腾讯搜搜 腾讯搜搜开拓无线蓝海



     近年来,随着手机等智能终端和3G网络的普及,使得移动互联网获得了爆发式增长,被誉为行业另一个“金矿”。腾讯搜搜捷足先登,借助腾讯在整个移动产业链中的资源、合

  作关系、渠道力量,摸索出了一套行之有效的无线广告运营模式。

 腾讯搜搜 腾讯搜搜开拓无线蓝海
  全面布局优势占领

  2011年易观关于第三季度无线搜索市场份额数据显示,腾讯搜搜市场份额增长到21%,与百度的距离在快速缩减。而从腾讯搜搜在无线领域的产品布局来看,无线搜搜的流量还将继续保持增长的势头。

  据悉,无线搜搜目前已与手机腾讯网、3G门户网、凤凰网、乐讯等主流手机门户网站都进行了搜索框预置合作;并且无线搜搜还针对移动网民需求,特别推出了手机SOSO客户端、手机SOSO地图、优惠券搜索等创新产品,将推动无线搜搜稳定的流量上涨。

  在这样的优势下,搜搜于2011年8月全面上线无线广告,目前广告主数量及广告收入都呈快速增长的趋势。

  多样化精准实现

  搜搜无线广告负责人介绍说,“与传统PC端广告相比,无线广告应用场景更加丰富:移动化功能将用户碎片化的时间黄金化,随时随地将广告主的信息带到用户面前;强互动性带来高价值转化,用户在浏览广告主信息时不仅可以打开网站页面,更可以直接拨打电话、发送短信或邮件,甚至微信语音,还能够打开地图直接寻找商家。”

  随着腾讯搜搜在无线广告领域的拓展,搜搜赤兔平台也更加具有整合性和系统性。目前,搜搜赤兔平台(7月25日,腾讯搜索推广新广告平台——赤兔全面取代原客户自助系统,这是腾讯搜索推广自上线运营以来最大的一次系统升级。)已经整合了无线搜索广告、电商搜索广告、SNS搜索广告等服务系统;同时,搜搜继提出“情境搜索”概念后,又衍生出“情境广告”的概念。顾名思义,“情境广告”将使赤兔系统提供更具个性化的网络营销推广解决方案,帮助越来越多的商业用户实现精准营销。

  坚实后盾

  从对普通用户的盈利模式来看,腾讯已经取得了较大的成功;从对商业用户的盈利模式来看,腾讯搜搜正成为承载腾讯全业务线提高商业化的商业平台,而这与搜搜联盟的发展战略密不可分。

  2011年,搜搜联盟的核心是与大中型客户的合作。针对网吧渠道,腾讯搜搜与顺网建立了伙伴关系;而在软件渠道,搜搜也在与快播尝试更深入的合作。2012年的主要方向不变,并且将加大在利用腾讯资源为大客户服务方面的实践力度。除了产品层面,腾讯将继续研究适合不同渠道用户的联盟产品,做到产品差异化。

  搜搜联盟的发展推动搜搜商业价值的实现,为搜搜无线广告的拓展奠定了坚实的基础。2011年以来的腾讯开放策略释放了各方合作的机会;各业务平台的融汇贯通、丰富的媒体资源以及更加精细化的运营模式,将有助于实现2012年腾讯搜搜营销的稳步提升和超越。

  

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