爱华网数据统计显示，自2013年从１月１日我国７４个城市按空气质量新标准开展监测并实时发布ＰＭ２．５等数据以来，我国第一批７４个率先实现空气质量新标准监测城市中，京津冀区域城市的８０个国家网监测点位中半数以上出现空气质量连续超标现象，长三角区域城市的１２９个国家网监测点位约有三分之一出现空气质量连续超标现象。其他直辖市及省会城市的监测点位也有不同程度空气质量超标。
一度超标的PM2.5，持续的雾霾天气，近段时间倍受社会广泛热议的焦点话题。因为突如其来的雾霾，也让很多人患上肺部疾病，这也唤醒了人们对健康的警惕。表面来看，这场PM2.5带来的一场威胁人们生活的闹剧；但深层次看，对于具有敏锐市场嗅觉的企业家来说，PM2.5带来危害的同时，随之侵袭而来的也是千载难逢的商机。要看商机从何而来，又有那些市场机遇，这涉及到市场、理念、趋势等方面，经过深入分析就不难理解。造就营销时势，全新概念应运而生
简单来说，营销是根据市场需要组织生产茶品，并借用销售手段把产品提供给需要的客户，即把产品卖给合适的对象。在这一执行过程中，因在不同的社会环境背景下，营销概念也是随之改变。例如受不同的政治、经济、文化、生活习惯、人口特征等因素营销，营销执行者就要根据这些特定条件制定出相应的营销方式。而且消费者也容易受到外部环境的营销，例如流行趋势、气候环境等因素的影响，这也让营销带上了极强的时效性。在上世纪八十年代，世界营销观念也随着时代进步、科技发展，不断丰富更新换早。时下整合营销观念占据市场主导，在进行品牌营销同时，营销者纷纷根据自身产品的特性不断挖掘全新的营销概念。最成功的品牌，莫过于宝洁和联合利华，在不断推出新的子品牌同时，往往也是以全新的营销概念开辟一个新的消费市场。 而目前在全国各地广泛地区大肆上演的雾霾天气，持续超标的PM2.5，这就是一个突如其来的外部环境。这对于市场来说，它是一个极大的影响因素，自然品牌在制定营销方式和概念时就需要将这个环境考虑进去。针对这种侵袭而来的天气，消费者长时间受干扰，所有人都在想如何对抗PM2.5。商业机遇就从中而来，PM2.5就是一个有利的营销概念，即可借势营销，还可消减营销压力。特别是对于饮料行业来说，这个全新的营销概念就可以有效充分利用。正因为这一概念的出现，近来市场上就出现了相关产品，其品牌定位就是紧扣PM2.5，福建闽中有机食品有限公司推出的真田枇杷植物饮料，其定位就是“PM2.5时代的饮料”，据透露还邀请了著名主持人华少代言，全力推广。显然借助营销时势，力求将这一新的营销概念率先做大，这自然会带动更多的概念产生。预见发展趋势，绿色环保更加急切
十八大报告提出了建设“美丽中国”的美好愿景。面对头顶昏暗的天空，越来越多人在思考：如何走出这令人窒息的污染围城？延绵不散的雾霾遮蔽了视线，却让我们格外清晰地看到环境污染治理的紧迫感，格外真切地认识到十八大提出的加强生态文明建设的必要性。随着PM2.5话题的广泛热议和关注，雾霾天气的持续加重，全国各城市采取了相应措施。实时发布空气质量数据，提醒居民减少户外活动，督促施工单位控制扬尘，强制机关单位停驶部分公务用车。北京等地甚至启动空气重污染日应急方案，全力将污染造成的危害降到最低限度。然而这些事后的末端处置，难以做到系统、科学、高效、有力的源头治理。随着污染危害的加大，中央政府的高度对此高度重视，呼吸一口新鲜空气已上升到建设美丽中国战略的第一步。 随着经济发展的快速向前，工业化、城镇化还将持续，能源消耗不断增加，空气污染防治依然面临巨大挑战。这种粗放式的发展显然不适合在当今人们对绿色环境需求意识不断增强的时代，这也就是说明PM2.5的侵袭彻底唤醒了人们对高品质生活环境的急切希望。加之政府倡导节约、抵制浪费，这就预示着未来整个社会都将崇尚绿色环保，这是国家战略，更是迫在眉睫的渴望。因而对于企业而言，看到的是雾霾天气，更应该看到未来的商机，一种时代前进的趋势，那就是绿色环保。这就是说，无论是品牌还是产品，各种战略都应随之而变。
