爱华网与进口品牌产品相比，中国本土品牌的产品似乎永远是“次一等”，质量不如人，款式不如人，价格就更不如人了。而这一切，随着最近习近平主席及夫人彭丽媛的外交访问的进行，国人对中国本土品牌的兴趣意味与时尚观正在改变。据悉，此次习近平访问俄罗斯、南非等国的服饰全都是国产品牌，而彭丽媛的着装、皮包等，也均来自100%中国制造的国产本土品牌产品。 主席及夫人的“身体力行”用国货，惹火了主席及夫人所穿服饰品牌，也让整个服装股表现活跃，A股服装类上市公司获益匪浅。在“彭丽媛热”的光芒下，中国本土服饰品牌如“被打了鸡血”般一下子获得了生机与活力，也让众多商家嗅到了浓浓的商机。 仔细想来，国家主席及夫人着品牌服饰外交访问，相当于为该品牌倾情代言，这样得天独厚的优势非机遇可形容。从客观角度上看来，该本土品牌不知道花了多少心思与公关能力说服、感染了国家主席及夫人使用其产品；从主观角度上看来，不知道该品牌走了多少世的“狗屎运”，竟然能得到国家主席及夫人的“垂青”。商机！商机！多少本土品牌成“例外”？ 彭丽媛出席活动时的优雅得体，在海外媒体的称赞下，掀起了世界各国对中国“第一夫人”的浓厚兴趣，也让越来越多人对彭丽媛所使用的中国本土品牌服饰产生了关注。这对于中国制造的本土品牌而言，是怎样的国际影响力！怎样的品牌商机？！ 在广大网友、媒体的揣测下，3月24日，广州市质监局官方微博“广州质检”证实，彭丽媛走出机舱时所穿的大衣及所拿手提包，均是广州市例外服饰有限公司为其定制，是实打实的国货。一时间，“例外（EXCEPTION）”火了，“例外”搜索量暴涨10倍，成为淘宝上搜索增长速度最快的“热词”，淘宝上也出现了很多仿彭丽媛使用的“例外”同款女包。据悉，“例外”由科班出身的毛继鸿与前妻马可1996年的创立，如今“例外”品牌的创始人毛继鸿已打算“消失”一段时间，因为，太多人在找他。 当年，“Jason Wu”品牌在美国第一夫人米歇尔奥巴马的力捧下，从名不见经传的设计师品牌一跃成为红得发紫的一线时装品牌。对此，许多人认为“例外”有异曲同工之妙，有望成为中国的“Jason Wu”。 对此，笔者认为，一个品牌成名后如何妥善经营才是最重要的，否则只是风靡一时而已。面对举国的关注，广州例外品牌专柜类似款卖断货的情况下，“例外”专卖店方面称没有与彭丽媛所使用同款女包、大衣的做法，是明智的。因为本来定制产品就是唯一的，如果例外此时推出大量同样的包包与大衣或者可以大赚一笔，但这种短视的行为估计会让彭丽媛这样的超级VIP客户也流失掉了。因此，成名后，“例外”已不仅是原创高端设计与高级定制，而是要致力打造中华民族的国际化高端奢侈品牌。 当然，“例外”只有一个，正如“Jason Wu”也只有一个。“例外”的走红，确实是一个例外，因为国家领导人不可能全面照顾“每个本土品牌的感受”，每次出行都穿不同的国产品牌，或者即便穿了也不见得有如今那么多媒体的争相报道及公众的正面关注。 因此，中国本土品牌的崛起，靠的还是“硬实力”与“软智慧”，而不是把自己的兴旺发达寄望在非常偶然的契机，极度稀缺的中国国家领导人资源的身上。否则，国产品牌有那么多，国家领导人及第一夫人绝对“忙不过来”。“例外”，绝对只是一个例外。遗憾！遗憾！中国制造“沉落”的反思…… 例外品牌的突出，也正反衬着中国本土品牌的“囧”。因为，在中国人看来，国产品牌就是“大路货”，登不上大雅之堂。小到螺丝、小零部件，大到家电、汽车，如果标上100%外国原装进口，那产品必定身价不菲、消费者仰望之、购买者趋之若鹜。国人对国产品牌的漠视源于不信任，而对国产品牌的嗤之以鼻则源于失望。 当我们谈及中国泱泱大国的同时，有没有想过很多具有核心关键技术的东西都要进口？小到一个小零件，大到压缩机、电机、发动机？以及，还有哺育祖国未来的“口粮”——奶粉？ 说到中国奶粉，是中国最大的伤疤、永远的痛。当年三鹿奶粉，是中国本土乳业品牌的“代表作”，其三聚氰胺奶粉更是“红极一时”。