爱华网当今，植入式广告铺天盖地，比如摩托罗拉植入电影《手机》，国窖酒植入了春晚小品，大话西游网络游戏植入动画片《金箍棒前传》，联想植入《变形金刚III》，北京佳园医院植入了《金太郎的幸福生活》、《心术》，相应也有很多品牌的以广告牌形式植入到游戏场景甚至汽车导航软件都会看到立体路口图像时路旁矗立的某品牌广告。 就房地产而言，植入式的广告主要以电影及电视中的社区外观及售楼处场景呈现，比如露脸最多的一是建外soho，在《奋斗》也好，《北京青年》也罢，建外soho的白色外立面总是在镜头中那么显眼；此外华润二十四城也有同名电影《二十四城记》，万科也出现过很多。
传统的植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 植入式广告有两个特性，一个是“软”，通过潜移默化，去感染去加深记忆，还增加了信赖感，上电视的“感觉”一定是最好的；第二是也同样给了电影或电视本身很多真实感，比如最近几个电视剧中“买房”的桥段，如果不是植入了专业的真实的楼盘，真实的销售人员来客串，那剧情，那沟通一定是很假且很嗲的。以上都不关键，最关键的是开发商也好还是酒水厂也罢，他们都不拍电影，也不赞助，花点小钱就OK了。 活动营销也可以“植入式”的搞： 以上这些,又让我联想到房地产的活动营销，开发商没有必要什么活动都自己搞，身心疲惫还不专业，没有资源还不少花钱，有些独特的项目主张完全可以通过嫁接其他组织和团体进行的活动中，通过“植入式营销”来完成自己的目的。 举个例子。我们服务的阳信得瑞地产，两个50万平大盘，只靠常规的硬媒体推售，只会越推越瘦，越来越难受，因为媒体资源受到限制，客户群体分散而稀缺，靠大型的事件营销，百姓觉得与百姓太无关，往往只有影响，没有“力”且劳民伤财，http://china.aihuau.com/倒不如将项目品牌与社会活动及公益活动相结合，提高社会美誉度，来证实项目有好口碑、开发商有好实力，比如我们成功嫁接高考，在高考考点通过设置遮阳伞，提共饮水来彰显社会责任感，除了搬运仓库现有的物料，有关活动组织的一分钱都没花；在比如今日举办的阳信第一节垂钓联谊赛，通过联合承办商给每一位参赛选手发放“得瑞龙湖国际社区”太阳帽，设置大型太阳伞给裁判遮阴，悬挂条幅等成功植入了社会活动，中场休息及颁奖后引发了主动咨询，100个手提袋和单页加上条幅及帽子、大伞总成本也不过500元。此类活动一方面开发商不专业，搞不了；一方面调性匹配，有钱有闲的发烧友正包含我们的目标客群，怎么办？那就开创自己的“植入营销体系”吧。
