和一些相关网民的高度认可。这样的效果是经历了某些大事件或者慢慢地形成的，而对于中小企业而言就有差别了，更多的搜索会针对企业的产品，这样会更加有实际的营销效果，只是会稍微牺牲一点儿用户体验。优化的运用会帮助品牌的建立，只不过走的是从产品建设品牌的道路，而不是以网络公关来建设罢了。优化的手段更适用于中小型企业。品牌的建立是企业的一个长期战略目标，所以两者更多地应该搭配好，取一个比较折中一点的值，所以我们在进行优化的时候，应该更多地考虑融入一些网络公关因素在里面。