而此后的“性早熟奶粉”、“皮革酸奶”等问题更是层出不穷，国产奶粉品牌几乎全部沦陷……如今大家对此，还心有余悸，恐防再度爆发。而当下香港限购奶粉，让中国广大育婴家庭人心惶惶，因为孩子“口粮不保”。试想，如果国产奶粉质量值得信赖，谁会舍近求远，弄得自己疲于奔命？一个泱泱大国，难保哺育下一代的口粮安全，凿实难堪。这正反映着，国人对本土品牌产品的不信任与失望。 当下“例外”火了，而纵观当下的国产服饰品牌，有哪几个是能比肩爱马仕、香奈儿、LV、GUCCI等国际世界大牌的？即便是有一些知名国产服饰品牌，但是他们何尝不是中不中洋不洋的，多标榜自己是法国、意大利设计，或者源于欧美时尚？ 性价比，似乎是国产品牌的最好代言。但是，很多国人需要的不仅是性价比，更多的是高质量、高品质。这也是为什么进口商品贵，还有那么多的人去购买的根本原因。缺乏质量保障、好的包装与品牌溢价，正是中国国货疲软的“最大遗憾”。 国家领导人夫妇的“亲自上马”穿国货，也正如国家政策对国产车的支持，这些都是难得的契机。对此，国产品牌应当顺势而为，民族品牌当自强，迎头而上，提升自身经营管理、技术及人才储备，而不是坐等时机的流失。否则，众多国产品牌只能论外洋品牌的代工厂，而已。 试问，当年的中华、小护士今安在？丁家宜、水井坊、小肥羊不早就改旗易帜？中国品牌秀于林，似乎多难逃被国外品牌所收购的厄运。
淡定！淡定！中国本土品牌何以“复兴”？ 习近平主席在讲话时，谈到“中国梦”。而这个凝聚着中国十几亿人的美好愿望的言词，包含着人们对经济、文化、社会等各领域提升的美好愿望。中国的大国复兴，其实就是需要“中国民族文化软实力”提升下的国家各领域的伟大复兴。 对此，中国本土品牌的复兴，需要改变国人对本土品牌的不信任与失望，需要让国人对本土品牌有归属感，需要切切实实提高本土品牌产品的综合竞争力。冰冻三尺非一日之寒。本土品牌形象的提升，需要先改变国人的态度，然后才能走向世界，这需要长久持续的努力。 第一，中国本土品牌，需要炼好内在市场竞争的硬实力，让更多人选择使用。如果中国制造的产品品质达不到人们的心理要求，这自然会让市场交易“流产”。除了要提升本土品牌整体文化形象外，产品自身的竞争力是关键。否则，各国商品林立，为什么要选择中国的商品？例如，中国华为、格力等品牌的成功，是在于过硬的核心技术竞争力。 第二，中国本土品牌，需要树立中国独特东方文化感染力，让更多人喜欢。当下日韩、欧美无论是时尚还是服饰，乃至快消品、工业制造方面，都独具个性与竞争力。例如，日本动漫的创新与技术领先，韩国电子的持续创新与赶超，德国电工的严谨与高品质，美国汽车的安全与大气。那么，中国呢？譬如，中国的服饰应该是源于东方时尚人性化的精彩演绎，中国的家电应该是秉承高质量基础上的优质优价。 第三，中国本土品牌，需要自强不息，要有志气，敢于“走出国门”。纵观当下的中国品牌，往往只是伫立神州大地，能成功走向世界出口的可谓“凤毛麟角”。海尔冰箱洗衣机，格兰仕的微波炉，格力的空调……能在外国人口中如数家珍的中国品牌确实不多。而这，也制约着中国本土国产品牌的海外影响力扩张。酒香也怕巷子深，如果好的品牌产品，不能“走出去”、“没有更多人知道“的话，有怎能说是好品牌好产品呢？ 还记得2011年初中国国家形象宣传片在纽约时代广场户外大屏幕不断播放时的震撼，其向世界宣示着中国的文化软实力，希望让世界更了解中国。而当下“彭丽媛热”的背后，也正是继续“给力”中国民族文化软实力的输出，这也让国人乃至世界重新关注、审视并思考着中国本土品牌的崛起。 而中国本土品牌形象的整体提升，并非纸上谈兵，而需要付诸于实际行动。去年11月，习近平在国家博物馆参观大型展览《复兴之路》并发表重要讲话指出，“实现中华民族伟大复兴是一项光荣而艰巨的事业，需要一代又一代中国人共同为之努力。空谈误国，实干兴邦。” 中国本土品牌的伟大复兴也是如此。 此乃明鉴。 以勉国人。