强化消费理念，健康需求深入人心 近来的雾霾天气，使得全国大范围地区陆续发生头晕、喉咙痛、打喷嚏、流鼻涕等症状，不断有人感冒，而且受影响的人数众多。这就是PM2.5带来的直接、明显危害，由于富含大量有毒、有害物质，且在大气中停留时间长、输送距离远，因而对大气环境质量和人体健康的影响很大。PM直径越小，进入呼吸道的部位越深。10微米直径的颗粒物通常沉积在上呼吸道，5微米直径的可进入呼吸道的深部，2微米以下的可100%深入到细支气管和肺泡，其中的有害气体、重金属等溶解在血液中，对人体健康的伤害更大。PM2.5被吸入人体后会直接进入支气管，干扰肺部的气体交换，引发包括哮喘、支气管炎和心血管病等方面的疾病。望着屋外雾气弥漫，就可以看到毛骨悚然的危害。 以往说未来必将是大健康市场的天下，而且市场空间广阔。然而尽管很多企业在不停的宣传健康理念，但大部分消费者都是无动于衷，并没有形成深刻的记忆。为什么早期健康理念，不能带来很好的业绩呢？可以说，不是理念不好，而是因为所处环境不一样，人们还没有真切的感受到健康的危害。近两年，随着食品安全事故频频发生，才逐步加深了消费者对健康的重视。直到最近，这一健康理念才深入人心，成为了人们迫切需求。或许是人们长期处在PM2.5环境下，吸入了太多雾霾空气，彻底吸醒了对健康追求的渴望。显然，未来健康消费理念，将成为了消费者的主要购买准侧。
带热市场销售，利于养肺产品热卖
据经济学家统计分析，中国PM2.5时代将带来千亿商机，而关注肺健康的产品首当其冲，成为当前市场急需的饮品。从市场反响来看，这也的确带来了不少产品的热卖。 1月雾霾天气以来，市场上的口罩脱销、空气净化器脱销、枇杷膏脱销……，各种与肺健康相关的产业和产品，迎来史上最强的发展期。走在路上，可以看到满大街的人都带着口罩；超市里空气净化器有了前所未有的火爆销量。然而这种不会是昙花一现，雾霾天气不会一直存在，也是间歇性出现，但当雾霾散去，这并不代表PM2.5就消失了。尽管不是雾霾天气的时候，国内很多城市的PM2.5指数仍然超标，依然对人的肺部健康会造成很大危害。因而PM2.5带来的市场销售热度，不是短暂的，而是会持续很长一段时间。 尤其是有利于保养肺部健康的产品，更是将迎来销售的高峰期，这一点在作为快消品的饮料行业表现的更为突出。从上文举过的例子，PM2.5时代的饮料——真田枇杷植物饮料近来在全国各城市的招商成功，就是最有力的证明。真田产品主打核心概念就是“润肺”，采用莆田优质天然枇杷果肉为原料，精心加入菊花、胖大海、紫苏、荷叶、竹叶、鲜芦根等草本植物，结合水煮枇杷传统工艺和现代高科技制作工艺制备而成。据《本草纲目》记载“枇杷能润五脏，滋心肺”，配合草本植物一起熬制，润肺的效果更佳明显。可见未来市场销售的火热，滋润养肺的产品必然是最迎合消费者需求。 外部环境的变化，必然会给市场带来影响，同时也可能改变消费者的消费行为和选择。因而对于逐利的企业家来说，这蕴含着的是巨大的商机，带来更多的机遇。雾霾天气，PM2.5，对人们的确有害，但这也可以化危险为机遇，让商业对抗危害。
