爱华网今年4月20 日四川雅安7.0级大地震发生后，功夫巨星成龙向雅安灾区一次次地伸出援手，先是1000万元的慈善捐款，继而是300万元的义买认购蒙顶山茶，最后还决定免费为蒙顶山茶做一年的公益代言人。成龙的义举对蒙顶山茶叶行业来说真是喜从天降，成龙的义举不仅让蒙顶山茶快速成名，成龙的义举还将影响更多的爱心人士来支持灾区茶叶产业的振兴。 蒙顶山茶是雅安地区的支柱产业之一，是当地农业的重要基础产业，在蒙顶山区有着绝大多数人口从事茶叶产供销工作，有着50万茶农大军。大地震给灾区茶叶行业造成重大损失，必然影响到灾区广大茶农的收入和生活。成龙在这个背景下伸出援手，并以蒙顶山茶公益代言人的身份拍了广告片。
成龙代言的广告片出来后，蒙顶山味独珍茶业等当地茶企纷纷在网站和网店里挂上这个广告片。在这个1分零1秒的视频广告中，有大地震时房屋倒塌的场景，有茶树被压埋的场景，有茶农灾后生产的场景，有成片的茶山。在广告片中成龙的台词分两部分，前面是成龙表达了对灾区人民的牵挂，后面的内容是成龙号召人们支持茶叶产业恢复重建。通过这个广告片观众可以明白两个问题，一是雅安地震灾区有不少茶叶，二是成龙号召大家支持灾区茶叶产业恢复重建。 笔者从雅安大地震发生后也一直关注雅安的蒙顶山茶，多番联系那里的味独珍茶业集团询问灾情和救灾情况，成龙对雅安灾区的义举也很令笔者感动，一直关注着成龙在蒙顶山援助蒙顶山茶的义举。起初就关注成龙这个义举是否能够对蒙顶山起到促进销售的作用，后来也就为成龙代言蒙顶山茶事件进行思考，既然是一件美事，尽可能做到没有美中不足就是最大的成功。 成龙公益代言蒙顶山茶的消息传出后，蒙顶山茶人们欢欣鼓舞，许多茶企都展示出成龙代言的相关照片和视频，近来笔者观察了多家蒙顶山茶企的网站，这样茶企在展示成龙照片等图片或视频后，对蒙顶山茶这个产品的特色还是比较缺乏展示的。成龙的公益代言让蒙顶山茶企兴高采烈是正常的，但蒙顶山茶企认为这个代言将是茶叶的很好卖点，那就显得对市场销售的理解有所缺失。http://china.aihuau.com/对此笔者昨天写了一篇《蒙顶山茶切莫陷入追星迷途》，提出笔者的个人观点，认为蒙顶山茶企在产品销售过程中，不要把成龙当做茶叶产品的卖点，可以把成龙作为蒙顶山茶的品牌形象，但茶企要把茶叶卖得更好的话，还得主张蒙顶山的特色联系消费者的需求，让消费者明白蒙顶山茶是茶中瑰宝，远比让消费者知道成龙代言了蒙顶山茶来得重要和有效。 成龙的公益代言广告视频如果是唯一的广告片，那也是不能说是存在缺憾的，如上述所说的广告片中表达的中心思想，反映的是成龙的义举，成龙号召人们支持雅安茶叶产业的恢复重建，这个广告的性质属于赈灾公益广告，当然在成龙的号召下会得到许多善良人们的响应。但是，如果从蒙顶山茶的崛起和发展需要出发，这就是一个需要持久性支持的品牌工程，蒙顶山茶不仅在大地震后需要人们去关注和支持它的产业重建，更需要让消费者明白蒙顶山茶在茶叶王国中的地位，要让消费者明白蒙顶山的特色无以伦比，如《本草纲目》记载显示蒙顶山茶是茶叶王国里唯一的天然的温性茶，蒙顶山茶企味独珍茶业集团就主打蒙顶山茶的温性牌而在市场备受关注，也就是说成龙的公益代言蒙顶山茶广告片，应该制作成赈灾中发现蒙顶山茶的温性独特属性的公益广告，让善良的人们不仅在成龙的号召下支持了灾区茶叶行业的重建，也通过成龙的举荐明白了蒙顶山茶的稀有和珍贵。我们期待成龙的下一个公益代言广告片，能完美地把蒙顶山茶的独特优势告知更多的人们。
